Griffin Haddrill aide Lil Nas X et les Bee Gees à exploser sur TikTok
Dans une étude TikTok de 2021, 75 % des utilisateurs ont déclaré avoir découvert de nouveaux artistes grâce à l’application. Mais non seulement TikTok est utilisé pour promouvoir de la nouvelle musique, mais il ramène également les succès classiques à la viralité – nous nous souvenons tous de la renaissance nationale dont ont profité les « Dreams » de Fleetwood Mac. En fait, plus de 80 % des utilisateurs de la plateforme ont déclaré penser que les sons nostalgiques améliorent leur expérience TikTok.
Cette semaine, le Daily Dot s’est entretenu avec Griffin Haddrill, le PDG de 24 ans et fondateur de VRTCL, une agence virale de marketing et de contenu TikTok. Haddrill travaille avec des marques de renom, des maisons de disques et des célébrités, et a propulsé le succès derrière les meilleurs singles de TikTok, notamment « Montero » de Lil Nas X et « Stay » de Kid Laroi et Justin Bieber. Il a également travaillé sur des campagnes pour faire revivre de vieux tubes comme « Heat Waves » de Glass Animals, « More Than A Woman » des Bee Gees et « Somebody I Used to Know » de Gotye.
Haddrill a expliqué pourquoi il a créé sa propre agence, comment il exploite des moments de viralité pour créer un effet FOMO, ce qu’il recherche chez les créateurs avec lesquels s’associer, ce qui fait un bon son TikTok et plus encore dans une interview exclusive avec le Daily Dot.
Haddrill a toujours eu un œil sur la façon dont les médias sociaux se croisent avec la musique. Il a déclaré avoir remarqué au début de sa carrière qu’aucune plate-forme n’avait intégré de manière transparente la musique et la vidéo à l’utilisation sociale. Mais avec l’avènement de Musical.ly, la plate-forme vidéo de synchronisation labiale qui a précédé TikTok, Haddrill a commencé à concevoir de créer sa propre agence de marketing musical pour exploiter la puissance des médias sociaux. Après l’explosion de TikTok, les affaires ont commencé à vraiment décoller.
« Pour beaucoup de gens, l’application était nouvelle et n’avait pas fait ses preuves à l’époque… Nous avons vraiment eu du mal dans ce sens. Les gens ont eu du mal à comprendre exactement quel succès ils pouvaient potentiellement voir de TikTok et comment le marketing pouvait aider », a-t-il déclaré.
Maintenant, quelques années plus tard, l’agence de Haddrill compte plus de 20 employés. Il travaille également avec un large réseau de musiciens et de TikTokers, avec des audiences de tailles diverses : « Tout le monde est créateur sur TikTok, qu’il soit petit avec 10 000 followers, ou massif avec 100 millions de followers. Tant qu’ils ont l’impression que tout ce qui est commercialisé correspond à leur marque et à leur message, nous travaillons généralement avec eux. »
Lorsqu’il entreprend de rendre une chanson virale, Haddrill commence par un brainstorming avec des créateurs, des maisons de disques, des célébrités et des marques pour proposer des idées créatives et des tendances autour de la musique.
« À partir de ce moment, nous travaillons dans une période de temps très condensée pour créer cet effet FOMO sur Internet. La plupart du temps, nous ne sommes pas dans un mode à fort impact pendant plus de deux semaines », a poursuivi Haddrill,« Nous devons donc avoir suffisamment d’influenceurs postés dans un court laps de temps sur la même tendance, de sorte que cela ressemble de manière organique la plate-forme se rallie derrière elle.
Haddrill a déclaré qu’il peut être difficile de rallier les influenceurs pour qu’ils se déplacent dans cette petite fenêtre de temps : « Parfois, nous rencontrons des créateurs ou des influenceurs qui nous envoient un brouillon d’une vidéo qu’ils souhaitent publier et qui ne correspond pas à la création ou à la tendance que nous leur avons demandé. participer. Et dans ces cas, nous devons leur demander de reformuler ou de proposer une nouvelle vidéo.
Haddrill a poursuivi : « Nous les payons évidemment pour leur service et leur créativité. Nous sommes donc toujours à la recherche de créateurs prêts à honorer leurs engagements, à comprendre les délais et les échéances, tout en ayant simultanément ce côté créatif et en connaissant leur valeur personnelle. Ce sont les types de créateurs vers lesquels nous nous appuyons le plus.
Haddrill a déclaré qu’il préférait s’associer aux créateurs de TikTok qui sont prêts à faire un effort supplémentaire pour créer du contenu « authentique »: « Nous recherchons des créateurs qui ont tendance à avoir leur propre créneau. En même temps, nous recherchons des créateurs qui vont faire l’effort de faire une vidéo intéressante. Je pense que trop souvent, les créateurs qui commercialisent une chanson ou un produit peuvent faire une vidéo qui semble paresseuse.
En termes d’audio, Haddrill a déclaré qu’en réalité, il n’y a pas de son parfait pour TikTok : « Il y a de la bonne musique et je pense que la bonne musique gagne, peu importe le genre, peu importe le style. Je pense que cela dépend en grande partie de ce que les gens pensent de la chanson.
Il a poursuivi: «Je vois beaucoup de tendances de synthèse vocale, des récits de couple amusants, des doublures amusantes. Les gens doivent se sentir liés à l’audio. Qu’il s’agisse de musique, de discours, de dialogue ou de monologue, tout ce qui existe sur TikTok d’un point de vue audio doit avoir un aspect de relatabilité.
Haddrill a partagé ses conseils pour les petits musiciens qui souhaitent utiliser TikTok pour commercialiser leur musique : « Être sur la plateforme et participer à la plateforme est tout. Nous avons travaillé avec tant d’artistes plus petits, surtout au tout début de VRTCL. Nous avons vu beaucoup d’entre eux devenir super viraux et augmenter leur audience littéralement du jour au lendemain. Tout ce qu’il s’agissait, c’était une participation constante sur la plate-forme.
Haddrill a poursuivi: «Si vous passez du temps sur la plate-forme, apprenez ses nouvelles capacités, voyez ce qui est tendance et ce qui ne l’est pas, et que vous êtes capable de vous adapter à ces choses, TikTok est la meilleure plate-forme pour lancer n’importe quel nouvel artiste dans le monde en ce moment. L’artiste indépendant en difficulté peut avoir une vraie voix sur TikTok tant qu’il est prêt à participer.
Haddrill a mis en garde contre un piège commun qu’il voit souvent avec les créateurs en début de carrière qui deviennent viraux : « Souvent, ils deviennent viraux à cause de quelque chose qui était authentique et authentique pour eux. C’est ce vers quoi TikTok gravite le plus. Ensuite, je vois les créateurs se sentir obligés d’être acteur dans un film, et tout d’un coup, leur contenu se dissocie de qui ils sont réellement.
Il a poursuivi: « Restez authentique dans votre contenu, et je pense que vos fans vont grandir là-dessus. Ceux qui se soucient vraiment de vous et qui rouleront avec vous jusqu’à la fin, ce sont ceux qui comptent. Tout le monde est juste là pour le bruit, ou les clics, ou une section de commentaires de merde, et ils vont se dissiper.
Commercialisez-vous de la musique sur TikTok ? Approcher [email protected] pour courir la chance de figurer dans un prochain bulletin.