Givaudan traduit les parfums en couleurs avec sa technologie Myrissi


La maison de parfums a annoncé le lancement de son nouvel algorithme qui permet de traduire en images les émotions des consommateurs vis-à-vis d’un parfum. [1] Selon Givaudan, être capable de déterminer le meilleur alignement entre les couleurs, les émotions et les parfums peut aider à rapprocher la création de parfums des perceptions sensorielles.

Givaudan a acquis Myrissi en 2021. La start-up avait développé et breveté une technologie d’IA capable de traduire les parfums en motifs de couleurs et en images, pertinents pour le consommateur.

« Combiné à l’expertise de Givaudan de plus de 35 ans en neurosciences, l’algorithme Myrissi approfondit la compréhension des mécanismes émotionnels des consommateurs. Cette capacité unique, fruit d’une décennie de recherche académique en imagerie cérébrale et IA, décode le lien olfactif spontané avec la couleur, modélisé sur la base d’une base de données de plus de 25 000 tests consommateurs,« , a déclaré la société dans un communiqué.

La technologie nous permet de piloter le processus de création et de développement produit à partir soit d’une composition chimique pour prédire l’association du code couleur, soit d’une base chromatique pour déterminer l’affiliation olfactive appropriée. Il génère également le moodboard visuel et l’écosystème verbal entourant tout parfum : du packaging au storytelling de la campagne, les nuances émotionnelles des consommateurs sont traduites dans leur forme la plus complète et la plus cohérente.

Grâce à cela, Givaudan entend aider ses clients à maximiser l’impact émotionnel de toute création olfactive, quel que soit le canal de distribution concerné.

« Myrissi représente un changement radical pour l’industrie. Le e-commerce restant le canal privilégié des clients, nous devons répondre à leur besoin d’expérience digitale olfactive, jusqu’alors impossible à aborder. Avec Myrissi, nous permettons aux consommateurs de « sentir » des visuels et des couleurs qui suscitent les mêmes émotions que les parfums auxquels ils sont confrontés. Cette technologie permet également à Givaudan de soutenir des stratégies marketing percutantes pour nos clients, en faisant correspondre leurs conceptions de produits avec leur parfum, rendant l’expérience consommateur agréable et épanouissante, » déclare Maurizio Volpi, Président Parfumerie & Beauté.

« Myrissi offre un soutien novateur dans l’élaboration de solutions centrées sur le consommateur, couvrant un large éventail de catégories de produits, des produits de consommation aux parfums fins, motivés par le lien puissant entre la couleur et les parfums,» ajoute Muriel Jacquot, responsable du développement des neurosciences.

Laisser un commentaire