Genius Sports et la Ligue canadienne de football concluent un accord technologique avec l’équité – Sportico.com

Genius Sports reçoit des capitaux propres dans le cadre d’un partenariat plus large en matière de données et de technologie visant à accroître la présence de la LCF à l’échelle mondiale.

Dans le cadre du partenariat stratégique, qui débute en janvier, Genius Sports (NYSE : GENI) fournira à la LCF sa gamme complète d’offres. Cela inclut des services de données pour les paris sportifs, mais aussi des plateformes d’analyse pour les entraîneurs et les front-offices, des services marketing, certains droits de streaming internationaux et la capture de données via des caméras Second Spectrum.

L’entente représente également un virage commercial important pour la LCF, qui termine sa saison avec la Coupe Grey dimanche. La ligue de neuf équipes crée une nouvelle branche commerciale, CFL Ventures, qui abritera tous les revenus de la ligue provenant des médias, des commandites, des marchandises et du commerce électronique. Il s’agit d’une structure commune pour les ligues sportives à la recherche d’investisseurs extérieurs, et Genius recevra une partie de cette entité, partageant les avantages de la croissance qu’elle contribue à faciliter.

Bien que les termes spécifiques de l’accord n’aient pas été publiés, des sources proches des négociations ont déclaré que le partenariat comporte deux parties principales : un accord sur les droits de données de 10 ans pour lequel Genius paiera la LCF, et un accord de services technologiques plus large pour lequel Genius recevra participation dans la nouvelle CFL Ventures. La participation de Genius au cours de la transaction représentera environ 10 % de l’entreprise, ont déclaré les gens.

« Nous allons pouvoir faire des choses avec la LCF qui n’ont jamais été faites auparavant avec aucune autre ligue », a déclaré Steve Bornstein, président des activités nord-américaines de Genius Sports, lors d’une entrevue. « Lorsque vous prenez tous les atouts de Genius Sports, y compris Second Spectrum et Spirable, ainsi que le secteur des jeux, nous aurons une excellente occasion de vraiment repousser les limites en termes de technologie et d’intégration. »

Alors que les entités sportives cherchent de plus en plus à ajouter des partenaires stratégiques et des investisseurs privés, une voie courante consiste à créer une branche commerciale pouvant accueillir des actionnaires externes. En 2012, la branche commerciale de la Major League Soccer, Soccer United Marketing, a reçu 150 millions de dollars d’investissements extérieurs de Providence Equity (la ligue a racheté la participation cinq ans plus tard). Les investissements potentiels en capital-investissement dans les ligues de football européennes comme la Ligue1 française et la Liga espagnole ont des structures similaires, tout comme un investissement proposé de 281 millions de dollars de Silver Lake dans le rugby néo-zélandais.

Il s’agira d’un nouveau type de partenariat stratégique pour Genius, qui n’a jamais conclu d’accord d’équité pour des services technologiques. La société basée à Londres tente d’étendre son offre aux ligues au-delà de la simple capture et distribution de données, convaincue que sa gamme complète de technologies peut aider les organes directeurs et les ligues comme la LCF à étendre leur empreinte commerciale par d’autres moyens.

Il fournit également un terrain d’essai à Genius pour perfectionner la façon dont les acquisitions récentes telles que la start-up de technologie publicitaire Spirable, la société de données de tableaux de bord Sportzcast et la plate-forme d’analyse vidéo Second Spectrum s’intègrent dans le portefeuille plus large de sa technologie. Cela devrait non seulement aider la LCF, mais aussi améliorer les relations de l’entreprise avec des groupes comme la Premier League anglaise et la NFL.

Genius a payé des centaines de millions de dollars en espèces et en fonds propres pour obtenir des droits exclusifs sur les données de la NFL plus tôt cette année, et maintenant, la société a maintenant des relations à long terme avec les deux ligues de football les plus populaires au monde.

« Ce que la LCF a fait sur le marché canadien est extraordinaire », a déclaré Bornstein. «Nous considérons cela comme une opportunité de renforcer l’empreinte significative au Canada, mais aussi de rendre le football canadien attrayant dans les 48 États inférieurs, puis finalement de l’exporter à l’international également.»

Genius Sports est devenu public en avril dans le cadre d’un accord SPAC de 1,5 milliard de dollars. L’action a chuté de plus de 50% au cours des derniers mois, dans le cadre d’un effondrement du marché plus large pour les opérateurs de jeux et les fournisseurs de données.

O’Melveny et McCarthy Tetrault LLP ont conseillé Genius dans le cadre de la transaction CFL.