Funko fait ses débuts au défilé de Thanksgiving de Macy’s avec Baby Grogu Funko Pop ! Flotter
Après 23 ans d’activité, Funko arrive enfin au Macy’s Thanksgiving Day Parade. La société de jouets est surtout connue pour créer des figurines de collection liées à la culture pop. Leur char pour commémorer les débuts n’est autre que Grogu, autrement connu sous le nom de Baby Yoda.
L’entrée de Funko dans le défilé s’accompagne de partenariats établis avec Guerres des étoiles développeur Lucasfilm. L’alliance dure depuis 13 ans. Alors que la société attend avec impatience la publicité pour la saison des vacances et les plans 2022, le partenariat à trois entre eux-mêmes, le studio de cinéma et le grand magasin utilise un équilibre. Cet équilibre est la capacité de garder la base de fans avant-gardiste de Funko avec des jouets en édition limitée, tout en atteignant une base de consommateurs plus large.
Dans une interview avec Adweek, le PDG de Funko, Brian Mariotti, a expliqué: « C’était juste une évidence. Quand Macy’s nous a approché, nous avons dit à Lucasfilm: » Hé, nous avons pensé à vous en premier, c’est un énorme honneur pour nous en tant qu’entreprise. Nous » J’adorerais m’associer à vous, Lucasfilm, pour représenter l’un de vos personnages les plus emblématiques du défilé. » Ils étaient excités et nous étions aux anges. »
L’une des figurines Baby Yoda de Funko mesure 3,25 pouces. Certes, passer de cette petite taille à un ballon de 37 pieds de large, 29 pieds de long et 41 pieds de haut n’est pas facile. David Bere, directeur principal du marketing de Funko, a parlé de la complication lorsqu’il a déclaré: « Le principal défi auquel l’équipe a été confrontée était de maintenir l’intégrité du personnage tout en s’assurant que le ballon volerait. Funko, Macy’s et Lucasfilm ont des équipes créatives de classe mondiale. Donc ce défi a été relevé avec beaucoup de créativité et de collaboration. Il y a eu de nombreuses fois tout au long du processus où j’ai dû me pincer. ‘Est-ce qu’on fait vraiment ça ? C’est trop cool !' »
Une autre difficulté potentielle est la pandémie. Après la seule spéciale télévisée de l’année dernière, le 95e défilé annuel de Macy’s Thanksgiving revient avec tous ses chars de parade. Le public alignera la route de 2,5 milles jusqu’au Herald Square Flagship. Bere a expliqué: « Les fans sont l’ADN de notre marque, et les événements en personne sont un élément clé de la façon dont nous nous engageons avec notre communauté de fans. Depuis le début de la pandémie, nous avons dû trouver de nouvelles façons de nous engager avec eux. «
Un exemple de la façon dont la marque de jouets a pu interagir avec les fans était son studio de contenu interne, appelé Fun Entertainment Network. Le studio a créé des diffusions en direct d’événements pour compenser le manque de réunions en personne. Bere a décrit: « Tout le monde ne peut pas se rendre à des événements en personne et, grâce à des opportunités virtuelles, nous avons créé des expériences inclusives que tous les fans peuvent apprécier où qu’ils soient. Nous attendons avec impatience des événements en personne avec nos fans quand cela sera sûr faire cela. »
Jordan Dabby, directeur principal du marketing des partenariats pour Funko, a déclaré : « Funko prend le pouls de la culture pop. À travers la Macy’s Parade, nous nous efforçons d’apporter au pays un mélange d’éléments classiques que les téléspectateurs connaissent et aiment, combinés à un offre passionnante d’éléments et de divertissements nouveaux et de pointe. Nous sommes ravis de présenter Grogu, un personnage bien-aimé qui transcende l’âge, la culture et est universellement adoré, à notre gamme cette année. «
« Cette collaboration apporte une icône de la culture pop opportune à la ligne de marche et ravira les fans dévoués de Star Wars et de Funko ainsi que le public de Parade de tous âges. »
Paul Southern, svp, franchise et licences, Lucasfilm et National Geographic, pour Disney Consumer Products, Games and Publishing, a expliqué : « Les fans de Star Wars attendent avec impatience l’adaptation par Funko de leurs personnages préférés de Star Wars dans des produits pop,[Funko accessories manufacturing subsidiary] offres loungefly et plus encore. Le ballon inspiré de Grogu dans le défilé de la fête de Macy porte cette adaptation unique de Funko à de nouveaux sommets littéralement – et nous sommes tous ravis de le voir en novembre. »
Le partenariat s’accompagne d’un récent point culminant pour Funko. L’entité basée à Everrett, dans l’État de Washington, a enregistré des gains de revenus nets de 141 % d’une année sur l’autre. La société a fait environ 236,1 millions de dollars. Mariotti a expliqué : « Le partenariat avec Macy’s et Lucasfilm est une validation que nous faisons beaucoup de choses correctement. Nous avons toujours eu l’impression d’être synonyme de culture pop. Il y a des tonnes d’entreprises merveilleuses qui font de la culture pop emblématique, de nouveaux contenus, n’est-ce pas ? Certains d’entre eux sont beaucoup plus grands que nous. Mais personne ne fait de la culture pop comme nous.
Sujets : Baby Yoda, Star Wars