Forbes India – Films : Bollywood : l’industrie cinématographique indienne cherche de nouveaux horizons à Cannes

Actrice indienne et membre du Jury de la Sélection officielle au festival de Cannes 2022, Deepika Padukone Image : Valery Hache / AFP

jeL’industrie cinématographique indienne, la plus prolifique au monde, occupe le devant de la scène au Festival de Cannes, mais les initiés disent que c’est un défi de plaire au public mondial sans perdre son énorme base de fans à la maison.

L’Inde est le tout premier invité d’honneur du festival cette année dans sa « Marche du Film » où des entreprises mondiales se réunissent pour acheter et vendre des droits cinématographiques et conclure des accords de production.

Une délégation indienne de haut niveau, comprenant un ministre du gouvernement, a obtenu un accès privilégié aux distributeurs mondiaux et a projeté de nombreux films en cours de développement à la recherche de financement.

« On sent que le cinéma indien est peut-être à un tournant, qu’il y a eu un renouveau du cinéma indien », a déclaré à l’AFP Jérôme Paillard, directeur général de la Marche du film.

Les distributeurs mondiaux ont manifesté un intérêt majeur pour l’Inde il y a une dizaine d’années ou plus avec des succès mondiaux comme le film en langue hindi « The Lunchbox » (2013).

« Et puis il ne s’est rien passé », a-t-il déclaré.

« Mais maintenant, il y a plusieurs films en préparation que nous trouvons intéressants. Peut-être qu’il y a un nouvel élan. »

Très autonome

L’industrie cinématographique indienne produit jusqu’à 2 000 films par an, plus que tout autre pays.

Les 1,4 milliard d’habitants du pays, la classe moyenne croissante, l’énorme réseau de théâtres et l’importante diaspora mondiale donnent au secteur une base de fans qui fait l’envie du monde.

Il a également fait des percées au-delà de ses locuteurs natifs – dans des endroits comme la Chine, l’Égypte et le Nigeria.

Mais répondre aux goûts indiens peut souvent empêcher d’aller plus loin, a déclaré Pranad Kapadia, directeur de Moviegoers Entertainment, une société de distribution basée au Royaume-Uni spécialisée dans le cinéma indien.

« Nous sommes très autonomes », a-t-il déclaré à l’AFP au festival de Cannes.

« De toute évidence, un cinéaste veut créer un contenu qui résonne avec chaque public. Mais dans le but de cibler un public non principal, vous pouvez aliéner votre public principal. »

Les cinéastes indépendants en Inde – avec un goût prononcé pour les plats plus sophistiqués qui pourraient intéresser le circuit mondial des festivals – ont souvent du mal à obtenir un financement des principaux producteurs ou du gouvernement, a déclaré Paillard.

Ce n’est pas toujours le cas. Dans les années 1950 et 1960, une génération de réalisateurs indiens s’est éloignée des comédies musicales traditionnelles et a été soutenue par le gouvernement.

Le plus applaudi est Satyajit Ray, dont les films ont remporté des prix dans les festivals de cinéma de Cannes, Venise et Berlin.

Mais à mesure que les blockbusters à gros budget gagnaient en importance ces dernières années, ces films indépendants ont été éclipsés par la production de Bollywood destinée à un public de masse.

Reste sur la piste de danse

Beaucoup essaient encore de briser le moule, comme « English Vinglish » (2012), qui a bien réussi à la maison et avec les Indiens expatriés, et a ensuite été doublé ou sous-titré dans 12 autres langues.

« Il y a des réalisateurs, des conteurs et des sujets qui peuvent voyager », a déclaré Kapadia, soulignant le réalisateur Sanjay Leela Bhansali comme quelqu’un qui plaît à la fois au grand public indien et à la foule d’art et d’essai occidentaux.

Le dernier film de Bhansali « Gangubai Kathiawadi » a été présenté en première au Festival du film de Berlin cette année.

« Notre travail est de continuer à repousser les limites », a déclaré Kapadia. « Le ciel est la limite. »

L’expérience du Marché du film de cette année, quant à elle, peut prendre un certain temps pour se traduire par des accords tangibles en dehors des principaux marchés indiens en Asie du Sud et dans les États du Golfe, mais elle reste inestimable, a déclaré Kapadia.

« Vous devez être là. Restez sur la piste de danse et vous trouverez un partenaire », a-t-il déclaré.

L’actrice indienne Pooja Hegde, qui tourne quatre films par an dans trois langues indiennes et compte 20 millions d’abonnés sur Instagram, a déclaré qu’elle aussi avait de l’espoir.

« Les choses changent. Le cinéma indien va dans le monde », dit-elle à l’AFP.

Elle et de nombreux autres acteurs indiens présents à Cannes, dont la superstar Deepika Padukone, membre principal du jury, faisaient la promotion de la « marque India », a ajouté l’ancienne deuxième dauphine de 31 ans au concours Miss Univers India.

« Nous sommes épicés », a-t-elle dit en riant. « Nous gérons, nous bousculons. C’est la marque India. »