Fenty for All : la transformation de Rihanna d’icône pop en entrepreneur percutant


Comment le magnat des affaires milliardaire mène les industries de la beauté et de la mode vers un avenir plus inclusif.


Photo de Kevin Mazur/Getty Images pour le Savage X Fenty Show Vol. 3 Présenté par Amazon Prime Video

En août de cette année, Rihanna a officiellement atteint le statut de milliardaire, faisant d’elle la musicienne la plus riche du monde, avec une valeur nette estimée à 1,7 milliard de dollars, selon Forbes. Mais la plus grande partie de la richesse de la popstar en tête des charts ne vient pas de sa musique ; malgré l’énorme succès commercial qu’elle a connu au cours de ses 16 ans de carrière, la superstar musicale de 33 ans (née Robyn Rihanna Fenty) est tranquillement devenue un magnat des affaires légitime depuis le lancement de sa marque de beauté Fenty Beauty.

Bien que « tranquillement » puisse être un euphémisme. Bien qu’elle ait apparemment réussi à séparer son personnage d’interprète de son côté entrepreneurial, elle sait clairement ce qu’elle fait en ce qui concerne les deux. Non seulement Fenty Beauty est actuellement évalué à 2,8 milliards de dollars, mais la marque a bouleversé l’industrie mondiale de la beauté de 511 milliards de dollars lors de son lancement avec 40 teintes de fond de teint différentes en 2017. Offrant désormais 50 teintes de fond de teint et de correcteurs, « l’effet Fenty » a établi une nouvelle norme. de diversité et d’inclusion dans l’industrie de la beauté, obligeant de nombreuses marques à étendre leur gamme de nuances dans les années à venir.

« Rihanna a été inspirée pour créer Fenty Beauty après des années d’expérimentation avec le meilleur de la beauté – et toujours en voyant un vide dans l’industrie pour des produits qui fonctionnent sur tous les types et tons de peau », déclare le site Web de Fenty Beauty. « Elle a lancé une ligne de maquillage » pour que les gens de partout soient inclus « , en se concentrant sur une large gamme de tons de peau traditionnellement difficiles à assortir, en créant des formules qui fonctionnent pour tous les types de peau et en identifiant des nuances universelles. »

Et son engagement envers la diversité et l’inclusion va au-delà du maquillage. En 2018, RiRi a lancé la marque de lingerie Savage X Fenty, proposant des pièces incluant la taille et le teint dans des tailles allant jusqu’à 3X. Dans la foulée du mouvement #MeToo de 2017, le mastodonte de la lingerie Victoria’s Secret était sous une pression intense. Son défilé de mode annuel – qui, au sommet de son audience, comptait des millions de téléspectateurs – avait fait l’objet d’un examen minutieux pour son manque de diversité corporelle, pour son objectivation des femmes et pour l’utilisation répétée de l’appropriation culturelle dans ses créations. Après 23 ans, l’émission a été annulée en 2019, avec la démission de son organisateur, Edward Razek sous la pression du public, et les actions ont chuté de 40 %. Mais Rihanna était déjà là pour combler ce vide ; son premier Savage X Fenty a clôturé la Fashion Week de New York (NYFW) en 2018, mettant en vedette des mannequins et des danseurs de toutes formes, tailles et proportions. « Aucune femme ne devrait être laissée de côté », a expliqué Rihanna lors du lancement. « C’est pour toutes les étapes de la féminité et tous les types de corps. »

Puis, en 2019, Savage X Fenty est passé d’un cran à l’autre. Prouvant que les défilés de lingerie peuvent exister à l’ère #MeToo, la collection 2019 de Rihanna a été présentée comme un hybride

En août de cette année, Rihanna a officiellement atteint le statut de milliardaire, faisant d’elle la musicienne la plus riche du monde, avec une valeur nette estimée à 1,7 milliard de dollars, selon Forbes. Mais la plus grande partie de la richesse de la popstar en tête des charts ne vient pas de sa musique ; malgré l’énorme succès commercial qu’elle a connu au cours de ses 16 ans de carrière, la superstar musicale de 33 ans (née Robyn Rihanna Fenty) est tranquillement devenue un magnat des affaires légitime depuis le lancement de sa marque de beauté Fenty Beauty.

Bien que « tranquillement » puisse être un euphémisme. Bien qu’elle ait apparemment réussi à séparer son personnage d’interprète de son côté entrepreneurial, elle sait clairement ce qu’elle fait en ce qui concerne les deux. Non seulement Fenty Beauty est actuellement évalué à 2,8 milliards de dollars, mais la marque a bouleversé l’industrie mondiale de la beauté de 511 milliards de dollars lors de son lancement avec 40 teintes de fond de teint différentes en 2017. Offrant désormais 50 teintes de fond de teint et de correcteurs, « l’effet Fenty » a établi une nouvelle norme. de diversité et d’inclusion dans l’industrie de la beauté, obligeant de nombreuses marques à étendre leur gamme de nuances dans les années à venir.

« Rihanna a été inspirée pour créer Fenty Beauty après des années d’expérimentation avec le meilleur de la beauté – et toujours en voyant un vide dans l’industrie pour des produits qui fonctionnent sur tous les types et tons de peau », déclare le site Web de Fenty Beauty. « Elle a lancé une ligne de maquillage » pour que les gens de partout soient inclus « , en se concentrant sur une large gamme de tons de peau traditionnellement difficiles à assortir, en créant des formules qui fonctionnent pour tous les types de peau et en identifiant des nuances universelles. »

Et son engagement envers la diversité et l’inclusion va au-delà du maquillage. En 2018, RiRi a lancé la marque de lingerie Savage X Fenty, proposant des pièces incluant la taille et le teint dans des tailles allant jusqu’à 3X. Dans la foulée du mouvement #MeToo de 2017, le mastodonte de la lingerie Victoria’s Secret était sous une pression intense. C’est un défilé de mode annuel – qui, au sommet de l’audience, comptait des millions de téléspectateurs – avait fait l’objet d’un examen minutieux pour un manque de diversité de la taille du corps, pour son objectivation des femmes et pour l’utilisation répétée de l’appropriation culturelle dans ses créations. Après 23 ans, l’émission a été annulée en 2019, avec la démission de son organisateur, Edward Razek sous la pression du public, et les actions ont chuté de 40 %. Mais Rihanna était déjà là pour combler ce vide ; son premier Savage X Fenty a clôturé la Fashion Week de New York (NYFW) en 2018, mettant en vedette des mannequins et des danseurs de toutes formes, tailles et proportions. « Aucune femme ne devrait être laissée de côté », a expliqué Rihanna lors du lancement. « C’est pour toutes les étapes de la féminité et tous les types de corps. »

Puis, en 2019, Savage X Fenty est passé d’un cran à l’autre. Prouvant que les défilés de lingerie peuvent exister à l’ère #MeToo, la collection 2019 de Rihanna a été présentée comme un défilé-concert hybride au Barclays Center de Brooklyn pendant NYFW, puis diffusée plus tard sur Amazon Prime. Autonomisant, provocateur et divertissant, l’événement a mis en vedette d’énormes stars – de Halsey à DJ Khaled – se produisant alors qu’un large éventail de modèles divers a fait ses débuts avec les derniers de la gamme. Cela a marqué le début d’une nouvelle ère pour la lingerie : une ère où les anges de Victoria’s Secret étaient sortis et les types de corps tout compris étaient dedans.

Selon Forbes, Savage X Fenty a atteint 150 millions de dollars de ventes au cours de sa deuxième année d’exploitation, les ventes en 2020 ayant doublé. Plus tôt cette année, sa valorisation a atteint 1 milliard de dollars à la suite d’un tour de table de série B qui a permis de récolter 115 millions de dollars pour l’expansion de la marque dans les vêtements de sport, et des rapports indiquent que Savage X Fenty est en passe de devenir le leader mondial du marché de la lingerie d’ici 2025. Et similaire à la façon dont Fenty Beauty a bouleversé l’industrie du maquillage, Savage X Fenty a vu d’autres marques emboîter le pas; un an seulement après le lancement de Savage X Fenty, les détaillants américains et britanniques auraient augmenté de 34 % le nombre de styles de lingerie incluant la taille.

Il est clair qu’en gardant la mission de Rihanna – « la beauté pour tous » – au cœur de ses activités, elle a non seulement pu générer des profits énormes, mais elle a également créé un changement de grande envergure au sein des industries de la beauté et de la mode. Les marques émergentes et patrimoniales en ont pris note, et nous assistons lentement à une évolution vers plus de diversité et d’inclusion dans l’ensemble de l’industrie.

Et bien qu’elle ait prouvé à quel point les affaires sont cruciales pour créer un impact à grande échelle, Rihanna est également active dans le domaine de la philanthropie depuis un certain temps. En 2012, elle a créé la Fondation Clara Lionel (CLF) en 2012, en l’honneur de ses grands-parents Clara et Lionel Braithwaite, pour aider à financer des programmes d’éducation et d’intervention d’urgence dans le monde. À ce jour, la fondation a levé 80 millions de dollars et financé plus de 150 programmes. Rihanna a été nommée « Humanitaire de l’année 2017 » par la Harvard Foundation et a également reçu le prix du président de la NAACP en reconnaissance de son travail humanitaire en 2020. Plus récemment, la CLF a fait un don de 5 millions de dollars pour aider aux efforts de secours de COVID.

Laisser un commentaire