Facebook prévoit de supprimer des milliers d’options de ciblage publicitaire sensibles

Facebook a annoncé mardi qu’il prévoyait de supprimer les options détaillées de ciblage publicitaire faisant référence à des sujets « sensibles », tels que les publicités basées sur des interactions avec du contenu concernant la race, la santé, les pratiques religieuses, les convictions politiques ou l’orientation sexuelle.

La société, qui a récemment changé son nom en Meta et qui réalise la grande majorité de ses revenus grâce à la publicité numérique, a fait l’objet d’un examen minutieux de ses capacités et règles de ciblage publicitaire ces dernières années.

Dans un article de blog, Facebook a donné des exemples de catégories de ciblage qui ne seraient plus autorisées, telles que « Sensibilisation au cancer du poumon », « Journée mondiale du diabète », « Culture LGBT », « Fêtes juives » ou les convictions politiques et les problèmes sociaux. Il a déclaré que le changement aurait lieu à partir du 19 janvier 2022.

La société a été critiquée pour ses capacités de micro-ciblage, notamment pour des abus tels que la discrimination ou le ciblage d’annonceurs contre des groupes vulnérables.

« Nous avons entendu des experts s’inquiéter du fait que des options de ciblage comme celles-ci pourraient être utilisées de manière à conduire à des expériences négatives pour les personnes appartenant à des groupes sous-représentés », a déclaré Graham Mudd, vice-président du marketing produit pour les publicités de la société, dans le post.

Ses capacités publicitaires sur mesure sont utilisées par un large éventail d’annonceurs, y compris des campagnes politiques et des groupes de questions sociales ainsi que des entreprises.

« La décision de supprimer ces options de ciblage détaillé n’a pas été facile et nous savons que ce changement peut avoir un impact négatif sur certaines entreprises et organisations », a déclaré Mudd dans le message, ajoutant que certains partenaires publicitaires craignaient de ne pas pouvoir utiliser ces annonces pour générer des annonces positives. changement social.

Les annonceurs sur les plateformes de Facebook peuvent toujours cibler des publics par emplacement, utiliser leurs propres listes de clients, atteindre des publics personnalisés qui ont interagi avec leur contenu et envoyer des publicités à des personnes ayant des caractéristiques similaires à ces utilisateurs.

La société, qui permet aux utilisateurs de choisir de voir moins de publicités liées à des sujets tels que la politique et l’alcool, a déclaré au début de l’année prochaine qu’elle donnerait aux gens plus de contrôle sur les publicités qu’ils voient, y compris celles sur le jeu et la perte de poids.