Fabrizio Romano : le prophète du marché du football
En partie, son influence croissante – il a ajouté cinq millions de followers sur les réseaux sociaux au cours des 18 derniers mois seulement – peut être attribuée à son éthique de travail. Lorsque Romano ne soumet pas d’histoires de transfert à The Guardian ou Sky Sport, il les télécharge sur Twitter, Instagram, Facebook et YouTube, ou il en parle sur son podcast ou sa chaîne Twitch ou dans son dernier rôle, accepté l’année dernière, avec CBS Sports. Il en discute avec l’un des podcasts spécifiques au club qu’il trouve le temps d’honorer de sa présence en tant qu’invité, ou répond à ses abonnés directement sur les réseaux sociaux. On parle aussi d’un livre. Lors des mercato, dit-il, il ne se couche régulièrement qu’à 5 heures du matin.
Qu’il s’agisse de dévouement à son métier ou de dévouement à sa marque, ou ni l’un ni l’autre – Romano a un plaisir chiot à parler de sa passion – cela a fonctionné. Souvent, maintenant, la portée des clubs et du joueur réellement impliqué dans un transfert donné est éclipsée par celle de la personne qui le signale.
La ligne fine
L’été dernier, alors que l’équipe espagnole de Valence concluait un accord pour signer Marcos André, un attaquant brésilien qui avait passé la saison précédente à jouer pour son rival de la Liga, le Real Valladolid, la branche marketing et communication du club, VCF Media, a été chargée de trouver une façon inattendue et percutante de l’annoncer.
Un transfert, après tout, est une chance pour un club d’attirer l’attention, de gagner quelques globes oculaires et peut-être de gagner quelques nouveaux fans dans ce qui est maintenant une bataille mondiale pour l’engagement. Valence n’est pas seulement en compétition avec des rivaux nationaux comme Villarreal ou Séville pour ce public, mais aussi avec des équipes d’Italie, d’Allemagne et d’Angleterre.
Le problème, pour autant que le club puisse le dire, était qu’il n’y avait rien de nouveau dans l’intérêt du club à signer Marcos André. Il y avait eu une série d’histoires faisant allusion au déménagement pendant des semaines. Pour atteindre le public le plus large possible avec sa confirmation, VCF Media a décidé de faire quelque chose d’un peu différent.
Une fois que les documents relatifs à l’accord ont été remplis et que le joueur a réussi son examen médical, le club a contacté Romano et, avec la bénédiction de Borja Couce, l’agent de Marcos André, lui a demandé s’il aimerait faire partie de l’annonce. Il a accepté et a filmé une courte vidéo pour taquiner l’affaire. Cela se terminait, bien sûr, par son slogan.