Encore une hausse des prix de Netflix ? Pourquoi un analyste dit que le géant du streaming est « substantiellement sous-évalué »
Netflix (NFLX) a fait face à la fois à des aspects positifs et négatifs au troisième trimestre, allant du dépassement des estimations de croissance du nombre d’abonnés à la lutte contre le contrecoup de la sortie de la comédie spéciale de Dave Chappelle « The Closer ».
Mais au moins un analyste semble penser que le géant du streaming laisse de l’argent sur la table, son contenu faisant l’objet d’un buzz massif face à de féroces critiques. Jeudi, l’action a atteint un nouveau record à 654 $, certains à Wall Street s’attendant à un test de niveaux à ou près de 700 $.
« Netflix est considérablement sous-évalué par rapport à sa valeur pour les consommateurs d’aujourd’hui », a déclaré Rich Greenfield de LightShed Partners à Yahoo Finance Live lors d’une récente interview.
Il a expliqué que le coût moyen de l’abonnement – 13,99 $ pour un forfait de base (que Netflix a augmenté de 12,99 $ en février 2021) – est relativement conforme au coût d’un billet de cinéma (un billet AMC plein tarif coûte en moyenne 10,50 $ dans tout le pays.)
« C’est juste un billet pour un film », a-t-il déclaré.
« Quand vous pensez au fait que le ménage moyen regarde bien plus de deux heures de Netflix par jour – apprécié par toute la famille – avec une liste de films combinée à des séries télévisées du monde entier, il y a une énorme quantité d’opportunités du côté des prix qui dépasse de loin la croissance du nombre d’abonnés », a ajouté Greenfield.
Pourtant, certains analystes ne sont pas encore aussi optimistes sur l’idée d’une augmentation des prix.
Jon Christian, partenaire fondateur d’OnPrem – une entreprise technologique mondiale qui travaille avec les principaux réseaux de divertissement pour améliorer les performances du contenu – a déclaré à Yahoo Finance qu’une approche plus prudente de la tarification des abonnements est sage, compte tenu du paysage concurrentiel.
Il a suggéré que Netflix se tourne vers d’autres géants du streaming pour comprendre les prix par rapport au contenu. Il a suggéré qu’une grande question serait « la quantité de contenu est-elle suffisamment importante pour justifier une augmentation de prix? »
Santosh Rao, responsable de la recherche chez Manhattan Venture Partners, a convenu, expliquant : « il y a un plafond maintenant parce qu’il y a de la concurrence ».
« Nous verrons combien il collera et à quel point il est élastique… mais il y a une limite à combien [Netflix] peut augmenter », a-t-il poursuivi.
Pourtant, Greenfield a déclaré que malgré les différents lancements de nouvelles plateformes de streaming – dont Paramount + (VIAC), Peacock (CMCSA) et HBO Max (T) – en plus de l’augmentation du nombre d’abonnés de Disney + (DIS) et Hulu, Netflix continue pour surperformer.
L’analyste a cité de nouvelles données de LightShed Partners qui montrent que près de la moitié (47%) de tout le temps passé sur les téléviseurs connectés en juin 2021 était entre Netflix et YouTube (GOOGL). Alors que des services comme Hulu et Disney+ ont peu changé par rapport à juin 2020, malgré la forte croissance du nombre d’abonnés.
« La concurrence ne nuit pas de manière significative à Netflix », a déclaré Greenfield, suggérant que les plates-formes de « second niveau » comme Peacock et HBO « mangaient » Disney + et Hulu. « Ils ne mangent pas vraiment Netflix et je pense que c’est juste une fonction de la quantité de contenu », a-t-il ajouté.
Pendant ce temps, Netflix accueillera encore plus de titres et de séries de grands noms au quatrième trimestre.
Les nouvelles saisons de certaines des émissions les plus populaires de la plate-forme prévues pour le trimestre en cours incluent « The Witcher », « Tiger King » et « Cobra Kai », – en plus de nouveaux films comme « Red Notice » et « Don’t Chercher. »
Alexandra est productrice et correspondante de divertissement chez Yahoo Finance. Suivez-la sur Twitter @alliecanal8193
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