En défi à Meta, Apple devrait dévoiler un casque de réalité mixte
Apple Inc devrait annoncer un nouveau casque qui combinera la vidéo du monde extérieur avec le virtuel lors de sa conférence annuelle des développeurs de logiciels la semaine prochaine.
Le PDG d’Apple, Tim Cook, et le PDG de Meta Platforms Inc, Mark Zuckerberg, s’efforcent de définir comment les consommateurs utiliseront une nouvelle génération de technologie où les mondes réel et numérique convergent.
Zuckerberg a présenté une vision du «métaverse», un univers numérique parallèle où les gens se réuniront pour travailler et jouer, et a sorti des produits pendant des années.
Le chef du marketing d’Apple, Greg Joswiak, en revanche, a récemment qualifié le métaverse de « mot que je n’utiliserai jamais ». Et l’appareil d’Apple n’est pour l’instant qu’une rumeur. Les présentations d’Apple lors de sa conférence mondiale des développeurs commencent lundi à 10h00 PDT (17h00 GMT) en Californie. Jusqu’à présent, la société la plus connue pour les iPhones a limité ses efforts de réalité augmentée à la technologie qui fonctionne sur les appareils existants, par exemple en permettant aux applications des détaillants d’afficher des meubles virtuels dans le salon d’un client.
« Meta et Apple sont en concurrence. La différence est que Meta le fait publiquement, tandis qu’Apple le fait en privé », a déclaré Anshel Sag, analyste principal chez Moor Insights & Strategy.
Les analystes disent que l’appareil Apple, qui, selon Bloomberg, pourrait coûter près de 3 000 $ et ressembler à une paire de lunettes de ski, est une sorte de lieu réservé. La grande vision de la société de Cupertino, en Californie, reste de produire une paire de lunettes transparentes qui superposent des informations numériques sur le monde réel et peuvent être portées toute la journée, tous les jours, disent ces analystes, mais face à la concurrence, elle a décidé de lancer son propres lunettes.
Apple a refusé de commenter ses projets et produits futurs.
Pas encore de ‘Killer App’
La technologie des lunettes Apple reste à des années, et entre-temps, les rivaux d’Apple tels que Sony Group Corp et Pico, qui appartient à la société mère de TikTok, ByteDance, ont lancé des casques de réalité mixte qui suggèrent ce qui est possible en mélangeant le réel et le virtuel. mondes. Meta Platforms a annoncé cette semaine son casque Quest 3 pour 500 $, après la sortie l’année dernière du Quest Pro, qui se vend 1 000 $.
Apple propose des fonctionnalités de réalité augmentée pour ses iPhones et iPads depuis 2017, mais ses utilisations courantes sont restées limitées à la plupart des applications d’achat de meubles et à une poignée de jeux.
Selon les analystes, une partie de la raison pour laquelle Apple a gardé ses efforts privés est que personne dans la Silicon Valley ne sait vraiment comment les gens utiliseront éventuellement la technologie de réalité mixte ou augmentée, que les initiés de l’industrie appellent « XR » en abrégé. Il n’y a pas encore de « killer app » pour l’appareil.
Ainsi, plutôt que de cibler un prix de masse, Apple semble préparer un appareil haut de gamme visant à montrer aux développeurs de logiciels ce qui est possible afin qu’ils puissent proposer des applications convaincantes.
« Personne là-bas ne pense que ce marché est proche de la maturité dans un avenir prévisible », a déclaré Ben Bajarin, directeur général et analyste principal chez Creative Strategies.
Le plus grand risque pour Apple est de mettre en jeu sa réputation de produits raffinés tout en s’engageant dans une bataille coûteuse avec Meta pour la domination d’un marché qui existe à peine. L’année dernière, Meta détenait 80% d’un marché global des casques de réalité augmentée et virtuelle qui n’était que de 8,8 millions d’unités, selon les données de la société de recherche IDC. En revanche, IDC estime qu’Apple a vendu à lui seul 226 millions d’iPhone.
Alors que Meta a des produits sur le marché, Apple a des avantages majeurs pour définir le domaine émergent parmi les développeurs de logiciels, a déclaré Jitesh Ubrani, un directeur de recherche qui suit le marché XR chez IDC. Apple entretient de solides relations avec les développeurs qui souhaitent accéder à une base installée de 2 milliards d’appareils comprenant des Mac, des montres Apple, des iPhones et plus encore.
« Ils peuvent tirer parti de cet écosystème qu’ils ont déjà construit pour garder les utilisateurs dans leur jardin clos », a déclaré Ubrani. « Et Apple est dans une bien meilleure position pour vous offrir une expérience qui fonctionne sur tous les appareils que ne l’est Meta. »