Drake et d’autres célébrités soutiennent les efforts de la société financière pour compenser leur empreinte carbone


Le rappeur Drake, lauréat d’un Grammy, est le dernier d’un groupe de célébrités – dont les acteurs Robert Downey Jr., Leonardo DiCaprio et Orlando Bloom – s’associe à Aspiration, basée en Californie, pour trouver des moyens de réduire l’importante empreinte carbone liée au fait d’être une superstar internationale .

La société de services financiers respectueuse de l’environnement vérifiera le calendrier, les événements et les déplacements de Drake pour calculer son empreinte carbone. Une partie de l’approche d’Aspiration comprend un programme de reboisement qui plante des millions d’arbres à travers le pays pour compenser la surcharge en carbone.

Pour Drake, qui a eu 31 dates de concerts en 2019 allant de Los Angeles à Rio de Janeiro et de Londres à Paris, son jet privé – surnommé « Air Drake » – l’impact de son empreinte carbone demande un certain calcul.

« L’empreinte carbone de Drake est plus importante que la vôtre ou la mienne », a déclaré Andrei Cherny, PDG d’Aspiration. « Si Aspiration est en mesure d’aider [him] couper son impact négatif sur la planète, nous pouvons aider tout le monde.

Il félicite Drake d’avoir dirigé ce qu’il décrit comme « un mouvement culturel pour inspirer les gens à prendre des mesures simples, automatisées et personnalisées pour lutter contre la crise climatique ».

Les données sur le calcul réel de l’empreinte carbone de Drake n’étaient pas disponibles, mais un algorithme propriétaire permet d’établir facilement la neutralité carbone, selon Aspiration. La société engagera également un auditeur tiers pour valider les activités de Drake comme étant neutres en carbone.

« Nous avons un logiciel qui prend la contribution d’un individu ou d’une entreprise dans toutes les parties de leurs activités : le transport, la production de produits et l’empreinte carbone des consommateurs qui consomment ces produits », a déclaré le cofondateur d’Aspiration, Joe Sanberg. « Sur la base des données que nous obtenons de nos clients, y compris Drake, nous sommes en mesure de calculer les émissions de carbone de toutes ces activités, puis nous sommes en mesure de calculer combien d’arbres nous devons planter dans le cadre de notre programme de reboisement et pour quoi période de temps. »

Un programme de reboisement est un moyen par lequel une société de services financiers aide à compenser l'empreinte carbone de ses clients.  (Brian Garrity/Unsplash)Un programme de reboisement est l’un des moyens par lesquels la société de services financiers aide à compenser l’empreinte carbone des clients. (Brian Garrity/Unsplash)

Il faut un peu plus de 1 000 arbres plantés pour compenser les émissions d’une personne moyenne, chacun absorbant environ 31 livres de dioxyde de carbone, selon le groupe de conservation à but non lucratif Saving Nature.

« C’est passionnant de s’associer à une entreprise qui a trouvé un moyen simple d’offrir à chacun la possibilité de réduire son empreinte carbone », a déclaré Drake dans un communiqué. « L’approche innovante d’Aspiration pour lutter contre le changement climatique est vraiment inspirante, et j’espère qu’ensemble, nous pourrons contribuer à motiver et à sensibiliser. »

La durabilité intégrée

Cherny, expert en politique économique et ancien rédacteur de discours du président Bill Clinton, et Sanberg, entrepreneur et investisseur progressiste, ont cofondé Aspiration en 2013 et ouvert ses portes en 2015. Depuis son lancement, l’entreprise a gagné 4 millions de clients et 250 millions de dollars. avec le soutien d’investisseurs, dont Downey Jr., DiCaprio et Bloom.

Bien que la société fournisse des produits bancaires courants, Sanberg décrit Aspiration comme un « fournisseur de services de développement durable », plutôt qu’une banque conventionnelle.

« Nous proposons des produits financiers tels que des comptes bancaires, des produits d’investissement et une carte de crédit », a-t-il déclaré. « Tous ces produits sont rendus spéciaux par les fonctions de durabilité automatisées qu’ils leur ont associées. Ainsi, vous pouvez transformer ces produits financiers de tous les jours en plus que l’endroit où vous déposez votre chèque de paie ou quoi utiliser pour faire vos courses.

Au cours de l’année écoulée, les clients particuliers et professionnels de la société ont financé la plantation de plus de 15 millions d’arbres aux États-Unis, a déclaré Sanberg, ajoutant qu’il était prévu de planter plus de 5 milliards d’arbres au cours des 20 prochaines années.

Les efforts d’Aspiration incluent le programme « Plantez votre changement », qui permet aux clients d’arrondir toute transaction au dollar près pour planter un arbre dans le cadre du programme de reboisement de l’entreprise. L’Aspiration Redwood Fund est un fonds commun de placement durable qui investit uniquement dans des entreprises respectueuses de l’environnement. Le programme de protection de la planète comptabilise la production de carbone des conducteurs, puis achète des compensations de carbone pour contrer l’impact climatique.

L’entreprise propose également une application mobile — Aspiration Impact Measurement, ou AIM — qui utilise plus de 75 000 points de données pour évaluer la durabilité d’une entreprise.

« C’est comme un FitBit pour votre durabilité qui montre comment les endroits où vous utilisez votre carte Aspiration traitent leurs travailleurs et l’environnement », a déclaré Sanberg.

Les scores « humains » d’AIM reflètent les mesures de l’entreprise comme la rémunération des employés, l’accès aux soins de santé et la diversité de la main-d’œuvre. Les scores « Planète » mesurent les émissions de gaz à effet de serre, l’efficacité énergétique et l’utilisation des énergies renouvelables.

« La dure vérité est que la plupart des gens déposent leur argent dans les grandes institutions financières, qui utilisent cet argent pour financer des prêts au pétrole, au gaz, au charbon, aux armes à feu et aux sociétés pénitentiaires privées », a déclaré Sanberg. «Quand ils découvrent que leur argent est utilisé pour violer leurs valeurs, ils veulent changer et ils savent que chez Aspiration, leur argent n’est jamais prêté pour ce genre d’activités.

« Lorsque vous déposez votre argent chez Aspiration, nous le déposons dans l’une des banques commerciales de notre réseau de banques commerciales qui accorde des prêts aux particuliers qui achètent des maisons ou créent de petites entreprises. »

Les futures offres de produits, a déclaré Sanberg, comprendront une assurance neutre en carbone et des prêts hypothécaires « verts ».

Développement durable à la hausse dans le secteur bancaire

Les dirigeants d’Aspiration pensent que le marché des services de développement durable connaîtra une croissance spectaculaire au fil du temps.

« Il n’y a pas une année dans un avenir prévisible au cours de laquelle moins de personnes voudront prendre des mesures personnelles pour lutter contre la crise climatique », a déclaré Cherny. « L’aspiration est unique car ce que nous livrons, c’est la durabilité elle-même, aidant les personnes et les entreprises à intégrer facilement et automatiquement des actions durables dans leur vie quotidienne. »

« Les entreprises passent de ne pas payer pour les services de développement durable à leur paiement en peu de temps », a déclaré Sanberg. « J’y pense comme à l’adoption de sites Web il y a 25 ans. En peu de temps, chaque entreprise est passée de l’absence de site Web à celle d’un site Web.

Zilvinas Bareisis, responsable de la banque de détail chez Celent, une société de conseil basée à Boston, déclare dans un document de recherche que le secteur bancaire prend des mesures importantes pour inverser les effets du changement climatique.

« Alors que l’Accord de Paris visant à limiter le réchauffement climatique est entré en vigueur en 2016, les banques étaient de plus en plus conscientes des risques que le changement climatique faisait peser sur leur entreprise », a déclaré Bareisis. « Alors que la gestion des risques compte toujours, les banques se concentrent désormais sur des efforts proactifs et sur ce qu’elles peuvent faire pour influencer positivement le changement. »

L’article de Bareisis met également en évidence un ensemble de lignes directrices élaborées par l’industrie pour l’avenir.

Les Principes pour une banque responsable (PRB), annoncés lors de l’Assemblée générale des Nations Unies en septembre 2019, « fournissent un cadre pour un système bancaire durable et aident le secteur à démontrer comment il apporte une contribution positive à la société ».

Les Principes pour une banque responsable, annoncés en 2019 par l’Assemblée générale des Nations Unies, sont conçus pour fournir le cadre d’un système bancaire durable. (Source : Initiative financière du Programme des Nations Unies pour l’environnement)

Les 235 banques signataires du PRB – avec un actif total de plus de 60 000 milliards de dollars et provenant de 69 pays – s’engagent généralement dans des prêts à des initiatives vertes, finançant des propriétés économes en énergie et émettant des obligations vertes liées à des objectifs de durabilité, tout comme Aspiration.

En tant que société financière et non banque à charte, Aspiration n’est pas une institution signataire du PRB. Mais ses dirigeants considèrent que l’entreprise est particulièrement bien placée pour relever le défi du changement climatique grâce à ses produits bancaires traditionnels.

« L’une de nos opportunités est que nous créons une toute nouvelle catégorie ; il n’y a vraiment pas un ensemble de concurrents là-bas », a déclaré Sanberg. « Nous sommes l’un des seuls fournisseurs de services de développement durable qui sont de marque et axés sur la technologie. Il n’y a qu’une seule marque Aspiration, et cela nous place dans une position intéressante et privilégiée, mais aussi une où nous avons beaucoup de responsabilités sur nos épaules.

(Edité par Judith Isacoff et Matthew B. Hall)

Laisser un commentaire