Diffusion des innovations Théorie Définition
Qu’est-ce que la théorie de la diffusion des innovations ?
La théorie de la diffusion des innovations est une hypothèse décrivant comment les nouvelles avancées technologiques et autres se sont propagées dans les sociétés et les cultures, de l’introduction à l’adoption généralisée. La théorie de la diffusion des innovations cherche à expliquer comment et pourquoi de nouvelles idées et pratiques sont adoptées, avec des délais potentiellement étalés sur de longues périodes.
La manière dont les innovations sont communiquées aux différentes parties de la société et les opinions subjectives associées aux innovations sont des facteurs importants dans la rapidité avec laquelle la diffusion – ou la propagation – se produit. Important à comprendre lors du développement de parts de marché, cette théorie est fréquemment évoquée dans la commercialisation de nouveaux produits.
Points clés à retenir
- La théorie de la diffusion des innovations décrit le modèle et la vitesse auxquels les nouvelles idées, pratiques ou produits se répandent dans une population.
- Les principaux acteurs de la théorie sont les innovateurs, les adopteurs précoces, la majorité précoce, la majorité tardive et les retardataires.
- En marketing, cette théorie de la diffusion des innovations est souvent appliquée pour aider à comprendre et à promouvoir l’adoption de nouveaux produits.
- Cette application de la théorie se concentre généralement sur l’identification et le recrutement d’utilisateurs précoces influents pour aider à accélérer l’acceptation des consommateurs.
Comprendre la théorie de la diffusion des innovations
La théorie a été développée par EM Rogers, un théoricien de la communication à l’Université du Nouveau-Mexique, en 1962. Intégrant des théories sociologiques antérieures du changement de comportement, elle explique le passage d’une idée à travers des étapes d’adoption par différents acteurs. Les principaux acteurs de la diffusion de la théorie des innovations sont :
- Innovateurs : Des personnes ouvertes aux risques et les premières à essayer de nouvelles idées.
- Adopteurs précoces: Les personnes intéressées à essayer de nouvelles technologies et à établir leur utilité dans la société.
- Majorité précoce : Ceux qui ouvrent la voie à l’utilisation d’une innovation au sein de la société dominante et font partie de la population en général.
- Majorité tardive : Une autre partie de la population générale – l’ensemble des personnes qui suivent la majorité précoce en adoptant l’innovation dans le cadre de leur vie quotidienne.
- Les retardataires : Les personnes qui sont à la traîne de la population générale dans l’adoption de produits innovants et de nouvelles idées. C’est principalement parce qu’ils ont une aversion pour le risque et qu’ils sont déterminés à faire les choses. Finalement, le balayage d’une innovation dans la société dominante les empêche de mener leur vie quotidienne (et leur travail) sans elle. En conséquence, ils sont obligés de commencer à l’utiliser.
Les facteurs qui affectent le taux de diffusion de l’innovation comprennent le mélange de rural et d’urbain au sein de la population d’une société, le niveau d’éducation de la société et l’étendue de l’industrialisation et du développement. Des sociétés différentes sont susceptibles d’avoir des taux d’adoption différents, c’est-à-dire le taux auquel les membres d’une société acceptent une nouvelle innovation.
Les taux d’adoption des différents types d’innovation varient. Par exemple, une société peut avoir adopté Internet plus rapidement qu’elle n’a adopté l’automobile en raison du coût, de l’accessibilité et de la familiarité avec les changements technologiques.
Exemples de la théorie de la diffusion des innovations
Alors que la théorie de la diffusion des innovations a été développée au milieu des années 1900, la plupart des nouvelles technologies du progrès humain, qu’il s’agisse de la presse à imprimer au XVIe siècle ou d’Internet au XXe siècle, ont suivi une voie similaire vers une adoption généralisée.
La théorie de la diffusion des innovations est largement utilisée par les marketeurs pour promouvoir l’adoption de leurs produits. Dans de tels cas, les spécialistes du marketing trouvent généralement un groupe précoce de personnes passionnées par le produit. Ces adopteurs précoces sont chargés d’évangéliser son utilité auprès du grand public.
Un exemple récent de cette méthode est Facebook. Il a commencé comme un produit destiné aux étudiants et aux professionnels des établissements d’enseignement. À mesure que l’utilisation par les élèves augmentait au-delà de l’école, le site de médias sociaux s’est répandu dans la société en général et au-delà des frontières.
La théorie de la diffusion des innovations est également utilisée pour concevoir des programmes de santé publique. Encore une fois, un ensemble de personnes sont choisies en tant qu’utilisateurs précoces d’une nouvelle technologie ou pratique et en font connaître les autres. Cependant, les limitations culturelles empêchent souvent de tels programmes d’être couronnés de succès.