Définition du coût d’acquisition du trafic (TAC)



Qu’est-ce que le coût d’acquisition du trafic (TAC) ?

Le coût d’acquisition du trafic (TAC) comprend les paiements effectués par les sociétés de recherche sur Internet aux sociétés affiliées et aux entreprises en ligne qui dirigent le trafic des consommateurs et des entreprises vers leurs sites Web.

Points clés à retenir

  • Les coûts d’acquisition de trafic sont des paiements que les sociétés de recherche sur Internet versent aux sociétés affiliées et aux sociétés en ligne pour diriger le trafic vers leurs sites Web.
  • TAC est une source importante de dépenses pour les sociétés de recherche en ligne comme Google et Yahoo.
  • Les investisseurs surveillent le TAC des entreprises pour évaluer leur solidité financière et leur performance.
  • Si le TAC augmente d’année en année pour une entreprise, cela a un impact négatif sur les marges bénéficiaires.

Comprendre le coût d’acquisition du trafic (TAC)

Les coûts d’acquisition de trafic (TAC) sont un coût critique des revenus pour les sociétés de recherche sur Internet telles que Google. Le TAC de ces entreprises est surveillé par les investisseurs et les analystes pour déterminer si le coût d’acquisition du trafic augmente ou diminue. L’augmentation du TAC a un effet négatif sur les marges bénéficiaires.

De nombreuses sociétés Internet déclarent des revenus à la fois sur une base brute et sur une base nette qui exclut les coûts d’acquisition de trafic. Une mesure clé pour ces entreprises est le TAC en pourcentage des revenus publicitaires, avec un pourcentage croissant indiquant des pressions de coûts sur la rentabilité. Parfois, les entreprises mentionneront les paiements hors coûts d’acquisition de trafic utilisant l’ex-TAC.

Google souligne l’augmentation du TAC dans la section « Facteurs de risque » de son rapport annuel 2018, formulaire SEC 10-K. Un extrait : « … notre attente que nos coûts d’acquisition de trafic (TAC) et les taux de TAC associés augmenteront à l’avenir. »

En 2018, le TAC en pourcentage des revenus publicitaires était de 23 % pour Google. En 2017, Google a également consacré 23 % de l’ensemble de ses revenus publicitaires à cette fin, ce qui a affecté des milliards de dollars à l’acquisition de trafic. Comme pour les autres entreprises qui prospèrent en ligne, Google devra continuer à prêter une attention particulière à l’évolution de son TAC, car cela peut grandement affecter sa marge bénéficiaire globale.

TAC peut également être utilisé comme abréviation pour les cannabinoïdes actifs totaux et, comme on peut le supposer, cela est lié à la marijuana. Le TAC est calculé grâce à des tests pour donner aux consommateurs une idée de la quantité de cannabinoïde présente dans une souche de marijuana. TAC calcule plus que le tétrahydrocannabinol (THC) et présente les autres produits chimiques présents dans la marijuana.

Deux facteurs affectant les coûts d’acquisition de trafic de Google incluent les nouvelles mesures réglementaires et les frais de téléphonie mobile.

Avantages du coût d’acquisition du trafic (TAC)

Avec des entreprises qui déboursent autant d’argent pour TAC, il peut être difficile pour le grand public de comprendre pourquoi une entreprise pourrait choisir de se séparer d’une telle partie de ses revenus. Le TAC est une partie nécessaire de la conduite des affaires pour de nombreuses entreprises. Ces dépenses peuvent augmenter rapidement le trafic vers un site Web, mettant beaucoup plus d’argent dans les poches de l’entreprise qu’il n’en retire.

En dépensant de l’argent pour augmenter le trafic sur ses pages, les sites Web sont en mesure d’augmenter la monétisation de ces sites. Pour chaque visiteur d’un site Web monétisé, il est possible que le visiteur se transforme en une source de revenus pour l’entreprise. Tout simplement, une entreprise doit souvent dépenser de l’argent pour gagner de l’argent, et c’est le cas des coûts d’acquisition de trafic et de l’augmentation du nombre de visiteurs d’un site Web.

Pour gagner de l’argent en ligne, les sites des entreprises doivent générer du trafic. Lorsque ce site Web est un moteur de recherche, si le trafic ne visite pas le site Web, il n’y aura aucun moyen de gagner de l’argent. Cependant, si une entreprise dépense plus qu’elle ne gagne en TAC tout en essayant d’augmenter le trafic, l’entreprise ne sera pas viable longtemps. Elle va perdre de l’argent, ce qui rend les chefs d’entreprise et les investisseurs nerveux. Par conséquent, il y a une ligne fine à parcourir pour les entreprises lorsqu’elles évaluent le montant d’argent à consacrer à l’acquisition de trafic.

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