Définition d’entreprise mature

Qu’est-ce qu’une entreprise mature ?

Une entreprise mature est une entreprise bien établie dans son industrie avec un produit bien connu et une clientèle fidèle. Les entreprises matures sont classées en fonction de leur stade d’activité, dans lequel elles affichent généralement une croissance lente et régulière.

Les entreprises matures ont également tendance à avoir plusieurs concurrents également bien établis, ce qui fait de la concurrence par les prix un facteur important dans leur capacité à augmenter leurs bénéfices.

Comprendre une entreprise mature

Les entreprises matures existent depuis de nombreuses années et vendent des produits que les consommateurs et les entreprises utilisent régulièrement. Cependant, les entreprises matures sont généralement confrontées à une concurrence continue et importante.

La croissance d’une entreprise a tendance à passer par des phases qui peuvent inclure :

• Phase d’idée
• Start-up ou émergent
• Croissance ou expansion
• Maturité
• Déclin

Les entreprises en phase de démarrage et d’expansion ont tendance à connaître une croissance importante qui dépasse le taux de croissance de l’économie. À mesure qu’une entreprise vieillit et mûrit, son taux de croissance ralentit et évolue avec la croissance de l’économie globale. Les entreprises en phase de déclin ont tendance à sous-performer le taux d’expansion de l’économie.

Caractéristiques des entreprises matures

Bien que les caractéristiques des entreprises matures puissent varier, elles présentent généralement certains traits qui en font une force bien établie dans leur industrie.

Croissance des revenus constante à lente

Les entreprises matures connaissent souvent un plafonnement des ventes, car la trajectoire des revenus connue pendant la phase de forte croissance est souvent insoutenable. Les entreprises matures sont bien connues et ont élargi leur clientèle au fil des ans à un point tel qu’il est peu probable qu’elles connaissent une augmentation significative du nombre de nouveaux clients.

La faible croissance des ventes peut être une source de consternation pour les équipes de direction des entreprises matures. Les entreprises matures doivent délaisser les stratégies de croissance rapide et s’adapter à des stratégies construites autour de niveaux de croissance et de rentabilité raisonnables.

Gains grâce à la rentabilité

Les entreprises matures sont généralement de plus grandes entreprises et ont donc une opération substantielle en place, y compris des installations de fabrication et des canaux de distribution qui peuvent inclure le camionnage et l’entreposage.

Par conséquent, en période de croissance économique lente, les entreprises matures peuvent réduire leurs coûts pour augmenter leurs bénéfices ou leurs bénéfices et compenser l’absence ou la croissance lente des revenus. Les réductions de coûts, bien que faibles en termes de pourcentage, ont un impact significatif sur les bénéfices en raison de la taille de l’opération globale.

La capacité de réduire leurs dépenses en frais généraux et d’exploitation permet aux entreprises matures d’améliorer leurs bénéfices ou leurs bénéfices tout en produisant de faibles gains en pourcentage de la croissance des revenus.

Espèces et dividendes

En raison de leur capacité à générer une croissance régulière des revenus et des bénéfices pendant de nombreuses années, les entreprises matures ont généralement une somme importante de bénéfices accumulés appelée bénéfices non distribués. Le compte de bénéfices non répartis, qui est similaire à un compte d’épargne, peut être utilisé pour investir dans de nouveaux équipements, des installations de fabrication ou pour rembourser une dette.

Cependant, les liquidités accumulées sont également utilisées pour payer des dividendes, qui sont des récompenses en espèces remises aux actionnaires. Par conséquent, les entreprises qui ont tendance à verser des dividendes de manière constante sur de nombreuses années sont généralement des entreprises matures, bien établies et rentables.

Efficacité

Les organisations matures ont des processus efficaces de planification, de gestion des données et de ressources. Ils disposent également généralement des processus et de la technologie en place pour leur permettre de capturer des informations de manière cohérente et reproductible.

La gestion et le suivi des données effectués à l’échelle de l’entreprise peuvent permettre aux entreprises matures d’améliorer leur efficacité, de gérer leurs coûts et d’augmenter leurs ventes de manière organique.

Étant donné que les entreprises matures ont une large clientèle, de nouveaux produits et services peuvent être proposés grâce à des techniques de vente croisée au sein de l’organisation.

De plus, en observant les processus à un niveau holistique, les chefs de projet et les responsables des ressources des entreprises matures peuvent rapporter des informations telles que le comportement ou les préférences des consommateurs, les inefficacités des processus et signaler les progrès à la haute direction.

Les organisations matures qui réussissent ont des stratégies efficaces non seulement pour gérer les ressources et les données, mais aussi pour développer des stratégies pour des scénarios de simulation.

Par exemple, si un concurrent lance un nouveau produit sur le marché et que l’entreprise doit réagir, les dirigeants peuvent voir à travers leurs données comment les décisions peuvent avoir un impact sur divers produits ou projets.

Exemples du monde réel

Apple Inc. (AAPL) est aujourd’hui l’une des entreprises technologiques les plus innovantes au monde. En tant qu’entreprise mature, Apple a dû s’adapter à une croissance lente et régulière des revenus. Cependant, l’entreprise a tendance à produire une croissance plus élevée que la plupart des entreprises matures compte tenu de son secteur et de sa clientèle fidèle. Les revenus pour 2021 étaient de 361 milliards de dollars, soit une augmentation de 33 % par rapport à 2020.

Coca-Cola Company (KO) possède l’une des marques les plus reconnues au monde, qui vend le même produit depuis plus de 100 ans. Elle s’est diversifiée dans d’autres offres mais est une entreprise mature depuis très longtemps.

Le chiffre d’affaires de la société pour les neuf mois se terminant le 1er octobre 2021 s’élevait à 29 milliards de dollars. Il s’agit d’une augmentation de 21 % par rapport à la même période en 2020, tandis que les bénéfices ont augmenté de 23 % en glissement annuel. En dépit d’être une entreprise mature, Coca-Cola est toujours en mesure de démontrer une croissance, à la fois en termes de revenus et de bénéfices.