Définition démographique
Qu’est-ce que la démographie ?
L’analyse démographique est l’étude d’une population basée sur des facteurs tels que l’âge, la race et le sexe. Les données démographiques font référence à des informations socio-économiques exprimées statistiquement, notamment l’emploi, l’éducation, les revenus, les taux de nuptialité, les taux de natalité et de mortalité, etc.
Les gouvernements, les entreprises et les organisations non gouvernementales utilisent les données démographiques pour en savoir plus sur les caractéristiques d’une population à de nombreuses fins, notamment l’élaboration de politiques et l’étude de marché économique.
Par exemple, une entreprise qui vend des véhicules récréatifs haut de gamme peut vouloir toucher les personnes approchant ou à l’âge de la retraite et le pourcentage de ceux qui peuvent se permettre leurs produits.
Points clés à retenir
- L’analyse démographique est la collecte et l’analyse de caractéristiques générales sur des groupes de personnes et de populations.
- Les données démographiques sont très utiles aux entreprises pour comprendre comment commercialiser auprès des consommateurs et planifier stratégiquement les tendances futures de la demande des consommateurs.
- La combinaison d’Internet, des mégadonnées et de l’intelligence artificielle amplifie considérablement l’utilité et l’application de la démographie en tant qu’outil de marketing et de stratégie commerciale.
- Les segments de marché sont souvent regroupés par âge ou génération.
- Les informations démographiques peuvent être utilisées de plusieurs manières pour en savoir plus sur les généralités d’une population particulière.
Comprendre la démographie
L’analyse démographique est la collecte et l’étude de données concernant les caractéristiques générales de populations spécifiques. Il est fréquemment utilisé comme outil de marketing d’entreprise pour déterminer la meilleure façon d’atteindre les clients et d’évaluer leur comportement. Segmenter une population à l’aide de données démographiques permet aux entreprises de déterminer la taille d’un marché potentiel.
L’utilisation de données démographiques permet de déterminer si ses produits et services ciblent les consommateurs les plus influents de cette entreprise. Par exemple, les segments de marché peuvent identifier un groupe d’âge particulier, comme les baby-boomers (nés de 1946 à 1964) ou les milléniaux (nés de 1981 à 1996), avec des habitudes d’achat et des caractéristiques spécifiques.
L’avènement d’Internet, des médias sociaux, des algorithmes prédictifs et des mégadonnées a des implications dramatiques pour la collecte et l’utilisation d’informations démographiques. Les consommateurs modernes donnent un flot de données, parfois à leur insu, collectées et suivies tout au long de leur vie en ligne et hors ligne par une myriade d’applications, de plateformes de médias sociaux, de collecteurs de données tiers, de détaillants et de processeurs de transactions financières.
Combiné au domaine croissant de l’intelligence artificielle, cette montagne de données collectées peut être utilisée pour prédire et cibler les choix des consommateurs et les préférences d’achat avec une précision étonnante en fonction de leurs caractéristiques démographiques et de leur comportement passé.
Types d’informations démographiques
Pour les objectifs de marketing d’entreprise, des données démographiques sont collectées pour créer un profil de base de clients. Les variables communes recueillies dans la recherche démographique comprennent l’âge, le sexe, le niveau de revenu, la race, l’emploi, l’emplacement, l’accession à la propriété et le niveau d’éducation. Les informations démographiques font certaines généralisations sur les groupes pour identifier les clients.
Des facteurs démographiques supplémentaires incluent la collecte de données sur les préférences, les loisirs, le mode de vie, etc. Les agences gouvernementales collectent des données lors de la conduite d’un recensement national et peuvent utiliser ces données démographiques pour prévoir les tendances économiques et la croissance démographique afin de mieux gérer les ressources.
Vous pouvez collecter des informations démographiques sur un grand groupe, puis les diviser en sous-ensembles plus petits pour approfondir votre recherche.
Considérations particulières
La plupart des grandes entreprises mènent des recherches démographiques pour déterminer comment commercialiser leur produit ou service et le mieux commercialiser auprès du public cible. Il est important de connaître le client actuel et d’où le client potentiel peut venir à l’avenir. Les tendances démographiques sont également importantes puisque la taille des différents groupes démographiques change au fil du temps en raison des circonstances économiques, culturelles et politiques.
Ces informations aident l’entreprise à décider du capital à allouer à la production et à la publicité. Par exemple, la population américaine vieillissante a des besoins spécifiques que les entreprises souhaitent anticiper. Chaque segment de marché peut être analysé pour ses habitudes de dépenses de consommation. Les groupes démographiques plus âgés dépensent davantage pour les produits de santé et les produits pharmaceutiques, et la communication avec ces clients diffère de celle de leurs homologues plus jeunes.
Pourquoi la démographie est-elle importante ?
La démographie fait référence à la description ou à la distribution des caractéristiques d’un public cible, d’une clientèle ou d’une population. Les gouvernements utilisent des informations socio-économiques pour comprendre l’âge, la composition raciale et la répartition des revenus (parmi plusieurs autres variables) dans les quartiers, les villes, les États et les nations afin de prendre de meilleures décisions de politique publique.
Les entreprises se tournent vers les données démographiques pour concevoir des campagnes de marketing et de publicité plus efficaces et pour comprendre les tendances parmi les différents publics.
Qui collecte les données démographiques ?
Le US Census Bureau collecte des données démographiques sur la population américaine chaque année par le biais de l’American Community Survey (ACS) et tous les 10 ans via un dénombrement approfondi de chaque ménage américain. Les entreprises utilisent des services marketing ou sous-traitent à des sociétés de marketing spécialisées pour collecter des données démographiques sur les utilisateurs, les clients ou les groupes de clients potentiels. Les chercheurs universitaires collectent également des données démographiques à des fins de recherche à l’aide de divers instruments d’enquête. Les partis politiques et les campagnes collectent également des données démographiques afin de cibler les messages destinés aux candidats politiques.
Pourquoi les entreprises ont-elles besoin de données démographiques ?
La démographie est la clé des entreprises aujourd’hui. Ils aident à identifier les membres individuels d’un public en sélectionnant des caractéristiques, des désirs et des besoins clés. Cela permet aux entreprises d’adapter leurs efforts en fonction de segments particuliers de leur clientèle. La publicité et le marketing en ligne ont fait d’énormes progrès au cours de la dernière décennie en utilisant des algorithmes et des analyses de données volumineuses pour micro-cibler les publicités sur les réseaux sociaux en fonction de données démographiques très spécifiques.
En quoi les changements démographiques sont-ils importants pour les économistes ?
Les économistes reconnaissent que l’un des principaux moteurs de la croissance économique est la croissance démographique. Il existe une relation simple lors de l’identification de ceci : taux de croissance du produit intérieur brut (PIB) = taux de croissance de la population + taux de croissance du PIB par habitant, où le PIB par habitant est simplement le PIB divisé par la population. Plus il y a de monde, plus il y a de travailleurs disponibles dans la population active, et aussi plus de personnes consomment des articles comme la nourriture, l’énergie, les voitures et les vêtements. Des problèmes démographiques se profilent également à l’horizon, comme un nombre croissant de retraités qui, bien qu’ils ne fassent plus partie de la population active, devraient néanmoins vivre plus longtemps. Malheureusement, le nombre de nouvelles naissances semble être trop faible pour remplacer ces retraités sur le marché du travail.