Définition de l’infopublicité

Qu’est-ce qu’une infopublicité ?

Une infopublicité est une publicité vidéo ou télévisée de plus longue durée qui agit comme un programme autonome pour présenter un bien ou un service avec un appel à l’action. Les infopublicités sont différentes des publicités régulières car elles durent plus longtemps et n’ont pas de pause dans le programme. En conséquence, les infopublicités sont en mesure de présenter plus de détails sur un produit ou un service. Le but des infopublicités est d’inciter le téléspectateur à appeler un numéro sans frais ou à visiter un site Web pour effectuer un achat.

Les avantages des publi-reportages pour les entreprises incluent plus de temps pour présenter un produit, démontrer son fonctionnement et présenter un appel à l’action persuasif (CTA). Le terme infopublicité est une combinaison des mots « information » et « commerciale ». Cependant, en Europe, ils sont appelés « programmation payante » ou « téléachat ».

Comprendre les infopublicités

Les infopublicités comprennent généralement une longue tentative de vendre un produit ou un service en faisant appel aux points de vue ou aux intérêts du spectateur. Les infopublicités montrent généralement un numéro de téléphone gratuit et implorent le téléspectateur d' »appeler maintenant », et que « les opérateurs attendent » ce qui est décrit comme une « offre à durée limitée ». Les infopublicités peuvent être diffusées sous forme de vidéo en ligne ou pendant une tranche horaire de télévision. Dans n’importe quel format, une infopublicité contiendra un appel à l’action, comme une incitation à agir immédiatement.

Combien de temps durent les infopublicités ?

Les infopublicités peuvent être diffusées en segments courts ou longs. Les infopublicités plus courtes durent généralement de deux à quatre minutes et ont tendance à être structurées comme plusieurs publicités indépendantes consécutives pour le même produit ou service. Les publireportages plus longs peuvent prendre des créneaux horaires d’une demi-heure ou d’une heure (28 h 30 ou 58 h 30) et ont tendance à être diffusés pendant les créneaux de programmation de fin de soirée entre 2 h et 6 h. moment où les stations de télévision se déconnectent généralement.

Quand les infopublicités sont-elles diffusées à la télévision ?

Les infopublicités sont réputées pour apparaître à la télévision pendant les heures creuses, généralement tard le soir ou tôt le matin. Les tarifs publicitaires pour ces heures sont inférieurs à ceux de la journée, ce qui permet aux entreprises qui vendent leurs produits de gagner plus de temps qu’elles ne pourraient le faire si elles faisaient de la publicité dans une émission de télévision populaire. En outre, les chaînes de télévision tirent des revenus des publireportages, ce qui contribue à compenser le manque de revenus publicitaires typique des émissions pendant les heures creuses.

Coûts de l’infopublicité

Les infopublicités varient en termes de durée, de contenu et de durée de diffusion. Toutes ces variables sont prises en compte dans le coût d’un publi-reportage. Vous pouvez vous attendre à payer entre 100 $ et 3 000 $ pour juste le temps d’antenne pour montrer votre publi-reportage. À partir de là, les coûts dépendront du type de contenu que vous décidez de montrer, des personnes que vous décidez d’embaucher pour vendre votre produit et de la qualité des images.

Le coût total d’une infopublicité peut vous coûter entre 25 000 $ et 250 000 $ pour un spot de 30 minutes. C’est nettement moins cher que de produire une publicité à la télévision nationale, qui coûte environ 350 000 $ pour 30 secondes.

Histoire des infopublicités

Les infopublicités ont pris de l’importance au cours des années 1980 aux États-Unis après que la Federal Communications Commission (FCC) a assoupli les règles qui limitaient la quantité de contenu commercial pouvant être diffusé à la télévision.

Selon la Federal Trade Commission (FTC), tout publireportage qui dure plus de 15 minutes doit indiquer aux téléspectateurs qu’il s’agit d’une publicité payante. Les infopublicités sont perçues par beaucoup comme utilisant le sensationnalisme, les demi-vérités et l’exagération. Au fil des ans, les allégations faites par certains produits vendus par des publireportages, tels que la perte de poids et l’agrandissement du pénis, se sont révélées frauduleuses.

Exemples d’infopublicités

Les infopublicités sont couramment utilisées pour vendre une variété de produits (« As Seen On TV »). Voici quelques exemples d’infopublicités populaires :

• Le système d’acné Proactiv a mis en vedette des célébrités telles que Justin Bieber et Jessica Simpson.
• Les vidéos et les DVD d’entraînement P90x ont connu un grand succès et ont été lancés par Tony Horton.
• Le système d’exercices Total Gym comprenait Chuck Norris et Christie Brinkley.
• Le George Foreman Grill a vendu environ 100 millions d’unités et a été approuvé par l’ancien champion de boxe, George Foreman.

D’autres produits d’infopublicité populaires comprenaient les couteaux Ginsu, les serviettes ShamWow et l’outil de coupe de cheveux sous vide Flowbee.

Les infopublicités sont également couramment utilisées pour vendre des suppléments diététiques et de santé sexuelle, des aides à l’amélioration de la mémoire, des équipements de fitness personnels, etc. Une telle publicité peut également être utilisée par des personnalités religieuses ou des politiciens qui recherchent des dons.

Infopublicités contre publicités

Les infopublicités et les publicités ont le même objectif : vendre un produit ou un service. La manière dont ils s’y prennent, cependant, diffère considérablement. Les publicités sont courtes et accrocheuses, ne durent que quelques secondes, traditionnellement 30 secondes. Les infopublicités, quant à elles, durent de 30 minutes à une heure.

Les publicités peuvent avoir une orientation artistique, comportent généralement une voix off ou une narration, et sont placées pendant les heures d’écoute de la télévision populaire. Les infopublicités sont généralement une démonstration complète d’un produit. L’infopublicité identifie un besoin et continue à démontrer en détail comment le produit spécifique peut résoudre ce besoin et exhorte le consommateur à prendre des mesures rapides pour acheter le produit immédiatement.

Une infopublicité montrera tous les avantages du produit, éliminera toute préoccupation négative et présentera des témoignages.

Les publicités sont chères car elles sont diffusées à des moments où une grande partie de la population regarde la télévision. Les infopublicités sont généralement diffusées tard dans la nuit et les coûts sont nettement inférieurs à ceux d’une publicité.

Avantages et inconvénients des infopublicités

La plupart des Américains regardent la télévision comme leur principal moyen de divertissement plutôt que d’écouter la radio. Un publi-reportage aura donc plus d’impact sur la notoriété de la marque, car il touchera plus de personnes.

Les infopublicités sont aussi une forme de divertissement car elles durent longtemps et proposent des démonstrations et des témoignages. Cela fonctionne comme une forme de contenu engageant qui attire le spectateur, plutôt que comme une publicité qu’un individu préférerait éviter.

Une publicité est courte et ne peut pas faire grand-chose pour transmettre ce que fait le produit ou le service annoncé. Une infopublicité, en revanche, a beaucoup de temps pour montrer exactement ce que fait un produit et comment il peut profiter au consommateur.

Les infopublicités sont également une forme de publicité moins chère que certaines autres voies traditionnelles, telles que les grandes publicités nationales.

Malgré ces avantages, les infopublicités s’accompagnent d’une certaine stigmatisation, souvent sous la forme d’affirmations exagérées, le démonstrateur proclamant qu’un produit fait mieux que toute autre marque, parfois ne répondant pas aux attentes. En tant que telles, les infopublicités ne sont souvent pas considérées comme crédibles, empêchant les téléspectateurs de faire un achat.

FAQ sur les publireportages

Comment faire une infopublicité ?

Pour faire un publi-reportage, vous devrez identifier un problème et pourquoi chaque consommateur est confronté à ce problème. Ensuite, vous mentionnez la solution la plus courante à ce problème, celle vers laquelle la majorité des gens se tournent. L’étape suivante consiste à indiquer pourquoi cela ne va pas en démontrant pourquoi c’est plus difficile ou moins efficace. Ensuite, vous présentez votre produit et démontrez pourquoi il est meilleur que la solution courante. Vous terminez ensuite votre publi-reportage avec une offre spéciale qui incite le spectateur à effectuer un achat.

Comment devient-on acteur d’infopublicité ?

La meilleure façon de devenir un acteur d’infopublicité est de commencer par prendre des cours de théâtre. Ensuite, commencez à postuler aux annonces commerciales disponibles en ligne ou dans les journaux. Le meilleur moyen est de se rendre aux castings et d’essayer le rôle. Une fois que vous aurez obtenu quelques emplois et de l’expérience à votre actif, à partir de là, il sera plus facile d’obtenir plus d’emplois.

Quel a été l’article le plus populaire vendu dans une infopublicité américaine ?

Il y a eu de nombreux articles populaires vendus par le biais d’infopublicités. Ceux-ci incluent Proactiv, le George Foreman Grill, Bowflex et P90x.

La ligne de fond

Les infopublicités sont une forme de publicité qui dure une longue période de temps, fournit une démonstration approfondie d’un produit et incite le téléspectateur à lancer un appel à l’action pour acheter le produit. Les infopublicités ont été qualifiées de sensationnelles et les téléspectateurs considèrent certains produits avec scepticisme car ils peuvent ne pas être à la hauteur des affirmations exagérées. Quoi qu’il en soit, les publireportages sont moins coûteux à réaliser que les publicités ordinaires et constituent un excellent moyen pour les entreprises d’atteindre les consommateurs et d’augmenter leurs ventes.