Définition de l’achat média

Qu’est-ce que l’achat de médias ?

Un achat média est l’achat de publicité auprès d’une entreprise médiatique telle qu’une chaîne de télévision, un journal, un magazine, un blog ou un site Web. Cela implique également la négociation du prix et du placement des annonces, ainsi que la recherche des meilleurs nouveaux sites pour le placement des annonces.

Comprendre l’achat de médias

L’achat de médias est l’acte d’acquérir un bien immobilier ou un inventaire où des publicités peuvent être placées. Lors de l’achat de téléviseurs, divers facteurs doivent être pris en compte, tels que le temps, l’espace, les tarifs, la demande de leads, etc. Le prix d’un achat de média télévisé dépendra des spécificités de la campagne publicitaire, par exemple si elle apparaîtra dans une seule ville, au niveau régional ou national. Sur un site Web, le prix des achats de médias serait déterminé par des facteurs tels que l’endroit où l’annonce sera placée sur la page, le nombre de pages du site Web sur lesquelles l’annonce apparaîtra, la taille de l’annonce, le nombre de jours de l’annonce fonctionnera, le volume de trafic reçu par le site Web et les données démographiques des utilisateurs du site Web. Plus on s’attend à ce que l’annonceur reçoive de l’exposition, plus l’achat de médias sera généralement coûteux. Un achat de média est différent des médias acquis et des médias détenus en ce sens qu’il est acheté.

Étapes des achats de médias

Avant qu’un achat média ne se produise, les acheteurs média doivent effectuer des recherches pour optimiser le retour sur investissement du budget publicitaire de leur client. Ils examineront le public cible d’un produit et détermineront quel lieu ou quelle combinaison de lieux le servira le mieux. Par exemple, ils peuvent utiliser des recherches démographiques et géographiques liées au produit pour optimiser leur achat média. Le budget d’un annonceur peut également dicter quand une annonce doit être diffusée et où elle doit être placée. Par exemple, des budgets plus importants peuvent signifier l’accès aux marchés régionaux ou nationaux. Des budgets plus petits peuvent signifier des journaux ou des radios locaux. Une fois le bon lieu choisi, un acheteur de médias approchera le propriétaire du créneau ou de l’espace souhaité pour négocier un prix, un calendrier et le reste de l’accord.

Certains aspects importants du processus d’achat de médias incluent les relations personnelles entre les acheteurs de médias, les planificateurs de médias et les propriétaires de chaînes. Étant donné que le temps d’antenne est limité, les acheteurs de médias doivent favoriser les relations pour obtenir le placement et le moment les plus opportuns. De plus, les acheteurs de médias doivent se tenir au courant des changements sur le marché. À mesure que le secteur des communications évolue, les hypothèses sur le meilleur endroit pour la publicité doivent être régulièrement remises en question. Ce qui était un grand lieu l’année dernière peut ne plus être le cas cette année, en raison des changements apportés à la réputation d’une publication médiatique. Enfin, les acheteurs médias devraient être en mesure de créer de la valeur pour les annonceurs en trouvant ou en créant des accords.

Achat média et achat programmatique

Une grande tendance dans l’achat de médias (ou l’achat d’annonces) sur Internet ou les appareils mobiles est l’utilisation de la technologie pour automatiser le processus d’achat de publicité. La publicité programmatique se produit en temps réel en utilisant des algorithmes pour permettre aux annonceurs d’enchérir pour le droit de placer une annonce sur une page Web.