Définition de la lettre de marché
Qu’est-ce qu’une lettre de marché ?
Une lettre de marché est une courte publication qui informe les investisseurs et autres parties prenantes, souvent via un abonnement payant, sur une catégorie particulière d’investissements. Les lettres de marché se concentreront généralement sur un domaine d’investissement spécifique, comme les actions de croissance, les actions de valeur ou l’immobilier. Une lettre sur le marché immobilier, par exemple, peut fournir des commentaires sur les tendances du marché et les fiducies de placement immobilier (FPI). Une lettre de marché concernant les actions de croissance peut informer les particuliers sur une sélection d’actions susceptibles de connaître une croissance importante à l’avenir.
Points clés à retenir
- Les lettres de marché sont des publications qui fournissent des informations et des conseils sur des types particuliers d’investissements.
- Il existe des milliers de lettres de marché parmi lesquelles choisir, couvrant une grande variété de types d’investissement, qui peuvent aider un investisseur à prendre des décisions d’investissement.
- La plupart des lettres de marché sous-performent leurs indices de référence, mais peuvent toujours fournir un aperçu de divers segments du secteur financier.
- N’importe qui peut commencer une lettre commerciale, les lecteurs doivent donc faire attention à éviter les publications sans scrupules ou inefficaces, d’autant plus qu’il y a tellement de publications sur Internet.
Comment fonctionne une lettre de marché
Il existe des milliers de lettres de marché disponibles en ligne, couvrant des classes d’actifs allant des actions et obligations aux investissements alternatifs. Alors que de nombreuses lettres de marché recommandent des investissements individuels, d’autres se concentrent sur l’éducation du lecteur sur des stratégies d’investissement ou des secteurs industriels sélectionnés.
La qualité des informations fournies peut également être très différente. N’importe qui peut commencer une lettre de marché, les lecteurs doivent donc tenir compte des antécédents de l’auteur ainsi que de tout conflit d’intérêts qu’ils pourraient avoir.
Les newsletters ont tendance à proliférer autour de secteurs chauds ou nouveaux, tels que les crypto-monnaies et la blockchain. Les investisseurs feraient bien de garder à l’esprit que ces marchés et technologies sont si nouveaux qu’il existe peu d’experts ayant des antécédents à long terme. Par conséquent, il peut être particulièrement difficile d’identifier des lettres de marché crédibles dans ces secteurs.
Les lecteurs doivent être particulièrement prudents lorsqu’ils traitent des recommandations d’investissement spécifiques. Après tout, un éditeur sans scrupules pourrait profiter de ses lecteurs, par exemple en faisant des recommandations peu sincères dans le cadre d’une arnaque à la pompe et au vidage.
Souscrire à une lettre de marché
La plupart des lettres commerciales nécessitent un abonnement et la façon dont elles sont mises en place varie d’une lettre à l’autre. De nombreuses entreprises ou particuliers proposent des lettres de marché avec des conseils gratuits mais nécessitent un abonnement payant pour les autres articles de la plateforme ; en particulier ceux qui contiennent les recommandations d’investissement spécifiques.
D’autres offres peuvent inclure une partie de l’article gratuitement, mais pour continuer à lire (souvent là où se trouvent les parties importantes), il faut un abonnement ou un paiement sous une forme ou une autre. Après tout, les entreprises et les particuliers offrant des conseils en investissement cherchent à tirer profit de leurs connaissances.
Exemple réel d’une lettre de marché
Certains prestataires de services financiers aident les lecteurs à sélectionner les lettres de marché à suivre en suivant les performances de ces lettres. Pour ce faire, ils évaluent dans quelle mesure les investisseurs s’en tireraient s’ils suivaient les conseils de ces lettres.
Hulbert Ratings (anciennement connu sous le nom de Hulbert Financial Digest) est une source d’information populaire sur la performance des lettres de marché. L’éditeur, Mark Hulbert, a déclaré à Kiplingers en 2016 que moins de 10 % des lettres de marché suivies par sa publication battaient leurs repères déclarés.
Pour aider à guider les lecteurs vers des lettres avec des performances relativement bonnes, Hulbert Ratings publie un « Tableau d’honneur » présentant les meilleures lettres de l’année. Parmi les exemples du tableau d’honneur 2020-2021, citons Bob Brinker’s Marketimer, The Investment Reporter, Investor Advisory Service et Wilshire 5000 Total Return Index.
Le tableau d’honneur est construit en décomposant les performances du marché boursier en périodes « à la hausse » et « à la baisse » et en examinant les performances moyennes de chaque newsletter pendant ces périodes. Les lettres de marché incluses dans l’évaluation mettent fortement l’accent sur les actions américaines.
Comme pour toute décision d’investissement, il est préférable de ne pas suivre aveuglément une seule source, mais plutôt d’effectuer une recherche approfondie sur une variété de sources. En outre, il est également recommandé de mener vos propres recherches en étudiant les données financières des entreprises ainsi que les secteurs dans lesquels elles opèrent. De plus, des conseillers financiers professionnels, de confiance et certifiés sont toujours en mesure de fournir des conseils supplémentaires.
Il y a une énorme quantité d’informations dans le monde maintenant, couper le bruit et les mauvais conseils est un aspect essentiel pour faire de bons choix d’investissement aujourd’hui.