Découvrez comment le Web3, les NFT et le métaverse s’intègrent à la mode – Sourcing Journal
Le Council of Fashion Designers of America (CFDA) a récemment annoncé qu’il célébrera ses 60 anse anniversaire en « regardant vers l’avenir » avec une exposition métavers, Web3 et NFT en décembre. Alors que les sujets de l’événement peuvent être inconnus de beaucoup, les organisateurs espèrent l’utiliser pour montrer aux acteurs de la mode les opportunités qui deviennent disponibles dans le monde numérique.
« » Notre vision chez 5Crypto et avec ce partenariat est de responsabiliser et d’éduquer les marques Web2 sur les opportunités illimitées que Web3 présente, et de créer des moments spéciaux qui comblent le fossé entre le consommateur et la cryptographie « , a déclaré Akbar Hamid, fondateur et PDG de 5e Column et 5Crypto, une agence de communication pour la crypto-monnaie, le métaverse, les NFT et les marques grand public. Plus d’informations sur Web2 par rapport à Web3 dans un instant.
L’événement CFDA comprendra une exposition métaverse (métaverse peut signifier réalité augmentée ou virtuelle, ou avatar/réalité de jeu, entre autres) de 60 looks des six décennies du CFDA, ainsi que des NFT exclusifs (jetons non fongibles) qui iront aux enchères.
Valentino Vettori, fondateur d’Arcadia Earth, une plateforme qui vise à sensibiliser à la durabilité et au design circulaire, affirme que les entreprises de mode peuvent commencer à créer des valeurs et des relations avec leurs clients via le Web3, les NFT et la crypto-monnaie. Lors d’une présentation au récent salon Coterie New York, Vettori a décrit Web2 comme un site Web où la marque vend à d’autres. Il a ensuite expliqué Web3 presque comme le crowdsourcing – où une marque serait détenue par quiconque achète une partie de l’entreprise via des jetons non fongibles ou une crypto. Il pourrait appartenir à 100 personnes ou à un million de personnes, selon la valeur que quelqu’un crée pour son entreprise. La propriété est ensuite distribuée via des actifs numériques tels que les NFT, dont la propriété peut être suivie via des contrats intelligents blockchain.
« Les NFT peuvent rester un simple programme de fidélité où si vous possédez mon NFT, vous pouvez participer à mon défilé de mode, ou si vous possédez ma crypto-monnaie, vous pouvez posséder une partie de ma marque », a expliqué Vettori. « Disons que j’ai sorti des chaussures et que j’ai mis de belles images sur le contrat numérique qui dit que si vous possédez les chaussures dans l’espace physique, vous les possédez également dans l’espace numérique. Une fois que vous possédez les chaussures, vous pouvez également les revendre. S’il s’agissait d’une collection limitée, cela a de la valeur et maintenant vous pouvez en tirer de l’argent. De plus, si vous êtes quelqu’un sans argent mais que vous avez beaucoup d’amis et que vous voulez démarrer une entreprise de mode, vous pouvez créer une marque et la diviser en petits morceaux. Et puis vous créez une crypto (Vettori dit que ce n’est pas difficile à faire), et vous collectez des fonds techniquement très rapidement. Avant de vous en rendre compte, vous avez levé des fonds auprès de vos investisseurs qui sont aussi votre consommateur et votre communauté – et toutes les transactions sont suivies via leur blockchain avec ce contrat intelligent.
Cela peut sembler vertigineux. Mais il semble également que cela pourrait être rentable à la fois pour les détaillants et les marques, surtout s’il est exécuté par des noms bien connus qui offrent déjà aux consommateurs un certain niveau de confort. Actuellement, les acheteurs achètent la plupart de leurs vêtements chez des marchands de masse comme Walmart et Target (22%), selon le rapport 2022 de Cotton Incorporated. Moniteur de style de vieEnquête. Viennent ensuite Amazon (13 %), des chaînes de magasins comme Kohl’s (12 %), des grands magasins comme Macy’s et Dillard’s (11 %), des magasins à bas prix comme Ross et TJ Maxx (10 %), des magasins spécialisés comme Gap et American Eagle (9%) et des magasins spécialisés dans la mode rapide comme Zara et Uniqlo (6,6%).
Actuellement, la plupart des consommateurs préfèrent acheter leurs vêtements dans un magasin physique (58 %) plutôt qu’en ligne (42 %), selon le Moniteur™ recherche. C’est encore assez traditionnel. Mais GWI, une société d’études de marché basée au Royaume-Uni, affirme que plus d’un cinquième des acheteurs de la génération Z et de la génération Y souhaitent que les détaillants proposent la RA (réalité augmentée) afin qu’ils puissent essayer numériquement les produits. La société affirme qu’il y a eu une augmentation de 29% du nombre de propriétaires de casques VR (réalité virtuelle) depuis 2020. en ligne les acheteurs se tournent le plus vers les sites Web des détaillants et des marques (35 %) lorsqu’ils recherchent des idées d’achats de vêtements en ligne, selon le Moniteur™ recherche. Viennent ensuite les sites de médias sociaux (30%), les sites de commerce électronique uniquement tels qu’Amazon et Net-A-Porter (28%), les applications de commerce électronique uniquement (27%), les e-mails des détaillants et des marques (24%), les détaillants et les applications de marque (22 %), les sites de mode ou de tendances mode (20 %) et les e-mails provenant de sites de commerce électronique uniquement.
GWI ajoute que les marques devraient également entrer dans le monde du jeu, car elle prédit que les joueurs seront parmi les premiers à adopter le métaverse. À savoir, rapporte GWI, 22% des consommateurs intéressés à participer au métaverse jouent déjà à Minecraft.
Bien que certains aspects de l’avenir numérique de la mode puissent sembler aussi futuristes, les détaillants et les marques devraient noter que la plupart des consommateurs (58 %) déclarent que ces dernières années ont changé la façon dont ils achèteront des vêtements dans les années à venir, selon le Moniteur™recherche. Près de la moitié de ces acheteurs (47 %) déclarent qu’ils achèteront davantage de vêtements en ligne. Et 41% disent qu’ils seront plus déterminés avec les vêtements qu’ils achètent.
De son côté, le CFDA profite de son 60e anniversaire pour faire avancer l’industrie.
« « Le CFDA a toujours été à l’avant-garde de la pensée créative et innovante », a déclaré le PDG du CFDA, Steven Kolb. « Et avec notre première exposition métavers et les NFT, nous entrons dans cette nouvelle ère de transformation numérique. »
L’enquête Cotton Incorporated Lifestyle Monitor™ est un programme de recherche en cours qui mesure les attitudes et les comportements des consommateurs en matière de vêtements, d’achats, de mode, de durabilité, etc.
Pour plus d’informations sur l’enquête Lifestyle Monitor™, veuillez visiter https://lifestylemonitor.cottoninc.com/.