De Tazos aux NFT, du physique au numérique : l’évolution du marketing qui se transforme en une opportunité d’un billion de dollars

Certains d’entre vous sont peut-être trop jeunes pour se souvenir de Tazos et de la façon dont ils ont conquis le monde dans les années 1990. À l’époque, les enfants suppliaient les parents de leur acheter des sacs de chips salées ou de chips de maïs uniquement à cause d’eux. De jeunes garçons et filles d’Amérique latine, d’Europe, d’Asie et d’Afrique, d’Europe de l’Est et du Moyen-Orient ont été pris dans la frénésie Tazo.

Contrairement aux cartes de sport à collectionner dont nous avons tous entendu parler, les Tazos étaient uniques en ce qu’elles n’étaient pas seulement des objets de collection à stocker et à conserver toute une vie, mais aussi des objets avec lesquels les enfants du monde entier jouaient, même à un niveau compétitif. Le jeu était vraiment simple. Tout ce que les joueurs avaient à faire était de claquer un Tazo sur un autre ou une pile d’autres et gagnerait ceux qu’il était capable de retourner.

Les Tazos sont une évolution marketing du POG, qui a commencé comme un jeu de terrain de jeu à Hawaï dans les années 1920, selon au Grunge.

« La version des années 1990 du jeu peut être attribuée à une enseignante hawaïenne, Blossom Galbiso, qui voulait initier ses élèves au jeu auquel elle jouait lorsqu’elle était enfant. »

Firstwefeast.com a écrit en 2016, c’est la société de boissons hawaïennes, Passion Orange Guava (POG), qui a fait connaître ces objets de collection plats en plastique ou en carton dans les années 1970 et dans le monde entier dans les années 1990. Les Simpson Pogs sont toujours disponibles aujourd’hui et peuvent coûter près de 2 400 $, selon à Etsy.

Tazos et son voyage en Amérique latine

Vice a écrit une histoire différente où ils expliquent comment, en 1994, le gourou mexicain du marketing Pedro Padierna, qui travaillait pour la société de chips et de chips Sabritas, a eu l’idée de prendre le concept POG et de le convertir en Tazos.

« J’ai grandi en collectionnant les cartes de football (de football) », a déclaré Padierna à Vice. « Aux États-Unis, c’était le baseball, mais au Mexique, nous avions le football, et cela faisait partie de la façon dont nous avons tous grandi. Ces cartes étaient généralement livrées dans des sacs de jetons, ce n’était donc pas un énorme saut créatif d’imaginer qu’un autre objet de collection pourrait avoir le même succès. Mais la question était quoi ?

Padierna a décidé de réfléchir à quelques idées avec son collègue Fabian de la Paz, qui a eu vent de l’étude de cas POG d’Hawaï. Les POG avaient déjà été ramenés à la commercialisation au début des années 1990 par les Jeux du Canada qui ont déclenché un deuxième engouement. La société a vu une opportunité de les licencier à d’autres marques et Padierna et De la Paz les ont ramenés à la maison avec un accord Loony Tunes qui a amené les POG en tant que Tazos sur la scène marketing mondiale.

L’évolution du physique au numérique

Aujourd’hui, PDG et fondateur de Fayre Luis Carranza, qui a récemment levé 3,9 millions de dollars pour lancer son marché NFT, voit une nouvelle opportunité de porter le marketing sur le métaverse avec des jetons non fongibles.

« Les POG et les Tazos ont été un énorme succès et encore aujourd’hui, ils sont rappelés et collectés par de nombreuses personnes à travers le monde », a déclaré Carranza. « L’évolution du monde physique et tangible du jeu, du travail, des réunions et du marketing se fait vers le numérique et vers le métaverse. Le Covid-19 a accéléré cette évolution au cours des 20 derniers mois. »

Fayre est une nouvelle place de marché, qui présente un tableau de bord de marque afin que les marques puissent créer et interagir avec les communautés de fans NFT. Alors que beaucoup d’autres parlent de construire le métaverse, Carranza et son équipe renforcent une plate-forme où les trois éléments marketing se rejoignent.

Regarder vers l’avenir

Alors que beaucoup d’autres sont absorbés par la frénésie que sont les NFT sous un seul angle, Carranza regarde vers l’avenir et comment les jetons non fongibles peuvent aider les marques dans le futur en créant une toute nouvelle expérience pour leurs fans et clients potentiels. Fayre est en train de créer une application compagnon mobile qui permettrait un engagement NFT dans le commerce de détail et les stades.

le Fayre Le fondateur a donné un exemple de la façon dont cela commence déjà à se produire dans l’industrie de la restauration rapide, bien que cela n’ait pas encore été pris en compte par les marques de chips et de chips que possèdent Coca-Cola et Pepsi-Cola.

« McDonald’s, par exemple, a reçu plus de 100 000 retweets d’un message McRib en novembre. Burger King s’est associé à Nintengo pour offrir des récompenses de jeu avec un repas pour enfants », a déclaré Carranza. « Mais cela doit encore être poussé plus loin en proposant des objets de collection NFT qui peuvent être utilisés dans les jeux par les consommateurs. »

Une enquête auprès des consommateurs de GlobalData au premier trimestre 2021 soutient la théorie de Carranza. Plus de 28% des consommateurs de la génération Z ont déclaré qu’ils souhaitaient que les marques développent des divertissements généraux tels que des jeux pour les distraire.

Début août de cette année, Louis Vuitton a lancé une application de jeu appelée « Louis : The Game » pour célébrer le 200e anniversaire de son fondateur Louis Vuitton. Le jeu simulera le voyage à Paris de sa mascotte – Vivienne. (L’intrigue est basée sur la vie de Louis Vuitton). Il y a 30 NFT gratuits comme récompenses que les joueurs peuvent récupérer tout au long de l’aventure.

Quelques jours plus tard, Burberry a également publié des NFT Burberry dans l’espace de jeu Blankos Block Party, qui permet de créer, concevoir, acheter/vendre et collecter des personnages NFT.

Un mois plus tôt, Dolce & Gabbana a lancé une collection haut de gamme destinée à son public traditionnel – ses fans si actifs qu’ils souhaitent posséder une représentation numérique de ses créations.

S’engager par les émotions

Grâce à la ludification, les marques engagent les utilisateurs en créant des émotions distinctives à partir d’expériences créatives, de l’art et de l’unicité des produits de mode de luxe dans l’environnement numérique.

Différentes approches du NFT et de la gamification dans l’industrie de la mode de luxe

Les marques ont démontré que les approches et applications NFT et de gamification peuvent être diverses et personnalisables pour servir différents objectifs stratégiques.

Par exemple, Louis Vuitton a créé sa propre application avec un scénario fascinant, un protagoniste, et elle récompense ce que les clients veulent entreprendre avec fierté. Le NFT dans le jeu est principalement destiné à la collecte plutôt qu’à la vente.

Pour Dolce & Gabbana, le public cible du premier projet NFT est constitué des clients fidèles existants.

Dans le cas de Burberry, ils sont entrés sur le marché en concevant, en fixant le prix et en vendant des NFT Burberry sur une plate-forme de négociation existante.

La mode numérique ira-t-elle plus loin avec le NFT et la gamification ?

La gamification donne aux joueurs le sentiment d’être « immergés » dans l’univers de la mode de luxe. Cela permet également aux marques de communiquer et de maintenir plus facilement leur message et leur image. Pendant ce temps, NFT crée des produits numériques uniques qui les rendent aussi précieux que les produits de mode de luxe en édition limitée.

La sortie constante de produits NFT et liés à la gamification par les marques de mode reflète une industrie de la mode en évolution qui est orientée vers les jeux et les applications pour interagir directement avec les consommateurs.

Les marques de haute couture savent qu’il est de leur devoir de créer du lien avec leurs clients pour les fidéliser. Nourrir et développer des relations grâce à la gamification et à la NFT est une solution potentielle à l’élévation émotionnelle.

Un outil marketing indispensable

« Les NFT finiront par devenir un canal de marketing indispensable », a écrit Anjali Kapoor dans un LinkedIn article intitulé Le métaverse : un changement de paradigme dans le marketing. Elle est une leader internationale des médias et de la technologie, et responsable du marketing Web3 et décentralisé. Kapoor souligne à bon escient que l’architecture crypto ne remplacera en aucun cas les campagnes de marketing des canaux médiatiques stratégiques, mais contribuera à les améliorer.

« Si vous êtes un investisseur dans une entreprise axée sur le client ou un cadre responsable de la croissance d’une marque grand public, il est impossible d’ignorer la démographie de la culture crypto qui façonne l’avenir de la consommation d’actifs numériques », ajoute-t-elle.

Les utilisateurs et les annonceurs ont de plus en plus adopté le métaverse. Si vous considérez combien de temps les gens passent dans les espaces virtuels et comment cela a brouillé les frontières entre les mondes physique et virtuel, alors vous convenez que les NFT combinés avec le métaverse sont l’endroit où le prochain grand succès de type Tazo aura lieu.

Le rapport mondial Q4 2021 de Hootsuite montre qu’il y a 5,29 milliards d’utilisateurs uniques de téléphones mobiles dans le monde. C’est 67% de la population. Plus de 4,8 milliards ou 61,8% de la population mondiale utilisent Internet. Une autre statistique que les spécialistes du marketing doivent connaître est que 44,8% recherchent des marques sur les réseaux sociaux.

Quelques statistiques et chiffres

Au Royaume-Uni, les gens passent en moyenne 6,4 heures par jour sur Internet, Uswitch révélé. Statista a publié un US sondage montrant que 46% des personnes ont passé jusqu’à six heures, 11%, sept heures, 22%, jusqu’à quatre. En Chine, selon pour Jane Zang de SMP, les utilisateurs mobiles passent plus de six heures par jour en ligne.

Compte tenu des statistiques sur les téléphones portables dans le monde, de l’essor des NFT et du métaverse à l’échelle mondiale – sans doute grâce au changement de marque de Facebook par Mark Zuckerberg en Meta – il n’est pas étonnant que de grandes marques telles que McDonald’s, Burger King, Campbell’s, Nike et bien d’autres plongent. déjà dans cette nouvelle sphère du marketing numérique.

Aller un peu plus loin

Fayre va encore plus loin dans l’évolution en rendant les NFT et le métaverse possibles en un seul endroit avec un modèle unique qui permet aux marques, aux fans et aux créateurs de souscrire à des abonnements qui leur donnent accès à des coûts de transaction très bas et à un tableau de bord qui facilite naviguer dans un monde technologique par ailleurs complexe et parfois très abstrait.

Dans un 19 pages de novembre 2021 rapport, Niveaux de gris estimé :

« Le Metaverse sera une opportunité de revenus d’un billion de dollars dans la publicité, le commerce social, les événements numériques, le matériel et la monétisation des développeurs/créateurs. »

Cela reste dérisoire par rapport au marché de 14 000 milliards de dollars que Web2 est aujourd’hui, mais avec le monde évoluant si rapidement, Web3 est une opportunité de marché que personne ne peut se permettre de sous-estimer car le risque d’être perturbé est important, a conclu Luis Carranza.