De la guérison des cicatrices à la perte de cheveux post-partum : les marques de beauté utilisent Instagram pour parler honnêtement du quatrième trimestre
« Compte tenu du nombre de tabous entourant le corps et la santé des femmes, nous sommes motivés par notre mission primordiale de normaliser les conversations et de briser la censure. Notre communauté est toujours prompte à nous faire part de ses réflexions, ce qui est essentiel pour partager un contenu authentique », déclare Elvie CMO, Aoife Nally. «En fin de compte, les messages courageux, non filtrés et honnêtes reçoivent des réponses positives sur nos canaux de médias sociaux organiques. Mais plutôt que les likes et les followers, nous mesurons le succès en suscitant des conversations honnêtes.
Il y a aussi Tommee Tippee, dont la publicité The Boob Life – une célébration sans vergogne des femmes, de leur corps et de leurs choix d’alimentation pour bébé – a été lancée l’année dernière. Des mamelons qui fuient aux séances de pompage nocturnes, son regard non censuré sur ce que les femmes et leur corps traversent, quelle que soit leur alimentation, a été aimé et partagé des centaines de milliers de fois. Et cela malgré son interdiction sur Facebook pour la nudité – un autre obstacle empêchant les femmes de voir une représentation réaliste de la période post-partum en ligne.
Une chose qui peut rendre plus difficile de prendre soin de vous physiquement après la naissance est le changement soudain des priorités. En attendant, vous êtes encouragé à vous adonner à des cours de yoga prénatal, des massages et des gammes de soins de la peau pour la grossesse, mais après l’arrivée du bébé, vous pouvez avoir l’impression que les soins personnels ne sont qu’un autre travail sur la liste. En plus de cela, les produits de beauté et de bien-être pour les nouvelles mères sont souvent assez peu luxueux – virant vers le médicalisé ou le condescendant (préparez-vous à être traité comme « maman » dans tout le marketing à partir de là).
Fiona Toomey a lancé la marque de soins de la peau post-partum Nessa Organics en 2019, après avoir eu du mal à trouver des produits de beauté qu’elle aimait après avoir eu ses propres bébés. « Je me suis sentie assez déçue par l’industrie de la beauté quand j’ai eu mes enfants – aucun des produits ne m’a fait me sentir bien dans ma peau », dit-elle. « Lorsque nous avons lancé, il n’y avait vraiment rien, mais il y a un élément de soins personnels qui est vraiment important après avoir eu un bébé. »
Les produits de Nessa sont emballés avec goût dans des bouteilles de couleur rose et argile, sentent bon et comprennent tout, d’un baume pour les cicatrices de césarienne à une huile pour le cuir chevelu destinée à atténuer la perte de cheveux post-partum. Les vergetures, la peau lâche et les seins gonflés figurent tous sur le compte Instagram @nessaorganics, ainsi que des séries régulières sur des sujets tels que la santé de la vulve, le rétablissement de la naissance et l’allaitement, souvent en partenariat avec des experts comme Bourne.
« Nous avons commencé petit, donc Instagram était le seul endroit où nous pouvions montrer notre personnalité. L’aspect éducatif des soins postnatals était énorme pour nous et l’est toujours – il s’agit d’aider les femmes à voir que nous traversons toutes cette épreuve », explique Toomey. « Nous faisons beaucoup de sondages et de questions sur Instagram, et obtenons des milliers de réponses. Les gens veulent vraiment vous faire savoir comment ils se sont sentis à ce stade.