De la bière gratuite aux recommandations de célébrités: les approches créatives de la promotion des vaccins Covid | Nouvelles de l’Australie
Le déploiement des vaccins en Australie ne s’est pas exactement déroulé sans heurts, ou du moins c’est ce que pensent les deux tiers des Australiens.
Le rythme du déploiement, ainsi que les effets secondaires potentiels, suscitent des inquiétudes, en particulier après qu’un avis a averti que le vaccin AstraZeneca pourrait provoquer des caillots sanguins extrêmement rares mais potentiellement mortels chez les personnes de moins de 50 ans. Selon une étude de l’ANU, les raisons les plus courantes Les Australiens hésitaient à propos du vaccin et craignaient les effets secondaires possibles (63,3%), suivis de ceux prévoyant «d’attendre et de voir» (55%).
Compte tenu de l’hésitation croissante à l’égard des vaccins, il est essentiel que les campagnes de sensibilisation du public répondent aux préoccupations de la communauté. Mais Kirsten McCaffery, directrice du Sydney Health Literacy Lab à la School of Public Health de l’Université de Sydney, a déclaré à l’ABC qu’il est « très difficile à ce jour de savoir ce que les 24 millions de dollars dépensés pour la campagne de communication sur la vaccination par le gouvernement ont produit ».
Il existe une annonce gouvernementale pour le vaccin Covid-19. Forte d’informations, peu créative, l’annonce est loin d’être inspirante, surtout si on la compare aux efforts d’autres pays.
L’Australie pourrait peut-être s’inspirer de ces pays qui ont mobilisé certaines de leurs ressources les plus précieuses, de la bière gratuite aux célébrités, dans leur mission de contrer l’hésitation à la vaccination.
La Nouvelle-Zélande ouvre la « porte métaphorique de la liberté »
La Nouvelle-Zélande dit «Ka kite, Covid», ce qui signifie «à bientôt, Covid» en langue maorie, dans leur campagne de santé publique faisant la promotion du vaccin Covid-19.
« Savez-vous ce que c’est? C’est la porte métaphorique de la liberté », explique un travailleur de la santé dans la vidéo, faisant référence aux possibilités libératrices qu’offre le vaccin. L’annonce tente le public avec des événements tels que des mariages et des réunions de famille pour une population vaccinée.
Le message final, «faites-le les uns pour les autres», souligne que la vaccination n’est pas seulement un choix individuel, mais une décision qui profite à toute la communauté.
Singapour propage la fièvre disco, pas Covid
Le gouvernement singapourien utilise une chanson pop mettant en vedette le comédien Gurmit Singh reprenant son rôle d’une sitcom populaire des années 1990 en tant que Phua Chu Kang, un entrepreneur excentrique.
La vidéo dissipe les inquiétudes selon lesquelles les vaccins pourraient ne pas être sûrs pour les personnes âgées et les personnes souffrant de problèmes de santé, et exhorte la population à ne pas se montrer complaisante.
« Mais les chiffres de Covid sont maintenant si bas, pourquoi prendre maintenant, ralentissez », se plaint Rosie dans la vidéo, exprimant l’attitude de nombreux habitants de Singapour, qui préféreraient attendre pour se faire vacciner. «Les cas bas ne sont pas des cas», répond Phua Chu Kan.
NHS auditionne des célébrités (tout en brisant les mythes sur les vaccins)
Le National Health Service (NHS) au Royaume-Uni s’est tourné vers des noms connus tels qu’Elton John et de nouveaux talents tels que Lydia West de It’s a Sin, dans leurs vidéos promotionnelles. Mais ils ne leur ont pas encore donné le rôle. L’annonce montre des auditions de célébrités, lisant des lignes qui brisent certains mythes courants sur les vaccins.
L’humoriste britannique Lenny Henry déclare: «le vaccin ne contient pas de virus vivant et fonctionne définitivement». Next up West s’exclame: « Il ne contient pas de porc! »
L’Allemagne exploite le pouvoir du jeu de mots
Déplacez-vous sur les influenceurs. Des célébrités allemandes font la promotion du vaccin en partageant leur propre expérience de se faire vacciner dans le cadre d’une nouvelle cohorte d ‘«impfluenceurs». #Impfluencer est dérivé de «impfung» le mot allemand pour le vaccin en purée avec «influenceur».
Les campagnes de sécurité publique de l’Allemagne face à Covid sont d’actualité depuis le tout début. Sa campagne au foyer a canalisé le film romantique, The Notebook, mettant en vedette un homme âgé, Anton Lehmann, se remémorant comment il a servi son pays pendant la pandémie en ne faisant «absolument rien, étant aussi paresseux que des ratons laveurs». Une vidéo de suivi avec la femme de Lehmann, Luise, présentait un flashback sur le couple mangeant un seau de poulet frit au lit.
L’autorité du tourisme de Berlin a également publié une campagne mettant en vedette une femme âgée retournant l’oiseau à ceux qui refusent de porter un masque. Christian Tänzler, un porte-parole de Visit Berlin, a déclaré à la BBC que la publicité avait un ton typiquement berlinois, car «les Berlinois sont très connus pour leur communication directe».
Des célébrités et de la bière gratuite aident les Américains à obtenir le coup
L’Ad Council, une association de publicité d’intérêt public qui a créé des campagnes pour aider les Américains à traverser les crises depuis la Seconde Guerre mondiale, notamment «Loose Lips Sink Ships» et «Buy War Bonds», aide désormais à convaincre les Américains de se faire vacciner.
Le Ad Council et le Covid Collaborative ont lancé ensemble la campagne «It’s Up To You» à la télévision, à la radio, sur les sites Web et sur les réseaux sociaux. Le site Web, GetVaccineAnwers.org, assure aux Américains qu’il est normal d’avoir des questions concernant la vaccination et offre des réponses à celles qui sont les plus fréquemment posées.
NBC a rapporté que le titre de la campagne «marche sur la corde raide entre le choix des gens de se faire vacciner et la responsabilité qu’ils pourraient ressentir de le faire».
Les États des États-Unis ont également fourni des incitations à leurs citoyens. Le gouverneur du New Jersey, Phil Murphy, a annoncé lundi que ceux qui se feront vacciner contre Covid-19 en mai recevront une bière gratuite. Le gouvernement de l’État s’est associé à plus d’une douzaine de brasseries dans le cadre du projet «Shot and a Beer».
Notre programme «Shot and a Beer» continue de s’étendre! ⁰⁰Tout New Jerseyan de 21 ans et plus qui reçoit sa première dose de vaccin au mois de mai peut recevoir une bière gratuite d’une brasserie participante – jusqu’au 31 mai. 🍻
En savoir plus: https://t.co/NcFq74FphG pic.twitter.com/C4n7nnnU7A
– Gouverneur Phil Murphy (@GovMurphy) 5 mai 2021
Des célébrités ont également sauté à bord aux États-Unis. Peut-être parce qu’il a exprimé Dieu, Morgan Freeman reconnaît «pour une raison quelconque, les gens me font confiance… je fais confiance à la science et j’ai reçu le vaccin».
Dolly Parton dit: «Je suis assez vieille pour l’obtenir et je suis assez intelligente pour l’obtenir… J’ai même changé une de mes chansons pour l’adapter à l’occasion», avant de chanter Jolene, en remplaçant le nom du titulaire par «vaccin».
Certaines petites entreprises se sont également jointes à nous. Shalom Japan, un restaurant fusion juif-japonais à Williamsburg NYC a créé un cocktail en l’honneur du conseiller médical en chef, Anthony Fauci, le «Fauci Ouchie». Un Fauci Ouchie vous donne droit à un deuxième gratuit un mois plus tard sur présentation de votre «carte record de boisson».
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