De Carlos Santana à Nicole Kidman : Pourquoi les célébrités continuent de se lancer dans l’industrie du cannabis et pourquoi nous l’aimons – Canopy Growth Corp (CGC), CURALEAF HLDGS INC par Curaleaf Hldgs Inc. (CURLF)
Le cannabis et les célébrités semblent aller de pair.
Certaines célébrités ont décidé de faire partie de l’industrie en tant qu’ambassadrices de la marque, tandis que d’autres ont lancé leur propre marque. Musiciens, comédiens et sportifs ont exprimé leur amour pour la plante.
Mais pourquoi maintenant ?
Est-ce parce que la stigmatisation autour du cannabis s’est estompée plus que jamais ? Ou à cause de la croissance de l’industrie et des opportunités lucratives qui l’accompagnent ?
1933 Industries Inc. (OTCQX : TGIFF) PDG Paul Rosen a déclaré à Benzinga que « l’industrie a franchi un point de basculement d’un objet de curiosité à une classe d’actifs émergente crédible et reconnue promettant le potentiel d’une forte croissance ».
La pandémie, a déclaré Rosen, a fourni aux célébrités de nouvelles façons de monétiser leurs marques avec des podcasts, des performances Twitch et des services d’abonnement au contenu tels que OnlyFans.
Pour la plupart des célébrités, l’argent est un facteur de motivation important.
« Ce n’est qu’une autre façon pour une célébrité de tirer parti de sa propre marque et d’être grossière pour gagner de l’argent », dit Rosen. « Ils ont tous leurs propres raisons, mais derrière les récits individuels, le seul dénominateur commun est l’argent qui, dans la mesure où Je peux dire à des célébrités autant qu’à n’importe qui d’autre.
Mais il y a au moins une célébrité qui est spirituellement motivé par le cannabis.
Carlos Santana
La semaine dernière, la légende de la guitare Carlos Santana a parlé avec Benzinga de la création de ses marques de cannabis et de CBD de haute qualité via un partenariat avec Aventure sur la côte gauches. En octobre, Mirayo de Santana — une gamme de produits à base de cannabis influencée par l’héritage latin de Santana et son dévouement au bien-être spirituel — a été lancée. Mirayo, qui signifie « mon rayon », est destiné à aider les gens à trouver la lumière à l’intérieur d’eux, a déclaré Santana.
En grandissant, Santana connaissait les propriétés curatives de la plante, grâce à sa mère. Tout au long de sa carrière, il a parlé des avantages du cannabis, du soulagement de la douleur et de la raideur à l’éveil de la conscience et de la créativité.
Sans aucun doute, l’approche de Santana envers le cannabis est et a toujours été spirituelle.
« Le cannabis est une fenêtre ou une porte vers une conscience différente de la conscience », a déclaré Santana.
Kristen Bell
L’étoile de Endroit heureux et Disney’s Frozen, Kristen Bell fait équipe avec le Groupe Cronos Inc. (NASDAQ:CRON) pour lancer une marque de soins de la peau au CBD Happy Dance.
« Je n’ai pas besoin d’un autre chèque de paie, alors comment allons-nous faire du bien dans la communauté ici », a déclaré Bell. Le Véronique Mars L’actrice serait impliquée dans toutes les étapes de la création de la nouvelle marque.
Elle collabore également avec Un projet d’entrée dans un nouveau mode de vie, une organisation qui fournit des logements et des services juridiques pro bono aux femmes qui ont besoin de restaurer leur vie après la prison.
Les trois produits initiaux sont sans cruauté et végétaliens avec des étiquettes de prix abordables. La société fait don d’un pour cent des bénéfices de tous les produits vendus sur le site Web de la marque à A New Way of Life Entry Project.
« En tant que mère qui travaille, je me suis tournée vers les soins de la peau au CBD comme un moyen de réduire le volume de ma vie », a déclaré Bell, « et les produits au CBD sont depuis devenus une partie essentielle de ma routine de soins personnels. »
En 2020, de nombreuses célébrités ont succédé à Santana ou à d’autres qui ont rejoint l’espace du cannabis avant lui, comme Seth Rogen et Evan Goldberg, Snoop Dogg et Karan Wadhera.
Nouveaux arrivants de célébrités
En juillet 2020, Tueur Mike et El-P, rappeurs collectivement connus sous le nom Courir les joyaux,
en partenariat avec une marque lifestyle et cannabis Biscuits et sa marque sœur limonade, pour lancer sa première variété de cannabis Oh la la.
En juin, Clan Wu-Tang membre Méthode Homme a lancé une entreprise de cannabis dans le but d’encourager plus de propriétaires noirs à rejoindre l’industrie. La société s’appelait Tical (comme le premier album solo de Method Man en 1994), qui signifie « Prendre en considération toutes les vies. » La société a ensuite collecté 300 000 $ pour son lancement initial.
Gestionnaire de Chelsea a également vanté une nouvelle gamme de produits à base de cannabis.
Programmé pour coïncider avec la première de son dernier stand-up spécial, « Chelsea Handler: Evolution », Fleur douce s’est joint à l’humoriste pour présenter le Kit Évolution, un ensemble organisé mettant en vedette les produits de cannabis préférés de Handler.
Au moins deux lauréats des Oscars ont attaché leurs noms à des marques de cannabis.
Nicole Kidman, qui a remporté le prix de la meilleure actrice pour Les heures, est devenu le tout premier ambassadeur de la marque Sera Labs Inc., une entreprise de santé, de bien-être et de beauté connue pour ses produits CBD. Sera Labs a été racheté par CURE Pharmaceuticals Holdings (OTCQB:CURR) pour 20 millions de dollars. Kidman a « facilement » accepté d’approuver les produits topiques de l’entreprise.
« Avec ma blessure l’année dernière, j’ai pu constater directement les bienfaits des produits de bien-être au CBD », a expliqué Kidman.
PDG de Goop Gwyneth Paltrow, qui a remporté l’Oscar de la meilleure actrice pour Shakespeare amoureux, a investi dans la marque de boissons au cannabis Cann. D’autres grands noms l’ont rejointe, dont Ruby Rose, Rebel Wilson, Darren Criss, Baron Davis, Tove Lo, Casey Neistat et Calesha Murray (alias Bre-Z).
Paltrow a déclaré que le cannabis est un « ingrédient héroïque du futur ».
L’artiste et personnalité de la radio primé aux Grammy Awards Khaled Mohamed Khaled – mieux connu comme DJ Khaled — récemment partenaire de la société CBD Endexx Corp. (OTC : EDXC) pour lancer une nouvelle entreprise CBD avec des produits.
« J’ai été attiré par Endexx Corporation parce que c’est une entreprise innovante qui a prouvé qu’elle possédait les clés pour fournir des produits haut de gamme de manière cohérente et de haute qualité », a déclaré Khaled.
Les vétérans de l’industrie ont également fait la une des journaux
Certaines célébrités qui ont rejoint l’industrie plus tôt ont fait des mouvements commerciaux majeurs cette année.
Par exemple, le magnat de l’industrie musicale Shawn Carter, connu comme Jay Z, a rejoint une société de cannabis nouvellement formée l’année dernière. L’entreprise est née d’un partenariat entre Calive, Aventures sur la côte gauche, Subversive Capital Acquisition Corp. (OTCQX : SBVCF) et Roc Nation, la société de divertissement de Jay-Z. La société opère désormais comme La société mère et se négocie aux États-Unis en tant que TPCO Holding Corp (OTC : GRAMF).
De retour en février 2018, la « Déesse domestique » Martha Stewart a joué un rôle consultatif auprès de Société de croissance de la canopée (NASDAQ:CGC) pour aider à développer une nouvelle gamme de produits CBD dans diverses catégories. Cette année, Stewart a lancé plusieurs produits CBD, y compris une gamme de bonbons au CBD inspirés des fêtes.
Acteur, comédien et musicien américain, connu pour avoir joué dans Selon Jim, et Saturday Night Live, Jim Belushi a rejoint l’industrie du cannabis en 2015 en tant que producteur de cannabis légal avec une culture de 48 plantes.
Belushi a déclaré à Benzinga que sa mission dans l’industrie est « d’atteindre le seuil de rentabilité, car le but, la puissance de cette plante, sert le plus grand bien ».
En 2020, La ferme de Belushi en partenariat avec Curaleaf Holdings Inc. (OTCQX:CURLF) pour créer un stylo vape pour le marché du cannabis de l’Oregon.
Ancienne star de la NBA et quadruple championne, Jean Salley n’est pas étranger à l’industrie du cannabis. Il a entrepris plusieurs projets de cannabis au cours des années précédentes. Salley, qui est également membre du Benzinga Cannabis Advisory Council, a annoncé cette année qu’il prévoyait de créer un programme d’assurance maladie pour les entreprises de cannabis, leurs employés et les consommateurs de cannabis.
« Nous sommes littéralement arrivés à un point où nous pouvons assurer les fumeurs de cannabis et les entreprises de cannabis », a déclaré Salley.
De plus, en octobre, Salley est devenu vice-président du développement commercial de la société de bien-être concentrée au CBD, tle groupe Anthos, où il participera au lancement d’une nouvelle marque axée sur les besoins des athlètes.
Un nom fait-il une différence ?
Une question qui se pose à ce sujet est la suivante : quelle est l’importance d’un visage célèbre derrière une marque et est-ce que cela fait une différence ?
« Ce sont des célébrités bien sûr, mais il y a les rares qui ont créé une communauté dévouée », Josh Genderson, PDG de Holistic Industries mentionné. « Jerry Garcia est en tête de liste lorsque vous pensez à la culture du cannabis et à la sensibilisation au cannabis aux États-Unis »
Jerry Garica, de la Les morts reconnaissants, est la dernière d’une liste de célébrités décédées dont la ressemblance est utilisée sur des produits légaux à base de cannabis. D’autres incluent Bob Marley et Jimi Hendrix.
Genderson a déclaré à Benzinga que Holistic Industries avait été contacté par plusieurs célébrités au fil des ans avec l’idée de s’associer, mais la société a décidé de collaborer avec la famille de Garcia, introduisant la nouvelle ligne en 2020.
« La base de fans de Jerry est diversifiée en termes de génération, de géographie et de presque tous les autres groupes démographiques », déclare Genderson. « Ce que nous partageons tous, c’est un sentiment d’appartenance à la communauté unique que Jerry a aidé à construire. Nous voulions offrir aux fans quelque chose de nouveau à célébrer dans Garcia Hand Picked, tout en créant quelque chose qui plairait aux personnes qui ne sont pas encore fans mais qui en savent assez pour essayer les produits et interagir avec la marque. Des emballages respectueux de l’environnement aux illustrations originales de Jerry, en passant par les citations de Jerry et les listes de lecture suggérées pour chaque variété, les produits et marchandises Garcia Hand Picked ont été conçus spécifiquement pour les fans. »
Une longue ombre
L’implication des célébrités signifie-t-elle que les petites marques risquent d’être éclipsées si elles n’ont pas de soutiens célèbres ?
Rosen, de 1933 Industries, ne le pense pas. Il dit que l’authenticité est la clé.
« Les consommateurs sont très avisés et ils doivent avant tout aimer le produit et non le porte-parole. Je pense qu’il s’agit d’un événement dans le temps et dans le lieu et au fil du temps, je ne pense pas qu’une bonne marque ait besoin d’une célébrité pour la valider, à moins que l’authenticité de la célébrité ne soit indiscutable », a déclaré Rosen.
« Est-ce que je veux fumer un joint Monogram à 50 $ parce qu’il y a les empreintes digitales de Jay-Z dessus ? Il ne fait aucun doute que beaucoup le feront, mais le prix élevé n’est probablement pas confirmé tant par la qualité supérieure du produit que par le facteur cool associé à une icône comme Jay Z », a ajouté Rosen. « Et pour répondre à ma propre question, je Je veux vraiment essayer l’un de ces joints à 50 $ de Jay Z, mais je doute que j’en fasse une habitude. Même si je suis un grand fan de Jay Z, cette merde est tout simplement trop chère. »
En effet, des noms célèbres aident à faire passer le mot sur l’herbe. Ainsi, bien que l’espace du cannabis semble assez grand pour les marques soutenues et non par des célébrités, l’influence des célébrités sur la lutte contre la stigmatisation autour de la plante ne doit pas être sous-estimée.
Quant à savoir si la tendance se poursuivra en 2021, Rosen s’y attend.
« Pour citer le philosophe Eric Hoffer… quand les gens sont libres de faire ce qu’ils veulent, ils s’imitent généralement les uns les autres », a déclaré Rosen. « Donc, absolument oui, d’autres suivront en raison d’un sentiment de FOMO et d’opportunité. »