Dans les coulisses du festival Aranya de Louis Vuitton : une stratégie de terrain pour la Chine post-confinement


La marque a également travaillé avec deux réalisateurs chinois primés, Jia Zhangke et Wei Shujun, pour l’ouverture du spectacle dans le but de le refondre de la manière la plus culturellement pertinente possible. Le prélude du spectacle était censé raconter une histoire entre l’Orient et l’Occident à travers le prisme de la poésie.

Créer une narration numérique globale

Le 16 septembre, Louis Vuitton a diffusé l’émission en direct sur huit plateformes de médias sociaux en Chine, à savoir le site officiel, Weibo, WeChat, Douyin, Kuaishou, Smart TV open page, Tencent et Dewu.

Photo : Avec l’aimable autorisation de Louis Vuitton Chine

Notamment, Louis Vuitton est la première marque de luxe en Chine à diffuser sur l’application Dewu et à inviter un nombre important d’influenceurs de la communauté Dewu à l’événement, tous deux destinés à la génération Z et au marché de la mode masculine en Chine.

Au cours des deux dernières années, la maison a expérimenté les diffusions en direct de défilés, mais l’édition 2022 d’Aranya a atteint un nouveau record en termes d’audience, de portée et d’engagement pour le marché chinois du luxe. En comparaison, le défilé de vêtements pour femmes de la marque à Shanghai a enregistré 210 millions de vues en 2021.

« L’imagination est au cœur de Louis Vuitton », lit-on dans les notes du défilé homme SS23. « Au cœur intemporel du studio Louis Vuitton se trouve la conviction que l’imagination – la création, l’artisanat, le sens du spectacle – peut émouvoir et unir ses spectateurs à travers le monde. »

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