crypto-monnaie: les dépenses publicitaires des échanges de crypto à Rs 50 crore en Coupe du monde
Le blitz, dominé par CoinDCX, pourrait avoir accru les préoccupations du gouvernement et de la réglementation concernant les monnaies virtuelles et les publicités qui en font la promotion, selon certains experts.
Les données montrent que l’échange de crypto-monnaie CoinDCX a fait de la publicité sept fois par match sur chaque chaîne pendant le tournoi, dépensant un total de 40 crores en parrainage sur Star Sports. Le rival CoinSwitch Kuber s’est concentré sur le service de streaming vidéo de Star, Disney + Hotstar, pendant la Coupe du monde. Les dépenses publicitaires d’autres bourses telles que WazirX sont de 4 à 6 crores.
CoinDCX Top dépensier
Avec environ 50 publicités par match sur toutes les chaînes, CoinDCX disposait d’un inventaire total de près de 10 heures à la télévision, selon les informations de TAM Sports, une division de TAM Media Research.
Les données des 42 premiers matchs montrent également que l’échange de crypto-monnaies avait une part de 4% du volume global des annonces pendant le tournoi.
CoinSwitch Kuber, qui avait un accord de parrainage avec Disney + Hotstar, a dépensé plus de 10 crores, ont déclaré des personnes connaissant le sujet.
CoinDCX et CoinSwitch Kuber n’ont pas répondu aux requêtes.
C’était la première fois que les échanges de crypto-monnaie se déchaînaient lors d’un événement sportif majeur en Inde. Les experts des médias ont déclaré que les publicités télévisées des bourses de crypto-monnaie avaient grimpé en flèche au cours du mois dernier.
La question a été soulevée samedi lors d’une réunion présidée par le Premier ministre Narendra Modi et à laquelle ont assisté des responsables des ministères et des régulateurs, dont la Reserve Bank of India (RBI), qui aurait réitéré son plaidoyer en faveur d’une interdiction. Les personnes présentes à la réunion ont fait part de leurs préoccupations, notant que les publicités « non transparentes et trompeuses » doivent cesser.
Établir des règles
Le gouvernement est susceptible d’approcher le Conseil indien des normes de publicité pour faire pression en faveur d’une plus grande divulgation et d’avertissements réglementaires plus stricts pour accompagner les publicités sur les monnaies virtuelles ou leurs plateformes de trading.
Des experts juridiques ont également émis des signaux d’alarme concernant les publicités, craignant que celles-ci ne suggèrent des retours garantis ou ne fassent des déclarations exagérées. « Les nouvelles réglementations rendent les célébrités faisant la publicité d’un produit responsables en cas de fraude ou de litige futurs. Les célébrités faisant la publicité de crypto-monnaies seraient également couvertes par cela », a déclaré un avocat principal conseillant un important échange de crypto.
Actuellement, il n’y a pas de réglementation sur les crypto-monnaies. Le gouvernement veut réglementer les actifs cryptographiques et pourrait chercher à proposer un cadre dès décembre, ont déclaré des personnes connaissant le sujet. Il veut que les échanges cryptographiques cessent de « tromper les jeunes » à travers de telles publicités, a déclaré l’une des personnes.