Crocs of Gold: les fans de célébrités alimentent la frénésie pour acheter des «sabots laids» d’occasion | Mode


Once nommé parmi Temps Les 50 pires inventions du magazine, les Crocs font depuis longtemps partie de ces accessoires à aimer ou à détester. Mais maintenant, les sabots en plastique sont annoncés comme les chaussures de l’été et sont tellement demandés qu’ils donnent aux baskets une course pour leur argent sur le marché de l’occasion.

La semaine dernière, la rappeuse Nicki Minaj a posté une photo d’elle-même sur Instagram portant une paire de Crocs éblouis rose vif, personnalisés avec Jibbitz (breloques sur mesure faites par Crocs), y compris le logo double C de Chanel. Le message a provoqué le crash du site Web Crocs et a vu un pic de 4 900% dans une recherche de Crocs roses (selon le fournisseur unique), tandis que les termes de recherche Google « Nicki Crocs » et « Chanel Croc Charms » ont également atteint un sommet.

Alors que les Crocs sont devenus de plus en plus à la mode ces derniers temps, peu s’attendaient à ce qu’ils dominent le marché de la revente de chaussures, où les baskets dominent traditionnellement. Crocs a connu une hausse de 70% des prix de revente moyens cette année, selon le rapport du marché de streetwear en ligne StockX, Pandemic-Era Trends: The Next Chapter. Il y a également eu une augmentation de 215% pour les recherches sur le site de revente Depop.

La publication Instagram de Nicki Minaj.
La publication Instagram de Nicki Minaj. Photographie: @ nickiminaj / Instagram

«Nous avons constaté une augmentation de la demande de Crocs sur la base des tendances récentes et des collaborations», déclare Jesse Einhorn, économiste senior chez StockX. «Ajoutez à cela la génération Z qui a adopté le confort et le style non conventionnel de la chaussure au cours des 12 derniers mois.»

Viviana Attard, responsable de la curation mondiale chez Depop, ajoute: «Nous avons vu la génération Z en particulier adopter les Crocs, avec un certain nombre d’influenceurs les portant et les promouvant, ainsi qu’une tendance virale sur TikTok.»

Einhorn déclare: «La demande est définitivement équivalente à celle des baskets.» Les Crocs se vendent comme les baskets les plus demandées, dit-il. «À l’heure actuelle, les Crocs se vendent sur StockX à plus de 100% au-dessus de la vente au détail, en moyenne. En revanche, la Jordanie moyenne [Nike Air Jordan] revend environ 50% au-dessus du commerce de détail. Le fait que les Crocs soient soumis aux mêmes niveaux de battage médiatique, voire plus, illustre un degré élevé de similitude avec les baskets. « 

Conçus pour la première fois pour les sportifs et les marins en 2002, les Crocs étaient au bord de la faillite en 2009 avant de se pencher sur leurs divisions. «Vous nous aimez ou nous détestez. Ce n’est pas grave, car cela signifie que vous faites attention à nous », a déclaré Michelle Poole, la présidente de Crocs.

Les Crocs sont cette rareté: un article de mode à l’épreuve des pandémies. Avant 2020, la société s’était déjà positionnée comme des collaborateurs avisés de la culture pop. En 2018, ils ont travaillé avec le rappeur Post Malone sur une chaussure de taxi jaune avec des barbelés de marque Malone et personnalisé Jibbitz dessus. C’était de la culture pop, mais elle se sentait également authentiquement personnelle: ce qui a attiré leur public principal de la génération Z et a donné le ton pour l’avenir. Cela «a entraîné une multiplication par dix de la demande globale de Crocs sur StockX», déclare Einhorn. «Ce mois-là, pour la première fois, une paire de Crocs figurait sur notre liste de best-sellers. 2020 a été l’année qui a vraiment propulsé Crocs au centre du monde de la chaussure.

«Les acheteurs à domicile ont glissé sur Crocs pour la première fois. Des employés du NHS et des restaurateurs aux retraités dans leurs jardins familiaux et aux tout-petits jouant dans le jardin, leur polyvalence est essentielle. » Pendant ce temps, l’élément Jibbitz a alimenté l’année de l’auto-fabrication.

Le mois dernier, Crocs a signalé une augmentation de 64% des ventes du premier trimestre pour 2021. Les bénéfices avant impôts étaient de 122,5 millions de dollars pour cette période, contre 18,7 millions de dollars de l’année dernière. Le directeur général Andrew Rees a déclaré à la BBC que les Crocs étaient «plus forts que jamais» et qu’il s’attendait à ce que les bénéfices augmentent de 50%.

Crocs de Justin Bieber.
Crocs de Justin Bieber. Photographie: Crocs

Mais ils divisent toujours. Le mois dernier, après avoir reçu une paire de lilas de Justin Bieber, Victoria Beckham a déclaré qu’elle «préférerait mourir» plutôt que de les porter, ce qui reflète peut-être involontairement l’écart entre les générations de mode millénaire / génération Z. L’actrice Maya Rudolph a rappelé le rôle des chaussures dans le film de 2006 Idiocratie. «Le film raconte à quel point tout le monde devient stupide dans le futur, alors tout le monde à l’avenir porte cette chaussure qui vous fait ressembler à Barney Rubble», a-t-elle déclaré à Jimmy Kimmel, «et je me suis dit:« C’est une chaussure stupide ». Maintenant, j’en ai plusieurs paires.

Mais la plus grande victoire de la culture pop pour Crocs en 2021 a été d’être la première chaussure laide sur le tapis rouge des Oscars, portée par Questlove, en or. «(C’était) un moment extraordinaire», déclare la styliste de Questlove, Rebecca Pietri. «La tenue des Oscars était de reconnaître les sources de l’identité africaine, de les récupérer et de les présenter au premier plan d’une manière réfléchie et significative. Le Croc doré était un clin d’œil à la richesse de la créativité qui jaillit de la communauté afro-américaine. Pietri les appelle «une toile sociale et créative fantastique».

En effet, du point de vue du design, la partie frontale plate et large de la chaussure est parfaite pour les collaborateurs sur lesquels travailler (ceux-ci ont inclus Bad Bunny, KFC, les Grateful Dead et Balenciaga), parallèlement au look de baskets comme Nike’s Air. Force 1.

Au-delà de la pandémie, cependant, les Crocs peuvent-ils poursuivre leur trajectoire ascendante? «Le véritable moteur de la croissance de Crocs n’était pas leur fonctionnalité mais leur stratégie de collaboration», déclare Pietri. «Si cela continue, ils peuvent être ici pendant un certain temps.»



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