Costumes Janet Jackson, Costumes BTS: Pourquoi les marchés des ventes aux enchères de célébrités rebondissent

Julian est une entreprise rare qui vend des reliques appartenant à des célébrités presque entièrement nostalgiques, bien qu’il existe d’autres maisons de ventes aux enchères, telles que Heritage et Sotheby’s, qui travaillent sur des articles de la culture pop. «Nous nous spécialisons dans ce dont les gens n’ont pas besoin, mais dans ce qu’ils veulent», a déclaré Julian, comme les guitares utilisées lors de la tournée, les meubles de la maison de la star et de nombreux vêtements célèbres. Il a payé 1,26 million de dollars pour la vente par Martin Zweig du révolutionnaire Christie’s en 1999, et Marilyn Monroe portait une robe sexy pour chanter «Happy Birthday» à John F. Kennedy. J’ai créé l’entreprise quatre ans après l’avoir achetée. En 2016, Julian a vendu la même robe perlée couleur chair pour 4,8 millions de dollars au nom de la veuve de M. Zweig.

Pour Julian, le secteur des ventes aux enchères de la culture pop n’a cessé d’exploser ces dernières années, grâce à la richesse de l’argent dans la vingtaine et la quarantaine, jusqu’au milieu des années 2010. «Les riches milléniaux ne veulent pas de Picasso et de Monet. Ils veulent de la culture pop », a déclaré Julian. «C’est ce qui les relie, et comme vous le savez, c’est ce qui les attire le plus.»

En janvier, un ensemble de sept tenues portées par le groupe K-POP BTS dans la vidéo «Dynamite» 2020 s’est vendue à 162 500 $, bien au-dessus de l’estimation haute de 40 000 $ pour les lots. Cet ensemble a été acheté par deux enchérisseurs japonais, Yusaku Maezawa (45 ans), milliardaire et collectionneur d’art, et Hikakin, un YouTuber de 32 ans. Le compte de Maezawa Vu plus de 3 millions de fois.

En avril, Bill Murray portait des baskets Air Jordan dans le film Space Jam de 1996, un favori du millénaire qui rapportait une estimation élevée de 7 000 $ à 22 400 $. Et il y a à peine deux semaines, à l’occasion de l’anniversaire de Janet Jackson, Julian a organisé une vente aux enchères de trois jours de ses biens, y compris certaines des tenues originales de la chanteuse au début de l’ère MTV. Julien’s ne divulgue pas l’identité de l’acheteur sans autorisation, mais certains enchérisseurs sont fiers de leurs achats sur les réseaux sociaux.

Réalisateur et super fan de Janet Matthew A. Cherry, 39 ans, Se vanter sur Twitter À propos du vol de la veste universitaire de Jackson lors de la 66e cérémonie des Oscars. Le manteau noir a rapporté 2240 $. C’est plus de 11 fois cette estimation élevée de 200 $. Et Kim Kardashian, 40 ans, s’est vanté sur Instagram d’avoir acheté la tenue de Jackson du clip vidéo «If» de 1993. Kardashian, qui a payé l’ensemble 25 000 $, a craché en ligne qu’elle était «une telle fan de Jackson».

Lorsque Julian vend aux enchères avec des célébrités comme Jackson et des stars comme Ringo Starr et Nancy Sinatra, chaque article provient des effets personnels de la célébrité, et non de la cachette du collectionneur. En plus d’aider les stars à nettoyer leurs costumes et leurs vieux instruments qui ont été jetés hors de l’espace de stockage, de nombreuses célébrités utilisent des enchères pour collecter des fonds pour des organisations caritatives sélectionnées, a déclaré Julian. Il a déclaré que les célébrités passées ont fait don de 10 à 100% des revenus des enchères partout. Jackson a fait don d’une partie privée des fonds recueillis lors de la vente aux enchères à Compassion International, un groupe mondial de défense des enfants.

En particulier, les trois étoiles mentionnées ci-dessus sont toujours vivantes. Historiquement, en ce qui concerne les reliques de la culture pop, la situation a changé, même si l’on supposait que les biens de la star seraient plus précieux si la star mourait. Leila DunbarShe dirige un service d’évaluation indépendant depuis 2008, a-t-elle déclaré, estimant que les «souvenirs de célébrités vivantes» se vendent autant que les souvenirs d’étoiles mortes. Dunbar est l’un des rares évaluateurs mondiaux des enchères à se spécialiser dans les souvenirs de la culture pop, ainsi que dans les collectionneurs personnels et les produits de musée. C’est encore un domaine de niche relativement par rapport au marché des enchères d’art.

Dunbar a déclaré que les acheteurs ne se soucient vraiment d’avoir un «lien émotionnel» qu’avec tout ce sur quoi ils enchérissent, que ce soit les gants de Michael Jackson ou une paire de cartes Pokémon.

Cette attraction émotionnelle a attiré l’ancien galeriste d’art David Davis, 69 ans, qui a commencé à acheter des vêtements portés par des célébrités lors de la vente aux enchères de Julian. Davis a acheté le premier article de Julian en 2009. Le chapeau que Barbra Streisand portait dans l’un de ses films préférés, « What’s Up Doc? » En 1972, a depuis acheté des dizaines d’autres. Sa collection comprend quatre tenues: le costume gris ardoise de Paul McCartney sur la photo de couverture arrière de son premier album des Beatles, le kimono à bordure orange d’Amy Winehouse de la vidéo «Rehab» et Char. est inclus. Tous les vêtements lui parlaient d’une manière ou d’une autre, provoquant des souvenirs du passé. Pendant un certain temps, il avait 20 mannequins autour de sa maison, tous habillés comme ses stars préférées. «J’ai dû faire une tournée», a-t-il dit lorsque l’invité est arrivé.

Cependant, tous les acheteurs ne sont pas motivés par l’émotion. Julian connaît un gestionnaire de fonds spéculatifs qui investit dans un portefeuille pour investir dans la culture pop et entend des acheteurs qui traitent actuellement les souvenirs de célébrités comme un pur investissement.

Ces dernières années, Davis n’a pas dépensé beaucoup d’argent pour les vêtements de célébrités. Le marché est simplement devenu trop enthousiaste. Personnellement, Davis est plus intéressé par la collection de photographies historiques, un marché jusqu’alors peu compétitif.

Quant à Julian, l’entreprise n’a explosé que pendant la pandémie. Pendant Covid, Julien a diffusé en direct toutes les ventes aux enchères, et Julien a secrètement déclaré que c’était l’une des années les plus puissantes de sa maison à ce jour.

Pour répondre à la demande, Julian a à l’avance une liste complète de la vente aux enchères, dont une dédiée à l’icône musicale en juin de cette année. Le catalogue de la vente aux enchères a été supprimé aujourd’hui Portez un costume à double boutonnage beige Avec Mick Jagger dans les années 70 Lunettes à rayures Portées sur scène par Elton John.

Écrire à Jacob Gallagher Jacob.Gallagher@wsj.com