Contributions de la technologie moderne à l’amélioration des stratégies de campagne publicitaire

Les petites entreprises ont désormais une capacité sans précédent à communiquer avec leurs marchés cibles grâce à la technologie moderne, ce qui a entraîné un changement radical dans la façon dont les spécialistes du marketing élaborent leurs stratégies publicitaires. De nouveaux canaux publicitaires créés par une technologie de pointe permettent aux entreprises de cibler de petits groupes et des individus avec des messages publicitaires personnalisés tout en recueillant des commentaires et en mesurant les réponses à la volée, par opposition à la technique du fusil à pompe utilisée par les médias de masse d’hier.

Recherche descriptive

La capacité des annonceurs à mener des études de marché et à tester des publicités est grandement améliorée par la technologie moderne. Les données des consommateurs peuvent être obtenues en grande quantité en ligne, et les résultats des commentaires et des opinions peuvent être analysés instantanément par des ordinateurs. Les leaders d’opinion peuvent être engagés via des sondages en ligne qui exposent le spectateur à une annonce proposée tout en sollicitant des commentaires. Les groupes de discussion virtuels peuvent rassembler des personnes du monde entier pour voir et fournir des commentaires sur les publicités, et les leaders d’opinion peuvent être engagés via des sondages en ligne qui exposent le spectateur à une annonce proposée tout en sollicitant des commentaires.

Au cours des 20 dernières années, les outils de développement pour les publicités sur Internet se sont considérablement améliorés. Alors que les bannières publicitaires statiques avec logo étaient efficaces dans les années 1990, les publicités d’aujourd’hui incluent des vidéos, des animations et même des éléments interactifs.

Publicité sur Internet

Internet a nui à l’efficacité des supports publicitaires traditionnels tout en offrant aux spécialistes du marketing de nouveaux moyens passionnants d’atteindre les consommateurs.

Beaucoup plus efficacement que les médias de masse, les bannières publicitaires Internet peuvent être stratégiquement placées sur des sites Web qui ciblent des groupes de consommateurs spécifiques. Sur les vidéos Internet, telles que les clips d’actualités, des publicités dans le style des publicités télévisées peuvent être placées. Il est possible de créer des jeux Web gratuits qui offrent une expérience interactive tout en exposant les joueurs à des messages publicitaires. Les particuliers peuvent recevoir des publicités et des promotions via des campagnes par e-mail.

Instruments pour le développement

Les annonceurs peuvent désormais créer des publicités plus efficaces et impressionnantes pour la télévision, la presse écrite, la radio et le Web grâce à la technologie moderne. Des publicités avec un « facteur wow » – quelque chose qui attire l’attention des téléspectateurs et les maintient collés à l’écran – peuvent être créées à l’aide d’un équipement de montage vidéo moderne. Les annonceurs peuvent désormais créer des décors, des personnages et des actions réalistes qui étaient impossibles à réaliser il y a seulement 40 ans grâce aux progrès de l’animation par ordinateur. Les effets spéciaux permettent également aux publicités de tirer pleinement parti de l’attrait marketing des films et émissions de télévision populaires, l’attrait évident du produit servant de seule distinction entre la publicité et le film ou l’émission. Les annonceurs peuvent créer des messages visuels qui attirent plus personnellement des groupes de consommateurs spécifiques en utilisant une variété d’outils puissants à leur disposition.

Avenants

En raison de la portée de la radio, de la télévision et d’Internet, les mentions payantes de célébrités et d’événements sportifs sont devenues exponentiellement plus efficaces. Les endossements qui n’atteignaient auparavant que quelques centaines de personnes peuvent désormais atteindre des millions grâce aux émissions nationales et à l’exposition sur Internet.

Sites de média sociaux

Les petites entreprises et les spécialistes du marketing d’amorçage trouvent que les médias sociaux sont une ressource inestimable. En plus de permettre aux annonceurs d’impliquer les consommateurs dans la recherche et les tests, les réseaux sociaux fournissent également un système de distribution puissant et gratuit. L’utilisation d’un réseau social pour diffuser des publicités intéressantes et mémorables peut déclencher une réaction en chaîne dans laquelle les téléspectateurs individuels diffusent le message publicitaire à des millions de personnes de manière personnelle, sans frais pour l’annonceur.

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