Comment les NFT ont remodelé le paysage 2021 d’Art Basel et de la Miami Art Week

MIAMI—Art Basel Miami Beach et Miami Art Week ont ​​fait leur retour très attendu dans le sud de la Floride avec des événements, des foires et des activations s’étalant du 30 novembre au 5 décembre 2021. Après que la pandémie de COVID-19 a annulé les éditions de 2020, les producteurs d’événements et les amateurs d’art ont hâte a sonné dans la fête annuelle de l’art. Mais, comme nous le savons tous, beaucoup de choses peuvent changer en un an : les protocoles de sécurité couvraient presque tous les événements équitables, y compris la documentation des tests COVID négatifs ou la vaccination et les masques pour l’entrée.

Le plus gros mot à la mode de la semaine, cependant, était NFT (qui signifie jeton non fongible). Un NFT est un élément de contenu numérique ou de données lié à une blockchain (ou un grand livre numérique), lui fournissant une preuve de propriété – il peut s’agir d’un JPEG, d’une vidéo, d’un fichier audio ou de musique. La Miami Art Week et l’Art Basel Miami Beach de cette année ont présenté la convergence du boom démographique de Miami et de sa volonté intentionnelle de devenir une plaque tournante internationale de la technologie et de la crypto-monnaie, une ascension mondiale de la NFT et un marché de l’événementiel désireux de se muscler à nouveau.

Art Basel Miami Beach a attiré 60 000 personnes lors de sa course au Miami Beach Convention Center. Il a renforcé la nouvelle notoriété des NFT avec une conversation officielle consacrée au sujet, intitulée « Naviguer sur le marché de l’art NFT ». Pendant ce temps, Humains + Machines : NFT et le monde de l’art en constante évolution, une exposition NFT interactive de la blockchain économe en énergie Tezos, a également élu domicile à Art Basel, avec des panneaux dos à dos et une activation NFT à créer soi-même. Les invités ont créé leur NFT en fusionnant leur ressemblance capturée par vidéo avec un algorithme, puis en capturant le produit visuel qu’ils ont trouvé le plus attrayant. Plus de 4 500 NFT uniques ont été remplis. La conversation et les discussions de Tezos ont été diffusées en direct sur les réseaux sociaux.

Humains + Machines : NFT et le monde de l’art en constante évolution, une exposition NFT interactive de la blockchain Tezos écoénergétique, comportait des panneaux dos à dos et une activation NFT à créer soi-même.Photo : Avec l’aimable autorisation d’Art Basel Miami Beach

Le programme de voyage de Marriott International, Marriott Bonvoy s’est associé à trois artistes numériques pour créer des NFT inspirés de sa campagne « Power of Travel ». Marriott Bonvoy a fait ses débuts et a distribué les œuvres (ainsi que 200 000 Marriott Bonvoy points) lors de son événement FaZe Forever Powered by MoonPay Art Basel.

« Au cours de la dernière année, les NFT ont capturé l’air du temps de la culture et du monde de l’art », déclare Mark Soares, le directeur marketing et fondateur de Blokhaus, la branche marketing et communication visant à augmenter la blockchain de Tezos. « Nous voulions partager [Tezos] les artistes travaillent avec le monde et aident à faire avancer la conversation NFT sur la scène principale de l’art. La blockchain et les NFT sont là pour rester, et il est important de créer des forums pour apprendre et éduquer lors d’événements comme Art Basel, où les visiteurs sont à la fois passionnés et naturellement curieux de l’art, de la technologie et des tendances culturelles émergentes. »

L’éducation NFT a régné tout au long de la semaine, faisant écho à l’idée que les NFT permettent aux artistes de créer des communautés immersives, de travailler et de prospérer dans des médiums autrefois sous-estimés et de maintenir une autonomie financière. Le Perez Art Museum (PAMM), Bass Museum, TimeOut Market Miami, Flagler Street Art Festival, Moxy South Beach, Artechouse, EAST Miami, Samsung Next at Amara at Paraiso et bien d’autres ont tous organisé des discussions NFT.

« Ce n’est pas souvent que nous nous retrouvons en mesure de nous engager directement avec une technologie en cours de construction », a déclaré Jay Mollica, directeur de l’engagement numérique de PAMM. « Nous nous devons donc de l’examiner pendant que nous le pouvons. » (Le chat de PAMM a également exploré les racines de l’histoire de l’art numérique et régénérative de NFT.)

Cependant, le plus grand événement consacré à la NFT a eu lieu via le premier NFT BZL à la FTX Arena. L’événement d’une journée a exploré l’état actuel des NFT tout en disséquant ses revers actuels, les barrières à l’entrée, les futures implications créatives et de marque et les itérations technologiques. La convention a fait salle comble avec plus de 4 000 participants.

Michelle Abbs, directrice générale de Mana Tech, sponsor de NFT BZL, a déclaré : « Mana Tech est un animateur de l’écosystème technologique de Miami, et nous voulions offrir un espace pour rassembler tout le monde, des experts aux curieux de la crypto. Le premier NFT BZL à la FTX Arena était le plus grand événement de la semaine consacré à la NFT, avec plus de 4 000 participants à guichets fermés.Photo : avec l’aimable autorisation d’Art Miami

Les NFT n’étaient pas tous des discours, cependant. Chez Art Miami, Nicole McGraw Fine Art a vendu le NFT de Brendan Murphy « L’avenir n’a pas encore été écrit » pour 1,1 million de dollars. C’était la première fois qu’un artiste reprenait les NFT d’avatars du numérique au physique avec ce collage de 6 pieds sur 8 pieds d’images numériques haute résolution. Il était composé de 200 avatars numériques en tant que Boonji Spaceman et était livré avec un cadre Samsung pour afficher les 200 NFT pendant leur rotation.

Les NFT ont traversé toute la plage et la zone métropolitaine. Faena Miami Beach a célébré le 10e anniversaire de Faena Art en commandant des travaux publics interactifs et en complétant les NFT sur la plate-forme d’art numérique Aorist. Ils ont inclus Pilar Zeta « salle des visions« , une installation spécifique au site en bord de plage faisant allusion au mouvement Madi en Argentine tout en rendant hommage à l’histoire de l’art déco de Miami ; son homologue NFT affichait un soleil et une lune levants. Faena a également lancé « The Project Room with L’odeur du rose», une expérience multisensorielle, et « What Lies Beneath : Tipping Point », une installation d’iceberg au-dessus de la piscine, dont la vente NFT a bénéficié au sanctuaire marin ReefLife.

Au centre-ville de Miami, Mana Public Arts s’est associé à la Miami Downtown Development Authority pour le Flagler Street Art Festival. Le festival a présenté une galerie numérique NFT illuminant les façades des bâtiments historiques de Flagler. En outre, le Monolith, un espace d’exposition d’art NFT de 24 pieds de haut produit par ArtRepublic, a présenté 100 œuvres d’artistes organisées par SuperRare.

À Wynwood, « Notre ami Jean » L’enchère NFT a eu lieu le Trillernfts.com marketplace avec des avant-premières exclusives et des opportunités d’achat : elles comprenaient de rares photographies franches de Jean-Michel Basquiat prises par Alexis Adler. Côté fête, FTX a présenté à Wynwood Studios des performances exclusives de DJ poids lourds comme Diplo aux côtés de Guy Gerber, BLOND:ISH et Nic Fanciulli, aux côtés de plus de 30 artistes promus sur le nouveau FTX Marketplace.

Alors, quelle est la prochaine étape pour les NFT dans le domaine des arts, des marques et des événements ?

Akbar Hamid, fondateur de la société de conseil en communication créative The 5th Column et de sa division NFT, blockchain et crypto, 5CRYPTO, pense que cela rend le numérique physique. « Un aspect qui nous enthousiasme chez 5CRYPTO est le virtuel dans les NFT réels qui vont changer le visage du commerce tel que nous le connaissons. Ces NFT numériques peuvent être échangés contre des biens physiques, comme l’ont déjà montré Mattel et Hasbro, et changeront à jamais la façon dont nous achetons, offrons, échangeons et échangeons. Ce sont des impacts bénéfiques à long terme pour l’environnement et les marques.

À Art Miami, Nicole McGraw Fine Art a vendu le NFT de Brendan Murphy « The Future Has Not Yet Been Written » pour 1,1 million de dollars. Il était composé de 200 avatars numériques en tant que Boonji Spaceman et était livré avec un cadre Samsung pour afficher les 200 NFT pendant leur rotation.Photo : avec l’aimable autorisation d’Art Miami