Comment les célébrités impactent le marché boursier


Que sont les actions des célébrités ?

Les actions de célébrités sont les entreprises dont les cours des actions sont influencés par des personnes célèbres – qu’il s’agisse d’acteurs, de PDG connus ou d’investisseurs loués. Même si le fait d’avoir un investisseur célèbre ne garantit en aucun cas des rendements, les actions de célébrités sont un phénomène intéressant.

Au fil des ans, il y a eu de nombreux exemples de célébrités ayant un impact direct sur le prix des entreprises. Lorsque des célébrités font des remarques négatives sur une marque, il y a des cas où l’entreprise a perdu des milliards en conséquence directe. Mais également, lorsqu’un visage célèbre investit dans une entreprise ou chante ses louanges, les actions de l’entreprise ont connu une hausse importante.

Voici quelques exemples célèbres de célébrités influençant les actions :

  1. Les actions de Cristiano Ronaldo et Coco-Cola
  2. Kylie Jenner et Snapchat partagent
  3. Elon Musk, actions Tesla, Bitcoin et Dogecoin
  4. Dave Portnoy et SafeMoon
  5. Donald Trump, les actions S&P 500 et Boeing
  6. Oprah Winfrey, actions Weight Watchers et actions Oatly
  7. Actions Jessica Alba et The Honest Company

Les actions de Cristiano Ronaldo et Coca-Cola

Le 14 juin 2021, au milieu de la compétition de l’UEFA Euro, Cristiano Ronaldo a clairement exprimé ses sentiments sur les sponsors du tournoi – Coca-Cola – lors d’une conférence de presse. Bien qu’il ait figuré dans une publicité de Coca-Cola dans les années 90, Ronaldo a poussé deux bouteilles de Coca-Cola qui étaient posées sur la table loin de lui et a pris une bouteille d’eau à la place.

Le geste a eu un impact négatif énorme sur l’entreprise. Lorsque le marché a ouvert à 15 heures (HE), les actions de Coca-Cola se négociaient à 55,60 $ et lorsque le « moment Cristiano » s’est produit 30 minutes plus tard, les actions sont tombées à 52,22 $ chacune. Cette baisse de 1,6% a fait perdre à Coca-Cola un total de 4 milliards de dollars de sa capitalisation boursière, la faisant passer de 242 milliards de dollars à 238 milliards de dollars.

Une semaine plus tard, le 21 juin, les actions de Coca-Cola étaient toujours en baisse et terminaient la journée à 53,97 $. À cette évaluation, la capitalisation boursière totale de la société était de 234,38 milliards de dollars.

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Kylie Jenner et Snapchat partagent

En février 2018, Kylie Jenner a effacé à elle seule 1,3 milliard de dollars de la capitalisation boursière de Snap – la société derrière Snapchat – après avoir tweeté qu’elle n’utilisait plus la plate-forme sociale.

« Alors quelqu’un d’autre n’ouvre plus Snapchat ? » a-t-elle demandé à ses abonnés sur Twitter. « Ou est-ce juste moi… euh c’est si triste. » Son tweet a été partagé plus de 66 900 fois et aimé par plus de 327 600 personnes.

Même si Jenner a rapidement suivi son tweet initial avec un autre disant à quel point elle aimait l’application, il a fallu attendre juin 2020 pour que le cours de l’action atteigne le même niveau qu’avant le tweet de Jenner.

Alors que les tweets de Jenner n’étaient pas le seul facteur en jeu ici, sa popularité parmi les utilisateurs de l’application a définitivement marqué le début du déclin. De nombreux utilisateurs n’étaient pas satisfaits de la récente refonte de Snapchat, et il est donc probable que Jenner ait simplement exprimé ce que beaucoup d’autres pensaient.

Ce n’était pas la fin pour Snapchat cependant. La société a finalement rebondi et ses actions se négociaient à plus de 65 $ au 22 juin 2021, soit plus de 200 % de plus qu’au moment du tweet de Jenner.

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Elon Musk, actions Tesla, Bitcoin et Dogecoin

Elon Musk est assez bien connu pour ses opinions sur l’évolution du marché, nous allons donc jeter un coup d’œil à celles qui ont eu le plus d’impact.

Tout d’abord, Tesla. Musk a effacé près de 14 milliards de dollars de la valeur de sa propre entreprise en mai 2020 après avoir tweeté que le cours de son action était  » trop élevé « . Cela a fait chuter la valeur de la participation de Musk dans Tesla de 3 milliards de dollars.

Ensuite, la relation continue de Musk avec Bitcoin. En février 2021, Musk a annoncé que Tesla avait acheté 1,5 milliard de dollars en Bitcoin pour permettre à l’entreprise de faciliter les paiements en crypto-monnaie. Mais en mai, Musk a annoncé que Tesla n’accepterait plus les paiements Bitcoin en raison des coûts environnementaux. Cela a fait chuter la valeur de Bitcoin de plus de 10 %. Musk a confirmé le 21 juin que Tesla reprendrait l’autorisation des transactions effectuées dans la monnaie numérique une fois que l’extraction de crypto deviendra plus verte – cette annonce a fait que Bitcoin a atteint un sommet de trois semaines, remontant au-dessus de 40 000 $.

Une autre crypto-monnaie a connu des gains grâce au support de Musk, le meme crypto Dogecoin. Le prix de la pièce est passé de quelques fractions de cent à environ 0,30 $ grâce à l’annonce par Musk de son intention de mettre «un dogecoin littéral sur la lune littérale». Musk a également déclaré précédemment qu’il « travaillait avec les développeurs doge pour améliorer l’efficacité des transactions du système ». Bien qu’il ait dit que ses commentaires sur dogecoin ne devraient pas être pris au sérieux, il a aidé la pièce à atteindre une capitalisation boursière totale de plus de 70 milliards de dollars en mai 2021.

En raison de l’influence significative de Musk sur les marchés financiers, des appels ont été lancés pour que ses Tweets soient réglementés.

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Dave Portnoy et SafeMoon

Dave Portnoy, connu comme le fondateur de Barstool Sports, s’est retrouvé désemparé suite à l’annulation de la plupart des grands événements sportifs pendant Covid-19. En conséquence, il a arrêté les paris sportifs et a commencé le day trading.

Le controversé Portnoy diffuse désormais en direct ses transactions à plus de 2 millions de followers sur Twitter, se faisant appeler « Davey Day Trader Global ». Son seul avertissement à ses fans : je ne suis pas un professionnel, ne me faites pas confiance. Mais cela n’a empêché aucun d’entre eux de suivre les conseils de Portnoy et de se lancer tête la première dans ses choix d’actions.

Alors que certaines des transactions de Portnoy ont été rentables, à savoir ses positions sur les croisières et les compagnies aériennes, c’est son attitude envers les actions de mèmes et les crypto-monnaies qui ont retenu le plus l’attention. En fait, Pornoy est l’un des fondateurs du BUZZ ETF, un fonds qui détient les actions les plus discutées sur les sites de médias sociaux.

Dans un tweet publié le 17 mai 2021, Portnoy a déclaré qu’il avait « choisi un côté » sur le marché de la cryptographie et achèterait 40 000 $ en SafeMoon, le dernier actif dit mème. Portnoy a déclaré qu’il voulait faire ce qu’Elon Musk a fait et devenir un « leader » – bien qu’il ait dit aux autres qu’il n’était pas un expert.

La capitalisation boursière de SafeMoon s’échangeait à 4,5 milliards de dollars à 20 heures, mais après le tweet de Portnoy vers 8h50, la valeur de la pièce a augmenté de 20%, portant la capitalisation boursière de la crypto au-dessus de 5 milliards de dollars. Au cours du mois qui a suivi, la valeur de SafeMoon a chuté, tombant à une capitalisation boursière de 1,5 milliard de dollars le 22 juin 2021.

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Donald Trump, les actions S&P 500 et Boeing

Alors que tous les présidents américains ont l’habitude d’avoir un impact sur le marché boursier, aucun ne l’a fait via le média préféré de Donald Trump : Twitter.

Bien que Trump soit désormais bloqué sur la plate-forme, tout au long de sa présidence, Trump a régulièrement tweeté sur les entreprises ou le marché boursier américain dans son ensemble, et les résultats ont souvent été des périodes d’incertitude incroyables pour les investisseurs. Un rapport de Barron’s en 2019 a révélé que les jours où Trump a tweeté plus de 20 fois, le S&P 500 a chuté en moyenne de 0,03 %.1

Trump a également exploité cette influence quand il le voulait. L’un de ces incidents a eu lieu lorsque Trump a tweeté à propos de Boeing en décembre 2016, déclarant que les coûts de la société pour une nouvelle commission d’Air Force One étaient « hors de contrôle » et qu’il allait annuler la commande. Cela a fait chuter les actions de Boeing de 2 $ par action et la capitalisation boursière de l’entreprise a chuté de 1 milliard de dollars.

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Oprah Winfrey, actions Weight Watchers et actions Oatly

Oprah Winfrey, célèbre animatrice de chat, est une véritable investisseur et femme d’affaires. Elle possède sa propre société de divertissement (Harpo) et détient des participations dans des marques mondiales telles que True Food Kitchen et Apeel Sciences.

Ses acquisitions les plus influentes ont été des participations minoritaires dans le programme de perte de poids Weight Watchers – maintenant connu sous le nom de WW – et la société de lait végétalien Oatly.

Winfrey s’est associé pour la première fois à WW en 2015, en achetant 6,4 millions d’actions, pour environ 34 millions de dollars. À la suite de son investissement, la valeur des actions de la société a augmenté de 450 % et, en 2020, son investissement s’élevait à 430 millions de dollars. Bien qu’elle ait maintenant vendu une partie de son investissement, elle détient toujours 5,4 millions d’actions, soit environ 8 % de la société.

Plus récemment, Winfrey – en tant que membre du Blackstone Group – a acheté une participation de 10 % dans Oatly pour 200 millions de dollars. Lorsque Oatly est devenue publique en mai 2021, elle a levé 1,4 milliard de dollars. Winfrey était l’un des nombreux soutiens célèbres d’Oatly, dont Natalie Portman et Jay Z. Bien que l’implication de Winfrey ait définitivement fait la une des journaux, elle n’a pas nécessairement aidé l’entreprise à atteindre son objectif, qui était une valorisation de 2 milliards de dollars.

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Jessica Alba et The Honest Co partagent

Jessica Alba – l’actrice la plus connue pour ses rôles dans les Quatre Fantastiques et Dark Angel – a fondé The Honest Company en 2011.

Alba a créé l’entreprise après la naissance de son premier enfant, lorsque l’expérience familiale des allergies et de l’asthme a conduit Alba à rechercher des produits alternatifs pour bébé avec des avantages non toxiques et respectueux de l’environnement.

Selon les propres mots d’Alba :  » J’ai fondé The Honest Company sur cette idée : tout ce qui vous touche, vous et votre famille – tout ce qui se trouve dans votre maison – doit être non toxique, doit être efficace et beau à regarder, et doit être abordable. « 

Bien qu’elle ne soit pas rentable et que la société ne s’attende pas à verser des dividendes dans un avenir proche, la société honnête a levé 412,8 millions de dollars lors de son introduction en bourse en 2021, la valorisant à 1,44 milliard de dollars. Beaucoup de gens ont attribué la renommée d’Alba à la popularité de l’entreprise.

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Devrions-nous surveiller les actions des célébrités ?

De la même manière que l’investisseur de détail suit les fils de discussion sur Reddit pour voir dans quelles actions investir, nous commençons à voir émerger des trackers qui examinent les portefeuilles de personnes célèbres. Mais fonder votre stratégie sur des investissements de célébrités est une entreprise risquée pour deux raisons :

  1. Ce ne sont pas des professionnels. Suivre les conseils de n’importe qui – sans parler des célébrités – sans faire votre propre diligence raisonnable et votre propre analyse comportera toujours un risque plus élevé. Comme le dit Dave Portnoy lui-même, ce n’est pas un expert, ne lui faites pas confiance. Vous feriez bien mieux de regarder l’analyse des professionnels, et de la compléter avec ces investissements plus tendances
  2. Ils disposent d’un capital important. Les célébrités ont généralement un soutien financier beaucoup plus important, de sorte que les pertes importantes affectent moins leur solde global que le solde du compte d’un commerçant de détail. Lorsque vous utilisez la même stratégie qu’un investisseur célèbre, n’oubliez pas de le faire en utilisant votre propre rapport risque-récompense et ne mettez jamais plus que ce que vous pouvez vous permettre de perdre.

1Barron, 2019

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