Comment acheter des NFT via les stocks de produits de luxe


  • Les NFT pourraient contribuer à générer plus de 55 milliards de dollars de revenus pour le marché des produits de luxe d’ici 2030, selon Morgan Stanley.
  • La banque a décomposé le chevauchement entre les deux industries dans son dernier rapport, soulignant le rôle potentiel du métaverse.
  • Insider répertorie les secteurs et les actions qui pourraient le plus bénéficier de l’essor de la mode numérique.

Il y aura bientôt un code vestimentaire numérique, selon Morgan Stanley.

« Aujourd’hui, les flux de revenus provenant des supports numériques pour les marques de luxe sont négligeables », a déclaré une équipe dirigée par le stratège en actions Edward Stanley dans le dernier rapport de la banque. « Nous pensons que cela est sur le point de changer. »

L’équipe de Stanley faisait en partie référence à des jetons non fongibles. Ils ont estimé que le marché du NFT pourrait augmenter de près de 2 000% pour atteindre une valeur totale de 300 milliards de dollars d’ici 2030.

Cela pourrait conduire le marché numérique du luxe à une valorisation de 25 milliards de dollars. Les produits numériques de luxe sont des objets de collection NFT produits par des maisons de couture de luxe telles que Balenciaga, Dolce & Gabbana et Gucci.

« La majeure partie de la valeur NFT négociée dans la catégorie art et objets de collection comprend des noms bien connus comme CryptoPunks et Bored Ape Yacht Club », a déclaré l’équipe de Stanley. « Cependant, un volume et une valeur croissants d’articles échangés proviennent de marques de mode plus établies. »

La banque a brisé la montée des NFT de luxe, évalué leur rôle potentiel dans le métaverse et répertorié une action de premier plan qui pourrait monter en flèche à mesure que le secteur se développe.

TVN de luxe

Les maisons de couture vendent souvent des vêtements à des prix exorbitants en fonction de l’exclusivité des pièces. Ils utilisent maintenant la technologie blockchain pour introduire cet élément de rareté dans l’espace numérique.

« Les marques de luxe explorent comment elles peuvent intégrer leurs produits à ces nouveaux canaux de vente et démographiques », a déclaré l’équipe de Stanley. « La preuve d’authenticité fournie par la technologie blockchain permet une valeur de rareté élevée si l’offre de NFT de marques de luxe reste disciplinée. »

Les analystes ont cité Dolce & Gabbana comme exemple. La société a récemment mis aux enchères une collection de neuf NFT pour 1 900 ETH (6 millions de dollars), avec en tête d’affiche des articles tels que leur « Dress From a Dream : Gold », qui s’est vendu à la fois sous forme numérique et physique.

Robe D&G NFT

Le NFT « Dress From a Dream : Gold » de Dolce & Gabbana s’est vendu pour 225,5 ETH, soit un peu moins de 1 million de dollars au moment de la vente aux enchères.

UNXD


« Le coût se situe entre 50 $ et 200 $ pour les frais administratifs de » frappe « un TVN », a déclaré l’équipe de Stanley. « Pour les marques de luxe, le retour sur investissement peut être important et immédiat.

« Nous ne serions pas surpris de voir plus de lancements de produits hybrides arriver sur le marché au cours des prochaines années », ont-ils ajouté.

Les autres entreprises opérant actuellement dans l’espace numérique du luxe comprennent les maisons de couture Louis Vuitton et Burberry et des sociétés crypto-natives telles que The Fabricant et RTFKT, qui fabriquent respectivement des robes et des baskets numériques.

Le métavers

Il est assez juste de se demander s’il y a un intérêt à investir pour des robes numériques ou des chaussures numériques. Pour le moment, il n’est pas possible de porter beaucoup de ces articles dans le monde virtuel.

Mais c’est là que le métavers jouera un rôle. Le terme, qui fait référence à un monde virtuel et immersif, est devenu un thème d’investissement majeur ces derniers mois, après les annonces de grandes entreprises telles que Meta Platforms (anciennement Facebook) et Microsoft.

Au fur et à mesure que le métaverse se développera, les utilisateurs pourront habiller leurs avatars numériques à l’aide de NFT. Les joueurs de Fortnite peuvent déjà effectuer des achats Balenciaga dans le jeu – Morgan Stanley a noté que ces collaborations exposent les maisons de couture de luxe à un nouveau groupe démographique.

Fortnite Balenciaga

En septembre 2021, Balenciaga a annoncé une collaboration avec le jeu en ligne Fortnite, permettant aux joueurs d’habiller leurs avatars de vêtements de luxe.

Kering


« Le métaverse permettra plus que probablement aux marques de luxe de s’adresser à un public encore plus large, comme nous le verrons plus tard : les marques de luxe gagneront en visibilité auprès de clients de plus en plus jeunes et, plus important encore, de clients masculins », a déclaré l’équipe de Stanley. « Les avatars numériques, les NFT et les partenariats de jeu offrent un terrain fertile pour établir des relations avec ces données démographiques et recruter de nouveaux et futurs clients. »

La banque a estimé que d’ici 2030, les marques de luxe pourraient générer près de 12,5 milliards de dollars de ventes totales du métaverse.

Actions à acheter

Morgan Stanley a noté qu’une entreprise de mode cotée en bourse pourrait surgir de la montée du luxe numérique, car ses marques sont déjà bien positionnées dans le domaine.

Kering (PPRUF) est une multinationale française qui détient Gucci, Balenciaga, Yves Saint Laurent, Alexander McQueen et Bottega Veneta. Elle est cotée à la bourse d’Euronext.

« Nous nous attendons à ce que l’ensemble du secteur profite de l’avènement du métaverse, mais voyons les marques de luxe douces, spécialisées dans le prêt-à-porter, la maroquinerie et les chaussures, comme particulièrement bien positionnées », a déclaré l’équipe de Stanley. « Nous voyons Kering, qui comprend Gucci et Balenciaga, comme le mieux placé compte tenu de la démographie de la marque du groupe et de son avance dans les collaborations numériques innovantes. »

En août, un sac virtuel Gucci s’est vendu sur le jeu en ligne Roblox pour 350 000 Robux, soit l’équivalent de 4 115 $. La marque a également ouvert une boutique officielle Animal Crossing Gucci.

Le cours de l’action Kering a bondi de 24% cette année, passant de 580 € (656 $) à un peu plus de 720 € (814 $).



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