Comment 5 nouvelles marques se sont lancées dans le métavers depuis septembre
Dans une nouvelle série de Glossy, nous examinons quelles marques sont entrées dans le métavers le mois dernier, pourquoi c’est important et ce qu’elles apportent. Ici, le métaverse est défini comme l’avenir d’Internet, un univers virtuel 3D partagé dans lequel les utilisateurs peuvent exister perpétuellement.
La prochaine génération de cette réalité en ligne traversera de nombreux métavers qui ont tous des caractéristiques et des communautés différentes, comme nous l’avons écrit ce mois-ci dans notre Explicateur NFT. Selon Gucci, la marque du moment, c’est «seulement une question de temps » avant que les grandes maisons de couture ne se lancent dans les jetons non fongibles (NFT) et d’autres aspects de la mode numérique. Avec la fin du mois de la mode en octobre, de nombreuses marques ont intégré des vêtements NFT et numériques dans leurs collections.
Nous examinons ici cinq marques qui ont franchi le pas et franchi la porte numérique du métaverse.
D&G : Digital NFT dégouline dans le style somptueux de la marque
Comme nous avons couvert au début du mois dernier, D&G a été critiqué pour discrimination, principalement à travers ses déclarations sur les réseaux sociaux. La Collezione Genesi, ou Genesis Collection, était sa première collection qui comprenait également des NFT, ou des jetons non fongibles, qui pouvaient être achetés et échangés numériquement. Il a rapporté environ 5,65 millions de dollars lorsque sa vente aux enchères s’est terminée fin septembre, mais la nouvelle de la vente est sortie plus tard. La collection a été hébergée par le marché du luxe UNXD, qui fonctionne sur le Polygone plate-forme qui facilite la construction et la connexion de blockchains.
Pourquoi est-ce important: Le drop D&G d’UNXD a été le premier d’une grande marque de mode de luxe à inclure des NFT. Alors que d’autres marques (voir ci-dessous) ont travaillé avec des plateformes de jeux sur NFT, c’était la première qui provenait directement d’une marque de luxe. Bien que D&G n’ait pas la meilleure image de marque et soit entré en premier dans l’espace, cela ne devrait pas dissuader les autres de créer leurs propres collections NFT.
Rebecca Minkoff : Une renaissance de la NYFW grâce aux NFT
Pour correspondre à la collection « I Love New York » de la marque présentée à la Fashion Week de New York de cette saison, Rebecca Minkoff a travaillé avec le marché numérique Le dématérialisé et Yahoo sur 400 vêtements numériques. Ils se sont vendus aux enchères à OpenSea, une marché peer-to-peer, dans 10 minutes. La galerie des NFT, comprenant 10 photos de mannequins dans les tenues de la marque et cinq vêtements numériques, a été créée par Yahoo, qui a travaillé en partenariat avec la marque.
Pourquoi est-ce important: Cela montre une approche différente de la création de collections numériques via un achat de média par Yahoo, pour lequel il s’agit de leur première collaboration NFT. Toute la collection NFT a été construite en interne en utilisant La plateforme immersive XR de Yahoo. Rebecca Minkoff est connue pour travailler avec des plateformes alternatives comme Clubhouse et Only Fans, et est une exploratrice passionnée de l’espace numérique. Plus important encore, la collection était aussi une entreprise caritative, car tous les bénéfices de la vente ont été reversés à la Collectif Fondatrice Féminine.
Balenciaga : Le gros drop sur Fortnite
Plutôt qu’une collection NFT, la collaboration Balenciaga x Fortnite était une entrée définitive dans le jeu immersif qu’est Fortnite. Là-bas, les communautés en ligne règnent en maître et les vêtements numériques sont présentés sous forme de gouttes en édition limitée, augmentant la valeur des pièces très recherchées. Balenciaga n’est pas forcément une nouvelle entrée dans le monde du jeu, car sa collection automne 2021 a été présentée dans un environnement de jeu fermé appelé « L’au-delà : l’ère de demain”, créé à l’aide d’Unreal Engine. Cependant, l’entrée directe dans le monde du jeu n’a pas été beaucoup vue depuis que les utilisateurs ont commencé à créer des collections de haute couture dans « Animal Crossing » au début de la pandémie. Marques bientôt rejoint – et, en fait, certaines marques créent toujours la mode pour AC.
Pourquoi est-ce important: Balenciaga a rapidement adopté de nouveaux formats, mais même elle n’a pas créé sa propre collection NFT ni apporté une plus grande présence de marque dans l’espace métavers. Son approche sera-t-elle le marqueur de la façon dont les autres marques de mode de luxe naviguent dans le numérique ?
Charli Cohen : Créer un monde de shopping Pokémon avec Selfridges
Pour célébrer le 25e anniversaire de Pokemon, la marque de vêtements Charli Cohen a lancé une expérience d’achat numérique dans un espace digital avec Selfridges, le grand magasin britannique haut de gamme. L’expérience d’achat numérique immersive était accessible via un téléphone ou un navigateur, tandis qu’une fenêtre contextuelle en magasin permettait aux acheteurs d’utiliser la RA pour se promener dans le magasin et chercher des prix. Développée par Yahoo Ryot Lab, la collection « Electric City » et Kaleidodrip fait écho à un environnement similaire à celui du dernier film Pokemon.
Pourquoi est-ce important: Selfridges est l’un des premiers centres commerciaux à s’impliquer dans la RA à travers un espace dédié, et la collaboration lui permet de toucher différentes bases de consommateurs, des joueurs de longue date et fans de Pokemon aux consommateurs de mode traditionnels à travers Charli Cohen. Les expériences d’achat connaissent déjà une évolution à mesure que les magasins deviennent plus expérientiels, et cette collaboration permet à la fantaisie d’entrer dans l’IRL. Bien que l’aspect exploration soit limité, il montre les possibilités du numérique pour le cadre plus traditionnel des détaillants.
Clinique : Un NFT beauté comme prix de l’engagement social
Clinique a lancé son premier TVN la semaine dernière avec un concours de campagne sur les réseaux sociaux, permettant aux participants de gagner l’un des trois NFT inspirés des produits les plus emblématiques de la marque, Black Honey et Moisture Surge. Il a également accordé un accès anticipé à la boutique Rouge à lèvres presque miel noir (une fois de retour en stock) et des produits via un assortiment de produits Clinique livrés une fois par an au cours de la prochaine décennie. Dans ses publications sur Instagram, TikTok et Twitter, les utilisateurs ont été invités à répondre : « Comment apporter de l’espoir et de l’optimisme aux gens qui vous entourent, et qui vous fait sourire ? » pour courir la chance de gagner en taguant #MetaOptimist, #Clinique et #Contest dans la légende. La campagne est unique dans la façon dont elle cible les utilisateurs existants de la marque, les amenant dans l’espace numérique. Il a même fait appel à Cathy Hackl, PDG de Futures Intelligence Group, pour aider à co-développer la stratégie de baisse.
Pourquoi est-ce important: La marque est l’une des rares à avoir regagné en popularité grâce à des produits cultes plébiscités sur les réseaux sociaux. Il a utilisé le concours pour s’appuyer sur ses abonnés organiques sur toutes les plateformes. C’est un geste intelligent qui montre l’engagement de la marque dans l’espace. Clinique est la première marque du portefeuille d’Estée Lauder Companies à lancer des NFT. L’initiative reflète l’engagement de premier plan de l’entreprise envers les technologies blockchain et son désir de rencontrer ses consommateurs là où ils se trouvent.