Colorez votre monde: une enquête indique que la teinte de peinture est un facteur d’achat clé


De toutes les décisions à prendre lors de la sélection d’un véhicule, sa couleur de peinture est probablement la plus évidente pour tout le monde autour de vous – à l’exception de la marque et du modèle lui-même, bien sûr. Axalta (vous les connaissez peut-être sous le nom de DuPont) a publié des résultats d’enquête pour étayer cette notion.

Après s’être entretenu avec des propriétaires de véhicules dans les quatre plus grands pays producteurs de voitures au monde (Chine, Amérique, Allemagne et Mexique), il est clair que si les nuances de gris restent populaires, les soi-disant «  vraies couleurs  » le sont à nouveau. . En fait, les teintes de rouge et de bleu sont recherchées, au point qu’il s’agit de la couleur préférée des clients au Mexique.

«La psychologie de la couleur est un puissant facteur d’influence dans les décisions d’achat automobile. Souvent, la couleur reflète la personnalité du propriétaire du véhicule », a déclaré Nancy Lockhart, Global Color Manager, Mobility Coatings chez Axalta. «Ce qui est intéressant, c’est que l’élégance, la stabilité et la positivité étaient les caractéristiques de couleur prédominantes souhaitées par les personnes interrogées.»

Enquête Axalta

En supprimant le fluff marketing, cela signifie que certains acheteurs ont un lien très personnel avec la couleur de leur voiture. En fait, l’étude d’Axalta a montré que la couleur est importante pour 99% des acheteurs en Chine, et 64% changeraient en fait de fabricant s’ils ne trouvaient pas leur couleur préférée. Heureusement pour les constructeurs automobiles, près de 55% des clients de ce marché préfèrent simplement un véhicule noir ou blanc. Le rouge et le bleu se sont classés respectivement cinquième et sixième.

De ce côté de l’étang, les consommateurs américains et mexicains ont placé des teintes de peinture qui apparaissent en réalité en lumière visible beaucoup plus haut sur leur échelle de préférence. Le rouge, à 22 pour cent, était le premier choix au Mexique. En examinant les résultats des États-Unis, l’étude montre que les propriétaires de camionnettes choisissent des versions plus colorées de bleu (numéro 2) et de rouge (numéro 3).

Axalta publie son Rapport sur la popularité des couleurs pendant près de sept décennies. Fait amusant, le fléau des voitures noires et blanches n’a vraiment décollé qu’à la fin des années 90. Avant cette époque, il n’y avait aucun problème à trouver des couleurs intéressantes parmi les choix les plus populaires des consommateurs. Et, oui, le sarcelle était la couleur principale au milieu des années 90.

Vous pouvez consulter les détails de ce rapport et ceux des années précédentes sur leur site Web.

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