Coca-Cola rachète le fabricant de boissons pour sportifs Bodyarmor pour 5,6 milliards de dollars


Le géant des boissons a pris pour la première fois une participation de 15 % dans BodyArmor en 2018. Il prend le contrôle de la partie restante d’un accord de 5,6 milliards de dollars, a annoncé lundi la société.
Les boissons BodyArmor sont disponibles en plusieurs variétés, y compris une version sans sucre ajouté, une avec 100 milligrammes de caféine et une eau sportive sans calorie. La marque compte également des célébrités, telles que Jennifer Lopez et Carrie Underwood, dans sa liste de partenaires. Il comptait la défunte star du basket Kobe Bryant parmi les premiers investisseurs.
Coca-Cola a racheté le fabricant de boissons pour sportifs Bodyarmor.
Les boissons pour sportifs sont un marché beaucoup plus petit que les sodas. Mais la catégorie « se développe à un rythme plus rapide », a déclaré Duane Stanford, rédacteur en chef et éditeur de Beverage Digest. Cela en fait une option attrayante pour les fabricants de sodas, qui se sont étendus au-delà des boissons sucrées et pétillantes que les clients recherchent. options qu’ils perçoivent comme plus saines.

Le cabinet d’études Mintel prévoit que les boissons pour sportifs et de performance représenteront un marché de 13,6 milliards de dollars en 2025, contre 10,8 milliards de dollars en 2020.

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Coca-Cola possède déjà une marque de boissons pour sportifs, Powerade, conçue pour concurrencer directement Gatorade. Gatorade est de loin la principale marque de boissons pour sportifs, avec environ 65% du marché américain en volume en 2020, selon le cabinet d’études Euromonitor. Powerade et BodyArmor sont loin derrière. Mais contrairement à Powerade, BodyArmor a gagné des parts de marché.

Avec BodyArmor, Coca-Cola peut essayer à la fois de prendre des parts de Gatorade et de se couvrir contre les pertes de Powerade – si les clients changent de Powerade à BodyArmor, c’est toujours une victoire pour Coke. Et la marque pourrait aider Coca-Cola à réduire la position de Gatorade, a expliqué Stanford.

« Vous pourriez voir Coca-Cola … utiliser Powerade et BodyArmor pour prendre Gatorade en sandwich », a déclaré Stanford. Avec les deux marques, Coca-Cola a « une opportunité de siphonner les clients des deux côtés », a-t-il ajouté.

Coca-Cola a repensé son portefeuille pendant la pandémie. L’année dernière, il a annoncé son intention de supprimer 200 marques sous-performantes, notamment des boissons comme Tab, Zico et Odwalla.

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