Chronique : Il va y avoir une nouvelle vague de whiskies NFT de luxe. Voici pourquoi.
Le mois dernier, Glenfiddich a publié un nouveau whisky grâce à la technologie basée sur la blockchain de jetons non fongibles (NFT).
15 jetons NFT, représentant chacun une bouteille d’un Glenfiddich de 46 ans ayant passé 23 ans de maturation secondaire dans un fût d’Armagnac, ont été vendus 18 000 $ la bouteille, payés avec la crypto-monnaie ethereum. Vendus en quelques secondes, certains des jetons de propriété ont ensuite été revendus à des prix de plus en plus élevés. Le jeton comprend également une image spéciale de la bouteille qui peut être utilisée dans le but de montrer l’achat sur les réseaux sociaux. Une fois que le propriétaire du jeton décide de réclamer sa bouteille à la distillerie, le jeton est alors supprimé (ou « brûlé »).
Bien que cela puisse sembler être une étrange histoire de whisky technique, les NFT sont susceptibles de représenter une nouvelle frontière pour les marques de boissons de luxe. Le co-fondateur de Blockbar Sam Falic, la société derrière les ventes de whisky Glenfiddich NFT, a affirmé dans un article de Punch que toutes les grandes sociétés de whisky écossais ont été en contact :
« Nous avons eu des conversations avec tous les grands groupes de spiritueux du monde – Diageo, LVMH, Whyte & Mackay, William Grant & Sons, Sazerac, Bacardi, Edrington – nous avons parlé à tout le monde. »
Glenfiddich 1973 Armagnac Cask Finish Single Malt Scotch Whisky (image via Glenfiddich)
Alors, que sont exactement les NFT et comment sont-ils liés au whisky ?
Il est juste de dire que les NFT eux-mêmes sont un élément étrange de la technologie blockchain. Désormais extrêmement populaires, les jetons non fongibles ont commencé comme un moyen original de protéger le travail des artistes, en particulier le travail créé et diffusé via les médias numériques, en utilisant la technologie blockchain pour attribuer en toute sécurité la paternité et la propriété d’une œuvre et ensuite suivre sa distribution. .
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Cependant, l’un des créateurs de NFT, Anil Dash, a affirmé que le système était bâclé et contre-productif. Les NFT ne peuvent protéger qu’un lien spécifique vers l’endroit où l’art numérique est stocké, ils ne sont pas l’œuvre elle-même. Dash dit que si le travail lui-même est stocké sur le site Web d’une startup et que la startup fait faillite et supprime son site, ce travail peut toujours être perdu.
C’est ici qu’intervient le côté whisky. En utilisant des NFT pour les actifs physiques, tels que les bouteilles de whisky, ce problème est soigneusement contourné, ce qui maintient la technologie elle-même pertinente.
Parce que les NFT eux-mêmes sont devenus des actifs d’investissement spéculatifs, cela signifie également que les prix du whisky proposés sur les plateformes NFT ont rapidement explosé. Les NFT de Glenfiddich remis aux enchères en sont un exemple. Un autre est un NFT qui représentait la propriété d’un fût de Macallan qui s’est vendu pour 2,3 millions de dollars.
Cependant, il est plus probable, avec les marques mondiales de whisky maintenant de plus en plus liées aux expériences et au marketing autour de ce terme à la mode « modes de vie ambitieux », que les NFT rachetés serviront à l’avenir de ticket d’or à la « Charlie et la chocolaterie », combinant des produits physiques avec des expériences uniques. La marque de rhum colombienne Dictador ouvre la voie ici. Grâce à BlockBar, les 10 NFT de Dictador, initialement au prix de 25 000 $ chacun, comprennent non seulement une bouteille de rhum de 45 ans, mais également une visite de la distillerie basée à Carthagène, une visite guidée de la ville et un dîner privé pour deux avec le maître-mélangeur de la distillerie. Hernan Parra qui comprend également une dégustation VIP et un séjour dans un hôtel de luxe cinq étoiles. Pas étonnant que Dalmore, qui s’est longtemps orienté dans ce genre de direction, vient d’annoncer le lancement d’un seul NFT qui comprend sa collection Decades de 4 whiskies et une expérience spéciale de visite de distillerie VIP pour 137 700 $.
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Cela correspond à ce que les marques de whisky proposent déjà aux clients aisés, qu’il s’agisse de dégustations VIP lors de la nouvelle expérience Johnnie Walker Princes Street à Édimbourg, de repas époustouflants au superbe nouveau restaurant de Glenturret ou d’autres expériences spéciales similaires à base de whisky.
En entrant sur la scène NFT, les marques de whisky ont accès à un nouveau groupe démographique de jeunes riches qui n’ont peut-être pas envisagé de dépenser des sommes folles pour du whisky de luxe. Grâce aux NFT, divers volets interconnectés du whisky (sorties de luxe trop chères, expériences VIP et investissements obscurs et non réglementés dans les bouteilles et les fûts) sont réunis.
Avec autant d’argent à faire pour le relativement peu d’efforts (et une empreinte carbone importante) requis pour créer des NFT pour les produits, il n’est pas étonnant que tant de marques de whisky soient impatientes de se lancer dans ce nouvel engouement technologique.