Chris Braswell, joueur de football de l’Alabama, décroche un accord avec BreakingT

Chris Braswell restera à jamais dans les mémoires pour au moins une chose dans l’histoire du football en Alabama : il est le premier joueur de Crimson Tide à vendre ses propres produits de marque mettant en vedette le célèbre script A.

Dans l’un des premiers arrangements de vêtements de co-licence du pays, Braswell, un secondeur de première année de redshirt, et Alabama, l’une des plus grandes marques du sport, ont conclu un accord avec un tiers pour produire un t-shirt comarqué affichant à la fois le nom de famille de Braswell et le Couleur et logo Crimson de marque de l’école.

BreakingT, une entreprise de sept ans qui propose des articles de sport en temps réel, produit le t-shirt, conçu pour ressembler étroitement à l’un des maillots de football de Tide. Le nom de Braswell est griffonné au dos d’une chemise cramoisie à manches courtes avec son numéro, 41, en lettres blanches et le logo de l’Alabama sur le devant.

La chemise est disponible à l’achat à 38 $ pour les tailles adultes et 34 $ pour les jeunes. Dans un tel accord de cobranding, l’école, l’athlète et le tiers reçoivent chacun une part des ventes. Normalement, la coupe d’une école est d’environ 12% à 20% de chaque vente. Braswell devrait recevoir une partie similaire des revenus, a déclaré Ethan Weinstein, directeur de Braswell, qui travaille également en tant que représentant des services aux athlètes chez Dreamfield, un marché NIL basé en Floride.

« Chaque joueur qui a eu son numéro sur un maillot avant lui a gagné beaucoup d’argent pour le nom sur le devant de ce maillot », explique Weinstein. « Maintenant, il peut voir une partie de cet argent. C’est quelque chose d’énorme.

Bien que n’étant pas l’un des joueurs les plus notables, Braswell a signé avec le Crimson Tide l’année dernière à Baltimore en tant que 39e espoir classé dans la classe 2020, selon 247Sports. On s’attend à ce qu’il joue un rôle plus important cette année qu’il ne l’a fait la saison dernière, quand il n’a pas joué comme un vrai étudiant de première année.

L’accord court tout au long de la carrière universitaire de Braswell, mais il peut mettre fin au contrat à tout moment, dit Weinstein.

Il s’agit du dernier accord de cobranding conclu entre l’école, l’athlète et un tiers. Le mois dernier, Syracuse et la star du basket-ball Buddy Boeheim se sont lancés pour la première fois dans cette arène en utilisant un partenariat à trois similaire. Le gardien de tireur d’élite et fils de l’entraîneur d’Orange Jim Boeheim vend des vêtements portant son propre logo – une silhouette de Buddy, au milieu du tir – accompagnés du bloc de marque de l’école S.

M Den du Michigan, détaillant officiel sous licence d’équipement du Michigan, a conclu un accord similaire avec certains joueurs de football et l’école. La société vend de véritables maillots de football officiels personnalisés avec les noms des joueurs au dos. Nike conserve toujours les droits sur les maillots de l’Alabama, raison pour laquelle, dans le cas de Braswell, un T-shirt a été utilisé.

La co-licence est en train de devenir l’une des choses qui pourraient avoir un impact sur le paysage du recrutement, selon les experts de l’industrie NIL. Certaines écoles y sont catégoriquement opposées. D’autres approuvent l’utilisation des marques dans certaines circonstances. Et un troisième groupe d’écoles a adopté une stratégie de co-licence, créant même une voie pour les licences de groupe.

L’État de l’Ohio, l’Alabama et la Caroline du Nord sont devenus trois des premiers programmes à s’associer à un tiers, en l’occurrence The Brandr Group, une agence de gestion de marque et de licence. Ces écoles sont en avance sur le jeu de recrutement NIL, déclare Casey Schwab, ancien cadre de la NFL Players Association et PDG d’Altius, une société de conseil dans l’espace NIL.

« C’est une chose de dire en tant qu’école que vous soutenez les athlètes dans le cadre d’accords NIL », dit-il. « Ils mettent leur argent là où est leur bouche. »

L’accord de Braswell est un partenariat individuel via BreakingT, qui détient déjà une licence existante pour les marques de l’Alabama. BreakingT, fondée en 2014 et basée à Washington, DC, est spécialisée dans la création de vêtements et de marchandises immédiates qui capturent un moment viral dans le sport. Par exemple, un commentaire excentrique fait lors d’une conférence de presse ou une spectaculaire prise de touché gagnante.

Nicole O’Keefe, directrice des partenariats stratégiques de BreakingT, espère que davantage de joueurs opteront pour la plate-forme de l’entreprise afin d’avoir leur licence prête à produire des marchandises immédiates après les moments viraux de la saison.

« Ce que vous allez voir au cours des deux prochaines années, tout le monde va finir par autoriser le cobranding », explique O’Keefe, « mais cela va prendre un peu de temps pour passer à travers le côté juridique des choses.

« Si vous avez déjà ces offres là-bas, alors si Chris force un chiffre d’affaires et gagne le match, nous serons prêts à faire une chemise pour capturer ce moment. »

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