Chères célébrités : arrêtez de produire des marques de beauté
« Les célébrités disent : ‘Ce sont mes soins de la peau, c’est ce que j’utilise’ et ‘Non, je ne reçois pas de Botox, ce ne sont que mes produits' », a déclaré Stacey Berke, 34 ans, conseillère en toxicomanie à Rochester, NY « Cela rend difficile à croire. »
L’approbation traditionnelle des célébrités ne suffit plus. Les gens ont besoin de savoir qu’il existe une expertise ou, à tout le moins, un intérêt pour ce qui leur est vendu.
« Il est plus évident à quel point c’est transactionnel », a déclaré Lucie Greene, prévisionniste de tendances et fondatrice du cabinet de conseil Light Years. « Ce n’est pas quelque chose que vous avez vraiment fait parce que vous êtes passionné par le brillant à lèvres. »
De plus, tout le monde sait que les célébrités subissent souvent des interventions, esthétiques et chirurgicales, pour avoir l’apparence qu’elles ont. Il n’y a pas de sérum qui puisse rajeunir une personne de 50 ans de deux décennies, et oui, nous savons que les fesses sont fausses.
« La transition de « J’ai créé des marques de colportage d’argent pour d’autres » à « Pourquoi est-ce que je n’essaie pas de créer quelque chose moi-même ? » n’est pas toujours la bonne raison de créer quelque chose », a déclaré Richard Gersten, investisseur et fondateur de True Beauty Ventures. La société a été approchée par au moins 10 marques de célébrités ou d’influenceurs au cours des derniers mois, a-t-il déclaré.
L’évolution de la marque de beauté des célébrités
Autrefois, le seul moyen d’accéder au monde privé d’une célébrité était de vaporiser son parfum, a déclaré Rachel ten Brink, associée générale de Red Bike Capital et fondatrice de Scentbird, un service d’abonnement aux parfums. Désormais, les fans sont au courant de la nourriture, des modes, des opinions et des répartitions, souvent en temps réel, des personnes célèbres qu’ils suivent.