Chaque fois que Mark Zuckerberg a mentionné TikTok lors de l’appel aux revenus de Meta


La plupart des entreprises évitent d’appeler leurs concurrents par leur nom lors de conférences téléphoniques publiques avec des analystes. Mais Métaplates-formes (FB -0,28% ) Le PDG Mark Zuckerberg n’a pas pu garder un nom hors de sa bouche lors de l’appel aux résultats du quatrième trimestre de l’entreprise : TikTok.

Zuckerberg a mentionné TikTok cinq fois au cours de l’appel, alors qu’il se concentrait sur le potentiel du produit rival de Meta Reels pour accroître l’engagement et améliorer la monétisation à long terme. Voici pourquoi le fondateur de Meta était si concentré sur le pionnier des médias sociaux dans la vidéo courte.

Trois captures d'écran d'Instagram sur un iPhone.

Source de l’image : Instagram.

Où les gens passent leur temps

Zuckerberg a déclaré: « Les gens ont beaucoup de choix quant à la façon dont ils veulent passer leur temps, et les applications comme TikTok se développent très rapidement. »

En effet, un nombre croissant d’applications et de sites Web se disputent notre attention. Tout, de Wordle à la dernière émission de télévision en streaming, est techniquement en concurrence avec Facebook. Mais le fait que Zuckerberg ait choisi d’appeler TikTok, en particulier, était un moyen pour lui de présenter la décision de l’entreprise d’investir davantage dans Reels.

Quelques phrases plus tard, Zuckerberg a déclaré que Reels est l’une des principales priorités d’investissement pour 2022 – malgré le changement de nom en Meta suggérant qu’il est à fond sur les investissements dans le métaverse. Il a déjà réalisé certains de ces investissements, en s’étendant à 150 pays, en créant de nouveaux outils d’édition et en améliorant les capacités de monétisation pour les créateurs afin d’inciter davantage de contenu.

Un concurrent massif qui grandit très vite

Zuckerberg a également noté: « Ce qui est quelque peu unique ici, c’est que TikTok est déjà un concurrent si important et continue également de croître à un rythme assez rapide à partir d’une très grande base. »

Zuckerberg n’a jamais affronté un concurrent comme TikTok. Il compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois et en ajoute des centaines de millions de plus chaque année. Alors que Meta compte près de 3,6 milliards d’utilisateurs dans ses applications, la croissance a considérablement ralenti l’année dernière. En fait, son application phare, Facebook, a vu le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens diminuer de manière séquentielle pour la première fois de l’histoire au dernier trimestre.

TikTok est absolument une grande menace pour Facebook et les autres propriétés de médias sociaux de Meta. Mais cela montre également le potentiel de croissance de Reels, même s’il s’agit déjà de la plus grande source de croissance de l’engagement sur Instagram. Plus tard dans l’appel, Zuckerberg a déclaré: « Nous sommes confrontés à un concurrent de TikTok qui est beaucoup plus gros, il faudra donc un certain temps pour aggraver et rattraper là-bas. Mais fondamentalement, vous savez, nous pensons qu’il y a beaucoup de potentiel pour [Reels] pour continuer à croître », indiquant que le succès de TikTok pourrait être de bon augure pour le potentiel à long terme de Reels.

En quoi Reels est différent

Lorsqu’on lui a demandé comment Reels se différencie de TikTok et des produits similaires, Zuckerberg a noté que la communauté autour du format vidéo court peut jouer un rôle majeur à la fois dans le contenu partagé et dans les conversations autour de ce contenu. « Alors, [we’re] voir des bobines quelque peu différentes sur Facebook et Instagram, et je suis sûr que vous voyez également des choses différentes sur TikTok », a déclaré Zuckerberg.

Il a poursuivi en notant que Meta et TikTok ne sont pas les seules entreprises à travailler sur des vidéos courtes et que le format dans son ensemble s’installe dans de nombreuses applications différentes, en le comparant aux photos dans les flux, puis aux histoires. « Nous constatons que les gens passent beaucoup plus de temps sur [short-form video] que ce que nous avons vu des applications jusqu’à présent. Et cela se reflète également dans le succès d’autres applications comme TikTok. Il y a donc beaucoup plus à faire ici », a-t-il ajouté.

Au fur et à mesure que le format se développe sur plusieurs applications, les différences deviendront probablement plus claires, tout comme elles l’ont fait avec le partage de photos et d’histoires dans différentes applications, y compris les différences entre Facebook et Instagram à cet égard. Les utilisateurs ne partagent pas le même contenu entre les propriétés Meta, sans parler des concurrents.

Ce qui nous attend pour Meta

Alors que Zuckerberg voit une menace concurrentielle claire de TikTok, il pense également que le format qu’il a popularisé profitera à son entreprise à long terme. C’est parce que Reels a le potentiel d’augmenter l’engagement global avec ses applications, et il a également le potentiel de monétiser à un taux similaire aux flux ou aux histoires, au lieu du taux inférieur qu’il voit à partir de la vidéo longue en fonction de ce que Meta a vu jusqu’à présent. .

À court terme, le passage de l’engagement des flux et des histoires aux bobines freinera la croissance des revenus. Cela pourrait même avoir un impact négatif sur le revenu moyen de Facebook par utilisateur, qui a augmenté régulièrement même au milieu des premiers jours incertains de la pandémie. À long terme, cependant, Reels devrait produire un engagement fort et de meilleurs niveaux de monétisation.

Le défi consiste donc pour Facebook et Instagram à accroître leurs parts de marché et à empêcher les concurrents des médias sociaux de voler les utilisateurs. C’est pourquoi Reels reste une priorité d’investissement. La direction a une longue feuille de route de succès face à ces menaces et transitions concurrentielles, il est donc difficile de parier contre elles.

Cet article représente l’opinion de l’auteur, qui peut être en désaccord avec la position de recommandation « officielle » d’un service de conseil haut de gamme Motley Fool. Nous sommes hétéroclites ! Remettre en question une thèse d’investissement – même l’une des nôtres – nous aide tous à réfléchir de manière critique à l’investissement et à prendre des décisions qui nous aident à devenir plus intelligents, plus heureux et plus riches.

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