Cette millénaire a quitté son emploi pour créer une collection NFT et créer une marque lifestyle

SINGAPOUR – Alors que certains peuvent considérer les jetons non fongibles (NFT) comme une mode, de l’argent sérieux peut être fait pour ceux qui vendent dans cet espace de crypto-monnaie à la mode.

Demandez à Chanel Lee, qui a vendu sa collection de 7 600 dessins animés de pain NFT appelés Tasty Toastys à 0,02 Eth ou 87 S$ chacun en février. Son prochain objectif est de créer une marque de style de vie mondiale basée sur ces dessins animés au cours de la prochaine décennie.

« Je voulais déjà en faire une entreprise de marque et de licence. Le design a été intentionnellement simple – je veux que ce soit le prochain ‘Hello Kitty' », a déclaré Lee dans une récente interview avec Yahoo Finance Singapour.

Après plus de quatre ans dans le monde de l’entreprise, y compris l’obtention d’une bourse d’études de deux ans, Lee a décidé de sortir de sa zone de confort et de se concentrer sur la création de sa collection NFT basée sur une idée qu’elle avait de créer des articles ménagers sous une marque Toastys.

Son intérêt pour NFT a commencé en juin 2021 alors qu’elle se préparait pour une entrevue dans une start-up métaverse locale. Bien que Lee n’ait pas rejoint l’entreprise, elle a commencé à lire et à comprendre le métaverse. Elle a obtenu un emploi dans la technologie de l’automatisation mais est partie après un mois pour commencer à travailler son idée Toastys en vendant des NFT.

«Je suis le genre de personne qui, si je fais quelque chose, je me jetterai dedans. Si je travaillais le jour mais que je travaillais aussi sur le projet NFT la nuit, je ne serais pas à cent pour cent dans aucun des deux endroits, alors j’ai pensé, laissez-moi faire cette chose folle et quitter mon travail parce que le timing compte dans le monde NFT « , a déclaré Lee.

Lee s’est lancée dans le projet et a commencé à acheter des NFT et à griffonner des Toastys. Nommé d’après la sensation de confort et de chaleur, chaque Tasty Toastys NFT est un dessin animé de pain généré aléatoirement qui présente une combinaison unique de saveur de pain, de tartinade, de garniture et d’expression faciale.

Lee, 30 ans, a créé tous les éléments du dessin animé – suffisamment pour créer plus de trois millions de combinaisons – en moins de deux mois avant le processus de frappe.

« Je ne suis pas un artiste formel de formation, mais ça va parce qu’avec les NFT, je pense qu’il s’agit moins de l’art que de la joie qu’il apporte et de la façon dont il peut être mémorable », a déclaré Lee.

L’histoire continue

En novembre 2021, elle a introduit pour la première fois Tasty Toastys sur le marché. Selon ses propres mots, c’était un « échec » car les NFT étaient « au prix élevé de 0,058 Eth pendant un marché baissier ». Lee a également estimé qu’elle n’avait pas construit un réseau international suffisamment large, donc Tasty Toastys n’a pas réussi à gagner du terrain à ce moment-là.

Elle retravaille la collection et la relance le 31 janvier. Les designs simples et mignons ont contribué à la viralité de la collection et ont été vendus en une semaine.

En tant que marque de l’ère d’Internet, Tasty Toastys adopte le jargon en ligne, comme l’adoption du slogan « Prenons ce pain », ce qui signifie gagner de l’argent. Mais derrière les références à la culture des mèmes se cache une mission de développer une communauté loyale, soutenue par de solides fondamentaux commerciaux.

Chaque semaine, Lee organise un rassemblement sur Twitter Spaces, où les détenteurs de Tasty Toastys NFT peuvent s’engager les uns avec les autres dans des conversations audio. Il existe un serveur Discord exclusif pour les membres qui préfèrent taper, et depuis mars, Tasty Toastys a commencé à organiser des événements dans le métaverse. Lors de la soirée Decentraland, les fêtards peuvent porter un sac à dos Tasty Toastys et danser sur un DJ set en direct, tandis que leurs NFT flottent sur leurs épaules.

« Nous espérons créer davantage de ces cadeaux pour notre communauté afin que dans chaque métavers auquel ils se rendent, ils puissent montrer leurs produits numériques liés à Toastys », a déclaré Lee. « Notre communauté peut alors entrer dans chaque métaverse en tant que groupe, ce qui rend la communauté » collante « sur toute la ligne. »

Pour l’avenir, Lee espère étendre la marque Tasty Toastys pour inclure des collaborations avec d’autres artistes et métaverses NFT. Elle tire également parti de son expérience NFT en servant de conseillère chez Metapoly, qui se décrit comme « le premier magnat foncier métavers décentralisé qui aide les utilisateurs à investir dans le métaverse ».

Lee admet que les succès dans l’espace métaverse relativement inconnu peuvent sembler trompeusement faciles, mais souligne que les NFT ne sont pas un schéma pour devenir riche rapidement.

«Ce qui rend le projet spécial ne sera pas les NFT. Ce sera le modèle commercial », a déclaré Lee. « Pensez-y comme vous le feriez pour une entreprise ordinaire. »

Pourquoi votre collection NFT s’appelle-t-elle « Tasty Toastys » ?

« Toastys » est mal orthographié, car l’origine est la sensation de ce qu’est le toast, qui est chaleureux et confortable plutôt que le toast lui-même. Je l’ai volontairement gardé parce que c’est le sentiment original de la marque.

C’était un sentiment que je recherchais plutôt que quelque chose de tangible, mais je ne peux pas avoir une marque sans une mascotte ou quelque chose que les gens comprennent visuellement. Avec les NFT, il s’agit beaucoup de la culture des mèmes, nous avons donc décidé de faire un jeu de mots sur le mot « toasty » en tranches de pain grillé juste pour que ce soit plus visuel. Il est également similaire à d’autres projets NFT avec des noms amusants ou des allitérations.

En quoi Tasty Toastys est-il différent des autres NFT, et pourquoi les gens devraient-ils les collectionner ?

Nous avons décidé de donner tous les droits de commercialisation aux propriétaires du NFT. Par exemple, si vous possédez un Tasty Toasty qui a un visage souriant, une tartinade de kaya et du jus de raisin, vous êtes autorisé à en faire ce qu’ils veulent – créez votre propre marque ou entreprise comme bon vous semble. Je suis un grand champion de cela parce que si nous tenons trop fermement la propriété intellectuelle (propriété intellectuelle), cela ne donne pas à la communauté la liberté de courir avec son imagination et cela remet vraiment en question ce que nous pensons de la propriété intellectuelle.

Une société commerciale publiant un NFT ne permettrait pas sa commercialisation. Mais parce que Tasty Toastys est nativement né à l’ère NFT, cela vaut la peine d’expérimenter cette ouverture de l’IP, et c’est ce qui nous distingue des autres marques.

Comment Tasty Toastys est-il devenu un succès auprès des collectionneurs de NFT ? Y a-t-il eu une étincelle qui a conduit au statut épuisé de la collection ?

Je pense que la tarification des NFT plus bas que d’autres a aidé parce que c’était une combinaison de leur prix bas et de mon ouverture à en parler dans l’espace public qui a donné aux gens confiance en Tasty Toastys. Parce que j’étais actif et que j’ouvrais des discussions publiques sur les NFT, les gens ont vu qu’il y avait un peu moins de risques à essayer l’espace avec mon projet.

Le timing du marché est également très important – si vous n’êtes pas pris dans un marché haussier, il se peut que cela ne vole pas.

Quelle a été la réaction de vos amis et de votre famille lorsque vous avez décidé de poursuivre la création de NFT à plein temps ?

J’ai un cercle proche d’amis de longue date. Ils savaient que j’étais obsédé par les NFT sans arrêt, alors quand je leur ai dit que je faisais ça à plein temps, ils n’ont pas été surpris. Ils étaient tous très favorables et ils savaient que je suis quelqu’un qui ne peut pas rester assis. Je pense qu’ils avaient juste l’impression que « c’était juste une autre chose folle que Chanel allait faire ».

Mon frère m’a aidé tout au long de ce processus de création de NFT. Il a son travail à temps plein donc pour lui, c’est un passe-temps où il m’aide pendant son temps libre. Il parle de stratégie et m’aide à étudier la technologie car il est plus formé à la technologie que moi.

Quels conseils avez-vous pour les aspirants créateurs de NFT ?

La première chose que les gens doivent comprendre est que les NFT ne sont pas l’alpha et l’oméga de tout ce sur quoi vous essayez de travailler. Je les vois comme un véhicule de valeur, alors réfléchissez comme vous le feriez pour une entreprise ordinaire. C’est plus que de l’art – vous devez penser à la valeur que vous voulez offrir à votre communauté et si les NFT ont du sens pour cela.

Mais pour le travail d’artiste pur, la vente serait la même qu’avant les NFT – je pense que les gens adhèrent un peu plus à l’histoire de l’artiste qu’à l’art. Twitter pour les NFT est l’endroit où se trouve la communauté, alors commencez à créer une communauté de vos fans sur Twitter, car cela vous facilite grandement la vie en tant qu’artiste. Le marketing et l’implication communautaire font une grande différence dans la reconnaissance du nom.

Quel est l’avenir des femmes dans la NFT et le métaverse ?

C’est dans la nature humaine d’aspirer à des relations de qualité, quelles que soient nos origines individuelles. Nous voyons déjà la diversité s’épanouir davantage sur le Web3, car une plus grande proportion de personnes s’efforcent désormais d’être plus inclusives, donc l’avenir s’annonce prometteur, à mon avis.

J’ai trouvé qu’il y a une joie et un confort à se présenter comme qui vous voulez être dans le métaverse, femme ou homme. J’ai surtout eu de belles expériences et je n’ai pas laissé mon sexe se limiter.

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