Celebrity Cruises lance une campagne d’inclusion de plusieurs millions de dollars – Cruise Industry News


bord du sommet

Celebrity Cruises a lancé une campagne publicitaire mondiale de plusieurs millions de dollars visant à promouvoir la croisière auprès de chaque personne dans le monde.

Avec le slogan « Journey Safe, Journey Wonderfull », la campagne explore le monde du point de vue d’un navire Celebrity. Selon Celebrity, la campagne mélange « de nouvelles expériences de luxe » avec « des lieux et des personnes en son cœur », doublant ainsi un message d’inclusivité.

La campagne s’ouvre en posant la question « Combien de moments précieux avons-nous manqué ? », avant d’emmener le spectateur dans un voyage d’expériences que l’on pourrait ne pas associer immédiatement à une croisière. L’annonce est réglée sur un remix de la ballade de Louis Armstrong, « What a Wonderful World ».

Selon un communiqué de presse, la vidéo rappelle également aux téléspectateurs qu’il existe de nouvelles considérations de sécurité dans l’environnement de voyage actuel que Celebrity Cruises prend au sérieux. Comme de nombreuses autres marques de voyages, Celebrity Cruises a suspendu ses opérations en mars 2020 alors que la pandémie de coronavirus s’installait.

Après près de 16 mois, il est devenu le premier opérateur de croisière à naviguer avec des passagers en provenance d’Amérique du Nord, puis, le premier à partir d’un port américain lorsque le Celebrity Edge a quitté Fort Lauderdale le 26 juin 2021, pour une croisière de sept nuits de les Caraïbes. La marque exige que tout l’équipage et les invités éligibles soient entièrement vaccinés pour embarquer à bord d’un navire Celebrity Cruises.

La présidente et chef de la direction de Celebrity Cruises, Lisa Lutoff-Perlo, a déclaré : « Il a fallu endurer une pandémie, où nous étions littéralement coupés les uns des autres et du monde, pour reconnaître à quel point les voyages sont puissants et significatifs dans nos vies. Ce ne sont pas que des vacances. Le voyage est un voyage – où nos cœurs et nos esprits sont remplis de nouvelles personnes, de nouvelles expériences, de nouvelles réalisations sur nous-mêmes et le monde qui nous entoure. Et, en tant que première compagnie de croisière de retour en service en Amérique du Nord, nous avons vu une opportunité non seulement de réapparaître, mais de recadrer l’expérience Celebrity Cruise à travers cette lentille. »

« Notre nouvelle campagne publicitaire pose une question : « n’est-il pas temps ? » Et avec le temps et le soin que nous avons consacrés à nos nouvelles mesures de santé et de sécurité, nous pensons que oui. Il est temps de voir le monde et les uns les autres, à nouveau, lors de l’une des vacances les plus sûres possibles », a ajouté Lutoff-Perlo.

Selon Celebrity, la campagne a été lancée en douceur la semaine dernière avec des exécutions hors domicile ciblant les fans de tennis de l’US Open. La marque a commencé aujourd’hui les placements en ligne, qui seront complétés par la presse écrite et la télévision.

Une version de 60 secondes de la publicité télévisée diffusée ce soir pendant les heures de grande écoute de la NFL Football, et peut également être visionnée en ligne, cherche à remettre en question « de nombreux stéréotypes et clichés qui entourent la croisière », a déclaré Celebrity.

Michael Scheiner, vice-président principal et directeur du marketing chez Celebrity Cruises a déclaré : « En tant que nouvelle entreprise de voyages de luxe, nous visons la plénitude de l’expérience de voyage. Lorsque vous choisissez Celebrity Cruises, vous choisissez le meilleur de tout : c’est un hôtel de luxe, c’est une cuisine de qualité Michelin, c’est un spa de luxe, c’est voir les quatre coins du monde et rencontrer différentes personnes de différentes cultures.

Il a poursuivi: «Cette campagne déchire tous les clichés et stéréotypes qui existent sur la croisière, et ce n’est que le début de ce type de travail … (et la campagne) est, en partie, une histoire allégorique d’égalité et de diversité. Nous voulions que le public s’émerveille, oui, de la richesse et de la plénitude d’une croisière Celebrity, mais nous voulions également attirer l’attention sur la diversité des personnes qui voyagent avec nous et que vous rencontrez au cours de votre voyage. Je pense que nous, en tant qu’industrie, devons faire plus pour célébrer et représenter avec précision dans notre publicité tous ceux qui voyagent. »

Selon le communiqué de presse, le lancement de la campagne publicitaire donne également le coup d’envoi d’un « renouvellement majeur de la marque » qui comprendra une refonte de l’apparence et de la convivialité de la présence sociale de Celebrity Cruises, y compris une réinitialisation de son compte Instagram qui est représentatif du message de la marque. d’expériences « Merveilleuses ».

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