Célébrités dans la mode : l’intersectionnalité entre les stars et le design

De nos jours, il est courant d’entendre une célébrité lancer un produit de beauté ou une ligne de vêtements. Aucune célébrité n’est plus simplement un acteur, une actrice, un musicien ou un comédien. Afin de maintenir leur pertinence aux yeux du public, les célébrités ressentent le besoin de faire quelque chose de plus.

Ce n’est pas exactement un nouveau développement.

« La première fois que nous avons vraiment commencé à voir des influences extérieures sur la mode, c’était avec le hip hop », a déclaré Rebecca Robinson, professeur au département de mode de l’Université de Miami.

Au fil du temps, cependant, cela s’est étendu à beaucoup plus de monde du spectacle. Depuis l’essor du hip hop dans les années 1970, des célébrités de toutes disciplines ont fait irruption sur la scène de la mode.

Ces chiffres vont de noms plus attendus comme Britney Spears ou Rihanna, à d’autres stars que les gens n’associent généralement pas à la mode, comme Melissa McCarthy ou Rebel Wilson, qui sont généralement tous deux des comédiens.

« Les collections de beauté et de lingerie de Rihanna… Ils ont beaucoup fait pour réparer les trous du marché », a déclaré Robinson. « Fenty avait des options pour une plus grande variété de tons de peau, et sa lingerie est passée à des tailles que les autres lignes n’avaient tout simplement pas. »

Les célébrités sont souvent capables de pénétrer dans ces espaces en raison de leur statut public et de la reconnaissance de leur nom, selon un article paru dans Psychology Today.

Cependant, beaucoup de ces lignes ou collaborations de célébrités sont réalisées uniquement à des fins de gain financier et de notoriété.

« Pour des choses comme les parfums, les eaux de Cologne, les eaux de parfum, qu’avez-vous, l’emballage coûte en fait plus cher que le produit », a déclaré Robinson. « L’argent n’est pas dans le produit, il n’est pas dans les vêtements. C’est dans les licences.

De nombreuses célébrités qui ne semblent pas avoir de lien avec l’industrie de la mode lancent toujours des lignes de vêtements. Glamour Magazine a compilé une liste de plus de 30 célébrités qui possèdent des marques de mode.

Certaines ne sont pas surprenantes, comme Kate Hudson, Kylie Jenner et Kim Kardashian. Mais d’autres sont un peu plus insolites, comme Ellen DeGeneres, comédienne et animatrice de talk-show, qui a sorti sa ligne de mode ED en 2015.

Glamour a décrit ED comme offrant «tout, des vêtements et accessoires aux articles pour animaux de compagnie, bébé et maison».

Un autre nom inattendu de cette liste est Serena Williams. Bien qu’il puisse être normal de penser que Serena lancerait une ligne athlétique, sa ligne de mode, Serena, est tout sauf.

Au lieu de vêtements de sport, « Serena » est une collection de robes à la mode, de sweats à capuche, de bijoux et plus encore. En effet, Meghan Markle portait un blazer de la marque Serena lors de sa tournée en Australie et en Nouvelle-Zélande en 2018, selon Glamour.

Cependant, les décisions concernant ces lignes de mode ne relèvent pas entièrement de la célébrité.

« Certaines célébrités sont très impliquées dans leurs lignes, d’autres à peine », a déclaré Robinson. « Ils prennent très peu de décisions pour leur ligne. »

Au cours des dernières décennies, l’intersectionnalité entre les célébrités et l’industrie de la mode n’a fait que croître. Ce modèle se maintiendra très probablement dans le futur.

Certains des croisements pourraient être pour le mieux et serviront à réparer certains des trous du marché. Certains pourraient s’écraser et brûler, et sombrer dans l’obscurité. Quoi qu’il en soit, l’avenir de la mode semble être presque synonyme de l’avenir de la célébrité.

cookjb3@miamioh.edu