Ce qu’il faut savoir sur les changements de confidentialité d’Apple qui ont écrasé Meta, le parent de Facebook
Les actions de la société mère de Facebook Meta ont été martelées jeudi, chutant de 26% après que la société a révélé que les changements de confidentialité apportés par Apple à sa plate-forme iOS l’année dernière ont commencé à s’enfoncer dans les résultats du géant des réseaux sociaux.
Lors de son rapport sur les résultats du quatrième trimestre publié mercredi, le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a expliqué que la fonction de transparence du suivi des applications d’Apple, ou ATT, réduira de 10 milliards de dollars les revenus de Meta en 2022.
Des applications comme Snap et Pinterest, cependant, semblent mieux gérer le changement. Avec Snap disant que ses partenaires publicitaires s’adaptent bien au nouveau système.
Alors, qu’est-ce qu’ATT exactement, et comment peut-il avoir un impact aussi démesuré sur certains des plus grands réseaux sociaux ? Voici ce que vous devez savoir.
Qu’est-ce que la transparence du suivi des applications ?
Commençons par les bases. Vos appareils iOS et iPadOS disposent de ce qu’on appelle un logiciel de suivi d’identification pour les annonceurs, ou IDFA. Un IDFA est un identifiant aléatoire d’Apple qui permet aux annonceurs de suivre votre activité sur les applications et sur le Web sans extraire vos informations personnelles.
Le suivi de votre activité est important pour les annonceurs, car il leur permet de vous envoyer des publicités ciblées et de déterminer le succès de leurs campagnes publicitaires. Ainsi, si vous consultez de nombreux sites Web liés aux animaux de compagnie, l’IDFA peut aider les annonceurs à vous envoyer des annonces liées à la nourriture ou aux jouets pour animaux de compagnie.
Apple, cependant, a poussé la confidentialité dans le cadre de sa gamme de produits au cours des dernières années et a déjà pris des mesures pour limiter la capacité des entreprises à suivre certaines activités des utilisateurs via son navigateur Safari.
C’est là qu’intervient la transparence du suivi des applications. La fonctionnalité, qui a été mise à disposition pour la première fois dans le cadre d’iOS 14.5 en avril 2021, fournit aux utilisateurs une fenêtre contextuelle lorsqu’ils ouvrent une application qui leur demande s’ils souhaitent que l’application suive leurs données.
Lorsqu’un utilisateur choisit de ne pas être suivi, ce qu’il fait le plus souvent, la technologie IDFA devient inutile et les annonceurs ne peuvent pas voir le type de sites que vous visitez. Apple a introduit un remplaçant pour l’IDFA qui, selon lui, est plus respectueux de la vie privée, mais Meta et Snap l’ont critiqué pour être moins efficace que l’IDFA.
Pourquoi est-ce un problème pour Meta ?
Meta génère la grande majorité de ses revenus grâce, vous l’aurez deviné, à la publicité. Si les annonceurs ne peuvent pas cibler des données démographiques spécifiques avec des publicités ou mesurer correctement l’efficacité de ces publicités, ils iront ailleurs pour leurs besoins publicitaires.
Meta affirme que le succès d’ATT nuit non seulement à ses revenus, mais également aux petites entreprises qui s’appuient sur les services publicitaires de l’entreprise pour atteindre les clients appropriés.
Avant les débuts d’ATT par Apple, Meta a affirmé que le fabricant d’iPhone ne publiait le logiciel que pour remplir ses coffres.
Meta a affirmé que si les gens choisissaient de ne pas être suivis, l’efficacité des publicités ciblées chuterait. Selon Meta, cela obligerait les développeurs d’applications qui offrent leurs applications gratuitement en les subventionnant avec des ventes publicitaires à commencer à facturer leurs applications et leurs achats intégrés.
Apple facture des frais de 30% pour les applications achetées via son App Store, le seul moyen d’obtenir des applications sur iPhone ou iPad, ce qui signifie qu’Apple bénéficierait de ces nouvelles modifications d’application, selon Meta.
Qu’est-ce que cela signifie pour toi?
Rien de particulier, sauf si vous détenez des actions Meta. L’ATT d’Apple est disponible en téléchargement depuis un an dans le cadre d’iOS 14.5, et si vous avez déjà mis à jour vers iOS 15, vous l’utilisez depuis un certain temps. Le principal problème est peut-être de voir des publicités qui ne correspondent pas à vos centres d’intérêt. Mais si vous privilégiez la confidentialité, cela peut être une bonne chose.
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