Ce que 1 milliard de vues vaut pour Adele, Ed Sheeran et plus – Billboard

Il y a exactement une décennie, le 21 décembre 2012, « Gangnam Style » de Psy est entré dans l’histoire en tant que premier clip vidéo à atteindre 1 milliard de vues sur YouTube. En conséquence, le Billion Views Club de YouTube est né. Une façon de célébrer les vidéos officielles qui ont atteint un pic de viralité, le club abrite désormais plus de 300 vidéoclips, dont bon nombre des succès les plus emblématiques des 10 dernières années – de « Hello » d’Adele à « Despacito » de Luis Fonsi avec Daddy Yankee.

Mais combien les artistes sont-ils payés pour avoir franchi le seuil du milliard de vues d’un clip vidéo sur YouTube ? Les redevances dépendent de quelques facteurs. L’affiliation au label, l’emplacement et le type de vue affectent ces taux de manière significative. Par exemple, les artistes signés sur de grands labels – qui représentent la grande majorité des membres du Billion Views Club – gagnent des tarifs plus élevés sur la plateforme que ceux qui ne sont pas signés ou affiliés à un label indépendant.

Mais l’emplacement est peut-être le plus grand facteur déterminant de tous : aux États-Unis, les taux sont généralement plus élevés que dans d’autres pays. Ainsi, alors qu’un clip vidéo YouTube officiel pour un artiste d’un grand label pourrait générer une moyenne pondérée de 0,0038 $ par flux aux États-Unis, dans le monde entier – c’est ainsi que YouTube compte ses vues – Panneau d’affichage estime ce taux à 0,0026 $ par flux. Les flux vidéo YouTube Premium (vues des clients qui s’abonnent au niveau de visionnage de vidéos sans publicité de YouTube) sont également plus élevés que les lectures des utilisateurs du niveau financé par la publicité, tant aux États-Unis que dans le monde.

Par conséquent, pour les artistes des grands labels, 1 milliard de flux vidéo sur un clip vidéo officiel généreraient environ 2,6 millions de dollars dans le monde. C’est, bien sûr, avant que le label ne prélève sa part de redevances, qui varie considérablement en fonction de l’offre individuelle de chaque artiste, et avant que l’artiste ne tienne compte de ce qu’il doit, le cas échéant, à ses artistes ou producteurs en vedette sur la piste.

Pour les vidéos non officielles qui utilisent de la musique – comme une vidéo générée par l’utilisateur de la visite de quelqu’un au zoo, réglée sur une chanson d’un artiste d’un grand label – cette estimation globale du flux mixte tomberait à 0,0021 $, compte tenu des paiements inférieurs sur les vidéos UGC et la surindexation de l’audience UGC par rapport à celle des vidéos officielles. Ainsi, pour une chanson d’un label majeur sur YouTube qui génère 1 milliard de vues sur toutes les vidéos qui l’utilisent, le label et l’artiste généreraient plus de 2,1 millions de dollars.

Parmi les plus de 300 vidéos musicales sur YouTube qui ont atteint 1 milliard de vues, la plus rapide à atteindre la référence est « Hello » d’Adele, qui n’a mis que 88 jours à compter de sa sortie pour amasser une telle audience. Vient ensuite une égalité entre « Shape of You » de Ed Sheeran et « Despacito », qui ont tous deux pris 97 jours. Les troisième et quatrième places de la liste sont également détenues par des chansons en espagnol, avec « Mi Gente » de J Balvin et Willy William remportant le titre en 103 jours et « Échame La Culpa » de Luis Fonsi et Demi Lovato prenant 111 jours. .

Reportage supplémentaire par Ed Christman.