Cartier, Canals et Or 24 carats
Cartier est connu dans le monde entier pour ses créations de bijoux extraordinaires, mais il est également depuis longtemps un partisan et un promoteur de la culture et des arts. Pour la deuxième année consécutive, la maison française parraine la Mostra de Venise en mettant en scène un opéra en réalité virtuelle intitulé Les larmes d’Eugénieécrit par l’actrice Melanie Laurent, un concert de la pianiste géorgienne Khatia Buniatishvili, et la promotion d’une série de dialogues artistiques et de master classes avec des artistes comme le compositeur Alexandre Desplat, qui a créé des bandes sonores pour des films dont L’Etrange histoire de Benjamin Button et Le discours du roi. De plus, Cartier présente des pièces emblématiques portées par des stars légendaires du grand écran telles que Grace Kelly, Gloria Swanson et María Félix dans sa boutique vénitienne. « La façon dont nous abordons l’art et la culture chez Cartier consiste à relier les points, et Venise reflète bien notre approche », a déclaré Arnaud Carrez, vice-président senior et directeur marketing, à propos de la diversité des offres. « Il y a toujours de multiples dimensions culturelles dans tout ce que nous faisons. Et, bien sûr, il y a le tapis rouge.
Pour enfoncer ce dernier point, Cartier a engagé Emma Chamberlain comme nouvelle ambassadrice. La star de YouTube et favorite de la mode a assisté à la cérémonie d’ouverture pour la toute première fois en portant trois pièces remarquables de la gamme Cartier Collection 1997 de la marque : un collier en or avec diamants, un bracelet en or et des clips d’oreille assortis. « En ce moment, j’adore les bijoux en or, mais tout cela pourrait changer demain », déclare Chamberlain par e-mail depuis l’Italie. Après avoir passé la matinée à se détendre avant ses grands débuts, elle a partagé avec O son processus de préparation avant la cérémonie, qui comprenait une projection du film Bruit blanc. Il y avait beaucoup de glamour et, bien sûr, des caméras vidéo à proximité, capturant chacun de ses mouvements pour sa propre chaîne YouTube.
« Je me suis réveillé à 7 heures du matin, de bonne heure, le jour de la cérémonie d’ouverture », a déclaré Chamberlain. « Quand j’assiste à ce genre d’événements, j’apprécie vraiment d’avoir une matinée paisible pour moi. Je prends mon temps sous la douche, je fais des efforts supplémentaires dans ma routine de soins de la peau et je ralentis, sachant que la seconde moitié de la journée va être mouvementée.
« J’aime romantiser le matin : porter une robe de chambre moelleuse et faire un masque facial, le tout », poursuit-elle. « Mon moment préféré de la journée est le matin, surtout en voyage. J’adore descendre au restaurant de l’hôtel et passer des heures à table, comme si j’étais un auteur dans les années 1950 ou quelque chose comme ça. Je vais prendre le petit-déjeuner et prendre plusieurs cafés.
« Après ma longue et relaxante matinée, nous avons commencé à me coiffer et à me maquiller », poursuit Chamberlain, en donnant un aperçu de ses accessoires : une pochette rouge vif, des talons aiguilles assortis et, bien sûr, son trio de bijoux Cartier. « J’ai traversé des phases tout au long de ma vie : certaines où je porte des bijoux en or, et d’autres où je porte de l’argent ou de l’or blanc. Le rouge et l’or sont une combinaison si magnifique, et ces pièces sont suffisamment liées pour faire une déclaration à côté de ma robe rouge.
« A Venise, vous prenez un bateau… partout », dit-elle. Cela inclut le Festival du film de Venise, où les célébrités arrivent aux projections et aux événements par bateau-taxi. « Les conducteurs de bateaux ici sont très talentueux – ils manœuvrent le bateau comme si c’était facile. C’est très impressionnant, surtout quand ils doivent naviguer autour de 20 autres bateaux, en même temps.
« Monter sur un bateau en grande robe est définitivement moins romantique qu’il n’y paraît », ajoute-t-elle. « C’était un défi. Mais une fois que j’ai réussi à monter, le trajet a été magique.
« Les derniers instants avant un tapis sont toujours un peu anxiogènes », admet Chamberlain. « Je crains toujours d’avoir un dysfonctionnement vestimentaire ou de faire accidentellement une tête bizarre sur une photo. Mais la vérité est que rien de tout cela n’a vraiment d’importance. Ce qui compte, c’est de créer un bon souvenir et de vivre quelque chose de nouveau.
« Nous avons décidé d’opter pour une queue de cheval lissée, ce que je n’ai pas fait depuis un moment. Nous pensions que cela permettrait au magnifique collier et aux boucles d’oreilles Cartier de vraiment briller, plutôt que de les couvrir avec mes cheveux », explique-t-elle à propos de son look final. « Je dois admettre que j’ai eu mal à la tête toute la soirée à cause de la force de ma queue de cheval. Ou peut-être que j’avais mal à la tête parce que j’étais déshydraté. Ou peut-être les deux.
« Pour le maquillage, nous voulions faire quelque chose de pointu et d’accrocheur, car la robe rouge avec laquelle elle était associée était simple et élégante. Je ne me sens pas quand je suis habillée d’une manière classique « élégante », donc quand je choisis de porter une tenue élégante, elle doit être associée à quelque chose d’avant-gardiste.