Calculateur de coût de SEO : Combien devriez-vous budgétiser pour les services de référencement ?
Vous vous demandez combien dépenser pour le référencement ? Comment développer un budget ? Vérifiez ce calculateur de SEO pour des réponses à ces questions.
Les dépenses publicitaires numériques ont atteint un montant estimé à 325 milliards de dollars en 2019 et, après un bref décrochage dû à COVID-19, elles devraient passer à 389 milliards de dollars en 2021.
Il y a de fortes chances que vous y contribuiez avec votre budget de référencement. Mais combien devez-vous dépenser en services de référencement ?
Ne vous inquiétez pas, vous n’êtes pas seul. Pour de nombreuses entreprises, le numérique est leur principal canal de marketing. Malgré cela, de nombreux propriétaires et dirigeants ont encore du mal à budgétiser le marketing en ligne.
Il est tout aussi difficile pour le fournisseur d’élaborer une stratégie gagnante et d’y mettre le bon prix.
En bref, tout se résume à une question de positionnement : comment votre site Web se compare-t-il à celui de vos concurrents ? Votre position actuelle et la vitesse à laquelle vous voulez progresser sont les principales variables pour déterminer un budget pour le référencement.
Attentes et réalité
Une étude récente a révélé que moins de la moitié des petites entreprises consacrent de l’argent au référencement. Quant aux entreprises qui investissent dans des services de référencement SEO, elles dépensent en moyenne un peu moins de 500 dollars par mois.
En fin de compte, il s’avère que le référencement est l’une de ces choses pour lesquelles vous obtenez réellement ce pour quoi vous payez.
Les entreprises qui dépensent plus de 500 $ par mois ont 53,3 % plus de chances d’être « extrêmement satisfaites ».
Est-il surprenant que tant de propriétaires d’entreprises soient réticents à investir dans le référencement ? La plupart des propriétaires d’entreprise n’ont aucune idée du fonctionnement du marketing de recherche. Ils sont bien trop occupés à gérer leur entreprise pour consacrer du temps à l’apprentissage du référencement.
Dans la plupart des entreprises, il existe un processus standardisé étape par étape pour aller du point A au point B.
Beaucoup supposent que le référencement fonctionne de la même manière. Ils le traitent comme un produit de base et sont victimes des spammeurs à 99 $/mois, des » pages 1 garanties » et des escrocs.
Le coût du référencement bon marché
Je fais partie d’un certain nombre de groupes de marketing Internet sur Facebook. Le nombre de débutants qui se font passer pour des professionnels du référencement et qui prennent des clients est vraiment effrayant.
Il n’est pas rare de voir une question du genre : « Je viens de décrocher un client qui veut se classer pour [mot-clé x] – comment dois-je faire ? »
Vient ensuite l’utilisation de systèmes de liens, notamment les réseaux de blogs privés, sans jamais expliquer les risques aux clients.
Si les propriétaires d’entreprises ne faisaient que jeter de l’argent par les fenêtres en engageant un SEO incompétent, ce serait déjà grave. Malheureusement, les dommages collatéraux du « référencement bon marché » peuvent aller beaucoup plus loin.
Il peut entraîner une pénalité de Google et pratiquement anéantir la visibilité d’un site Web sur le Web.
Les propriétaires d’entreprises doivent garder à l’esprit qu’ils sont responsables en dernier ressort de tout travail de référencement effectué sur leur site. Ils doivent discuter des tactiques spécifiques à utiliser avant de conclure un accord.
Gestion de vos ressources
Google utilise plus de 200 facteurs de classement (et probablement beaucoup plus), il est donc facile de se sentir intimidé et paralysé.
La bonne nouvelle, c’est que si vous vous concentrez sur trois facteurs seulement, vous pouvez réussir, quelle que soit votre niche.
Voici ce à quoi vous devez prêter attention :
1. Architecture de l’information
Votre site doit :
Pouvoir être exploré et accessible par les moteurs de recherche.
Suivre les Google Webmaster Guidelines pour les meilleures pratiques de référencement.
Être optimisé pour une expérience utilisateur de haute qualité (en prêtant une attention particulière aux Core Web Vitals).
S’afficher proprement sur les appareils mobiles, les tablettes et les ordinateurs de bureau.
2. Contenu
Le contenu de votre site doit se conformer aux meilleures pratiques telles qu’elles sont divulguées dans les directives de classement de la qualité des recherches, en mettant l’accent sur les points suivants :
Être unique et offrir de la valeur.
Correspondre aux requêtes de recherche.
Satisfaire l’intention de l’utilisateur.
Être de haute qualité.
Satisfaire l’algorithme de contenu frais.
3. Backlinks
Doivent être naturels. Évitez les systèmes de liens populaires comme les PBN et les postes d’invités payés. Concentrez-vous plutôt sur la création de liens réels qui renforcent le positionnement dans les SERP.
La qualité est essentielle : Un petit nombre de liens de haute confiance/haute autorité/pertinents peut surpasser une grande quantité de liens de qualité inférieure.
Vous gérez ce que vous mesurez – Fixez des objectifs
Avant d’établir un budget, il faut définir des objectifs spécifiques pour une campagne.
Vos objectifs doivent inclure des résultats mesurables, un calendrier défini et une mesure réelle du succès.
À une certaine époque, le succès était mesuré uniquement par le classement des mots clés. Bien que les SERPs restent une mesure importante, ils ne sont pas la mesure la plus importante.
Je dirais que les mesures les plus importantes sont celles qui ont un impact direct sur le résultat net. Les sessions organiques, les conversions d’objectifs et les revenus entrent dans cette catégorie.
Les objectifs peuvent être d’améliorer les sessions organiques de X%, d’augmenter les conversions de Y par mois et/ou d’augmenter les revenus de Z%.
Lorsque vous fixez des objectifs, il est important de garder quelques éléments à l’esprit.
Premièrement, ils doivent être réalisables. Les objectifs extensibles sont acceptables, mais les points de repère fantaisistes peuvent en fait avoir un effet dissuasif.
Tout aussi important, vous devez donner à la campagne le temps de fonctionner.
Selon Google, » …dans la plupart des cas, les référenceurs ont besoin de quatre mois à un an pour aider votre entreprise à mettre en œuvre d’abord des améliorations, puis à voir les bénéfices potentiels. «
Élaboration d’un budget
Vos objectifs détermineront quelles tactiques sont nécessaires pour réussir. Ceci, à son tour, établit un cadre pour développer un plan d’action et le budget nécessaire pour soutenir ce plan.
Cela nous ramène au positionnement et à l’attention portée aux facteurs qui font bouger les choses.
Comment votre architecture d’information se situe-t-elle par rapport à celle de vos concurrents ?
Comment votre stratégie de contenu se positionne-t-elle par rapport à la concurrence ?
Comment votre profil de liens retour se positionne-t-il par rapport aux sites les mieux classés ?
Les réponses à ces questions détermineront les priorités ainsi que le volume de travail nécessaire pour atteindre vos objectifs.
Dans de nombreux cas, le travail réel effectué sera le même, quel que soit le niveau de budget. La différence réside dans le volume de travail effectué.
Si vous ajoutez deux fois plus de contenu et deux fois plus de liens au niveau de budget « B » qu’au niveau de budget « A », vous avez plus de chances de réussir plus tôt avec le budget le plus élevé.
Cela dit, le bon budget est celui que vous pouvez vous permettre, sans perdre le sommeil, pour un minimum de six et idéalement douze mois.
Il faut du temps pour bien planifier, mettre en œuvre et ajuster une campagne afin d’en évaluer le succès.
N’oubliez pas non plus que plus le budget est faible, plus le voyage est long.
Combien pouvez-vous espérer dépenser pour le référencement ?
Si vous engagez une société de référencement de haut niveau pour exécuter une campagne locale, attendez-vous à payer plus de 500 $ par mois.
Une campagne nationale ou internationale nécessitera un budget minimum de 2 500 à 5 000 dollars par mois.
Certaines sociétés proposent un « pack d’essai » à un prix inférieur, sans contrat. Cela permet aux clients potentiels de tester leurs services, en minimisant les risques.
Si vous n’avez pas les moyens de faire appel à un professionnel du référencement de haut niveau, il existe quelques options. La plus courante est un audit unique du référencement du site Web, assorti de recommandations concrètes.
Le simple fait de réparer votre site Web permet souvent d’augmenter de manière significative le trafic organique. Le développement de contenu et l’analyse des mots-clés sont d’autres domaines dans lesquels vous pouvez obtenir l’aide d’un professionnel pour un tarif fixe unique.
Une autre option consiste à devenir un expert et à le faire vous-même.
Calculateur de coûts de référencement – Mesure du retour sur investissement de la recherche organique (SEO)
Voici une calculatrice couramment utilisée pour mesurer (incorrectement) le retour sur investissement du référencement.
Calcul du retour sur investissement de la recherche organique en supposant des » one-shots « .
Exemple : vente de gadgets bleus
Nombre de nouveaux clients acquis via la recherche organique au cours d’un mois donné 10
Revenu net moyen (bénéfice) par commande 100
Bénéfices totaux des nouveaux clients issus de la recherche organique au cours d’un mois donné 1 000 $.
Budget mensuel de marketing (dépenses) 2 500
Bénéfices mensuels provenant des nouveaux clients (1 000 $) divisés par les dépenses mensuelles de marketing organique (2 500 $)
Le défaut de la calculatrice ci-dessus est qu’elle ne prend pas en compte la valeur à vie d’un nouveau client.
Les détaillants en ligne ont besoin d’une clientèle régulière pour se développer. En ne calculant pas la valeur à vie d’un nouveau client, le véritable ROI est largement sous-estimé.
La bonne façon de calculer le ROI est d’intégrer la valeur à vie dans le calculateur, comme illustré ici :
Calcul du ROI de la recherche organique en supposant une valeur à vie
Même exemple : vente de gadgets bleus
Nombre de nouveaux clients acquis via la recherche organique au cours d’un mois donné 10
Revenu net moyen (bénéfice) par commande 100
Bénéfices totaux des nouveaux clients issus de la recherche organique au cours d’un mois donné 1 000 $.
Nombre moyen de commandes par client au cours de sa « vie » 5
Profit total moyen sur la durée de vie 5 000
Budget mensuel de marketing (dépenses) 2 500
Bénéfices moyens sur la durée de vie des nouveaux clients (5 000 $) divisés par les dépenses mensuelles de marketing organique (2 500 $) RCI = 200 %.
Comme vous pouvez le constater, cette seule variable fait une énorme différence dans l’énoncé du retour sur investissement.
À retenir
Contrairement au CPP, une campagne de recherche organique ne donnera pas de résultats immédiats. Une campagne de référencement complète implique une combinaison de référencement technique, de marketing de contenu et de création de liens.
Même lorsqu’elle est exécutée à la perfection, il faut du temps pour que Google reconnaisse et récompense ces efforts.
Cela dit, le trafic obtenu grâce à ces efforts est souvent le plus constant et le plus rentable de tous les canaux.