Budweiser lance NFT avec une bière Shotgunned


Si vous recherchez des copies numériques uniques de canettes de bière Budweiser, vous devrez payer. Le 30 novembre, la marque Anheuser-Busch InBev a lancé sa première vente de jetons non fongibles (NFT), La Collection Héritage, avec 1 936 modèles de canettes de bière numériques Budweiser uniques. Ces NFT artistiques distincts et génératifs présentent des canettes emblématiques tout au long de la riche histoire de la brasserie.

Un NFT en or super rare de Budweiser, dans le cadre de son offre numérique "Collection Héritage."
Une canette d’or très rare Budweiser NFT, qui fait partie de sa « collection patrimoniale » numérique. Budweiser

Il a fallu moins d’une heure pour le Collection Héritage à vendre et 20% des achats ont déjà été renversés pour un profit. Vous pouvez toujours accrocher des copies sur OpenSea, le plus grand marché NFT au monde, mais les reventes les moins chères s’élèvent à plus de 2 200 $ et les canettes rares coûtent plus de 20 000 $.

Les NFT, ou « jetons non fongibles », permettent aux utilisateurs d’acheter et de vendre des articles numériques uniques suivis via la blockchain. Budweiser a adopté les protocoles Web3 (une plate-forme décentralisée qui s’appuie sur la technologie blockchain) pour fournir une signature unique pour légitimer les achats NFT. Les NFT peuvent englober tous les objets numériques – vêtements, GIF animés ou, comme dans ce cas, des photos exclusives. C’est le point culminant des efforts de Budweiser pour passer au numérique complet à partir de la fin août.

« Le Budweiser Collection Héritage est conçu pour célébrer l’histoire emblématique de la marque tout en déplaçant Budweiser dans le métavers », a déclaré Spencer Gordon, vice-président du numérique chez Anheuser-Busch et Draftline, l’agence de création interne de la marque, dans un communiqué. « Le lancement de cette collection NFT est un autre exemple de notre approche innovante et axée sur le consommateur pour renforcer davantage nos marques emblématiques. »

Le 25 août, Budweiser a acheté le domaine « beer.eth » pour établir sa plate-forme NFT pour 30 Ethereum, soit environ 95 000 $. Lors des soldes de novembre, le @budweiserUSA Le compte Twitter a échangé des mèmes avec des crypto-influenceurs et discuté des versions avec une nouvelle communauté Discord, et s’est engagé envers les détenteurs de ses NFT que chacun « agira comme une clé d’entrée pour le Budverse, débloquant des avantages exclusifs, des récompenses et des surprises ».

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36 des canettes de bière non fongibles présentent des versions dorées des canettes patrimoniales les plus emblématiques de la brasserie américaine classique. Chaque NFT d’or offre tous les avantages NFT de base en plus de « niveaux d’accès hyper-exclusifs et réservés à l’or – votre billet VIP pour les meilleures expériences à Budverse et au-delà ».

Budweiser est la prochaine d’une lignée croissante de grandes entreprises qui se lancent très tôt dans ce changement de paradigme technologique potentiellement massif avec Web3. Il s’agit notamment de Nike, qui a lancé Nikeland sur Roblox et a acquis ce mois-ci la marque leader de NFT et d’objets de collection numériques RTFKT. Pour ne pas être en reste face à la concurrence, Adidas a lancé des efforts de coopération à la mode avec Punks Comic et Bored Ape Yacht Club de Pixel Vault. Chipotle commercialise des produits dans le métaverse et Facebook s’est rebaptisé Meta.

Il s’agit d’une réaction sensiblement différente de celle du début des années 2000, lorsque les grandes entreprises ont perdu beaucoup de terrain face aux nouveaux arrivants lors de leurs premières incursions hésitantes dans le monde électronique. Si les marques traditionnelles comme Budweiser veulent survivre et prospérer sur ce nouveau marché, elles semblent se rendre compte qu’elles doivent être à la pointe de la prochaine vague Internet innovante.

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