Bienvenue dans le monde des VTubers

Deux étudiants universitaires – Aisha et Yu Estella Kirameki, mieux connus sous le nom de YuChan – aiment parler avec les fans via la diffusion en direct sur YouTube où ils jouent à des jeux ou racontent des histoires. Leurs activités sont similaires à celles de nombreux YouTubers, cependant, Aisha et YuChan ne sont pas humains. Ce sont des personnages générés par ordinateur qui ont leurs propres chaînes YouTube individuelles – Aisha Channel compte 303 000 abonnés et YuChan Channel 115 000 abonnés.

À l’ère numérique d’aujourd’hui, de nombreux YouTubers et influenceurs attirent un grand nombre d’internautes et d’annonceurs. Ce marché publicitaire, dominé par de vraies personnes, doit désormais partager son espace avec des YouTubers virtuels – connus sous le nom de VTubers – et des idoles virtuelles. Originaires du Japon, les VTubers bien connus sont largement utilisés comme présentateurs dans des publicités et divers événements. Lancé en 2016, Kizuna AI, le VTuber japonais le plus célèbre, compte près de 3 millions d’abonnés sur YouTube et est apparu dans une publicité pour Nissin cup noodle l’année dernière. Taro Iwasaki, directeur général de Kadokawa Amarin, qui publie des mangas, des romans et des jeux japonais et le créateur de YuChan Channel pour le public thaïlandais, a déclaré que le marché des VTubers au Japon est très compétitif.

«En 2016, les gens étaient enthousiasmés par Kizuna AI, qui pouvait agir comme un YouTuber. Les téléspectateurs peuvent parler et interagir avec ce personnage animé en temps réel. Je pense que Kizuna AI a été créé pour le plaisir et ses créateurs ne savaient pas qu’elle y allait Le marché des VTubers est devenu extrêmement compétitif. Il y a environ 10 000 VTubers sur le marché mais très peu gagnent de l’argent », a déclaré Iwasaki.

Bien que le marché des VTubers en soit encore à ses débuts en Thaïlande, il s’est rapidement développé pendant la pandémie de Covid-19. Nakharin Sinsiri, directeur des produits de Guardian Angel AI et Phriezt Sumanas, PDG de Polygon Official – les personnes derrière Aisha Channel – ont déclaré qu’Aisha avait été embauchée pour occuper de nombreux types d’emplois.

« La pandémie a été le moment idéal pour créer du contenu en ligne et le nombre d’abonnés et de vues a augmenté. En conséquence, Aisha a été embauchée pour promouvoir et revoir plusieurs jeux et apparaître dans des publicités et des événements », a déclaré Nakharin.

Certains spécialistes du marketing pensent que puisque les VTubers sont contrôlables, ils n’endommageront pas l’image des produits dont ils font la publicité. Phriezt est d’accord avec cela et pense également que Vtubing est une opportunité pour les personnes talentueuses.

«Il n’existait pas de plate-forme permettant à ces artistes talentueux de montrer leurs capacités. Actuellement, ils peuvent s’exprimer via leurs chaînes en tant que VTubers et peuvent en vivre. Certaines personnes souhaitent séparer leur vie privée de leur vie professionnelle. En tant que VTubers, les gens ne les reconnaissent pas, donc ils peuvent sortir et avoir toujours leur espace personnel », a déclaré Phriezt.

Iwasaki a déclaré que puisqu’il y a un facteur humain derrière les VTubers, il y a toujours un risque d’erreur humaine.

« Au Japon, il y avait des VTubers qui ont parlé d’un problème sensible pendant les diffusions en direct qui a provoqué la controverse et les a bannis. Les VTubers peuvent conduire à ces problèmes tant qu’il y a des humains derrière eux », a déclaré Iwasaki.

Alors qu’Aisha a fait ses débuts sur YouTube en juillet 2019, la première vidéo de YuChan a été publiée en mars de l’année dernière. Les personnages ont tous les deux 18 ans et aiment jouer à des jeux, cependant, ils ont été créés pour des objectifs différents. Aisha a été créée pour devenir un influenceur virtuel, mais YuChan a été créé pour être un point de contact client.

«Je pensais qu’Aisha serait un projet amusant. En plus d’avoir de vraies personnes comme influenceurs, nous avons pensé qu’il serait intéressant d’ajouter une nouvelle catégorie telle qu’un influenceur virtuel sur le marché. C’était difficile au début parce que les gens ne savaient pas ce que c’était influenceur virtuel ou idole. Après avoir exploré le marché, nous avons constaté que de nombreux investisseurs étaient intéressés par les VTubers. Ils sont principalement issus des secteurs du numérique et des applications, des agences de publicité et des restaurants », a déclaré Nakharin.

« Kadokawa Amarin est un éditeur et distributeur majeur de contenus japonais tels que des mangas, des romans et des produits dérivés. Nous utilisons une idole virtuelle comme YuChan pour créer un point de contact supplémentaire pour les clients potentiels intéressés par le contenu japonais en regardant des VTubers. lisez la bande dessinée ou le manga ou achetez la marchandise », a déclaré Iwasaki.

Les talents et les charmes d’une actrice sont la clé pour attirer les téléspectateurs. Bien qu’Aisha ait un grand sens de l’humour et puisse chanter à merveille, YuChan est facile à vivre et douée pour jouer à des jeux. Iwasaki a dit qu’il était difficile de trouver une comédienne pour YuChan.

«Au Japon, nous avons de nombreux doubleurs professionnels qui peuvent vivre de cette carrière. Il existe également des écoles pour apprendre aux comédiens et actrices à travailler dans la télévision ou l’animation. En Thaïlande, il existe plusieurs comédiens et actrices, mais la plupart ce ne sont pas des doubleurs à plein temps. Nous avons dû former cette actrice pendant quelques mois avant qu’elle puisse atteindre un niveau acceptable et devenir YuChan », a déclaré Iwasaki.

Dans le cadre du processus d’audition pour Aisha, les juges de Polygon Official n’étaient autorisés qu’à entendre les actrices mais pas à les voir. Cela a été fait pour que les juges puissent se concentrer sur le talent et non sur les apparences.

« J’ai choisi cette actrice le premier jour où elle est venue à l’audition. Elle sait chanter et est une excellente artiste. Elle a le potentiel pour grandir davantage et devenir une créatrice de contenu », a déclaré Nakharin.

En tant que filiale d’une société japonaise, Iwasaki entend toucher davantage de personnes afin de faire connaître le contenu japonais. Cependant, les dirigeants de Polygon Official ont décidé d’étendre leur activité en lançant cinq autres influenceuses virtuelles féminines – Lapine, Zona, Hoku, Luxia et Lucene – sur YouTube. Ils ont également organisé une audition pour les influenceurs virtuels masculins, mais n’ont pas encore révélé de date de lancement. Leur objectif futur est d’organiser un concert de VTubers.

«Quand j’étais jeune, j’ai vu Hatsune Miku, une banque de voix du logiciel japonais Vocaloid se produire lors d’un concert d’hologramme. J’ai pensé que c’était cool et j’ai pensé à organiser ce type de concert en Thaïlande comme un festival de musique dans lequel des VTubers locaux et internationaux se produisent sur scène en Auparavant, nous avons organisé un concert en ligne auquel des milliers de personnes ont assisté. Cependant, nous voulons créer un événement en temps réel. Je pense que cela peut se produire dans les cinq prochaines années », a déclaré Nakharin.

« Organiser un concert nécessite une collaboration avec des personnes travaillant dans différents domaines tels que l’éclairage, le son et l’écriture de scénario. Je pense que les Thaïlandais ont le potentiel pour y parvenir. En attendant, il est important de promouvoir et de faire comprendre les VTubers. Nous espérons qu’un jour tout le monde reconnaîtra les VTubers comme quelque chose de normal qui fait partie de leur vie quotidienne », a déclaré Phriezt.

Même si les VTubers et les influenceurs virtuels partagent le marché avec les gens, ces dirigeants conviennent que les VTubers ne remplaceront pas les vraies personnes. Phriezt a déclaré que les VTubers ajoutaient plus de variété au marché.

« Il est peu probable que les animations remplacent les films cinématographiques. Un VTuber est l’un des nombreux moyens de créer, d’exprimer et de présenter du contenu sur YouTube ou d’autres plates-formes de partage de vidéos. Les VTubers ne remplaceront pas les YouTubers à l’avenir », a déclaré Iwasaki.