Bandes-annonces utilisées pour gâcher leurs films. Plus maintenant.
Tapez la phrase « les bandes-annonces en révèlent trop » dans Google et vous obtiendrez « environ 14 000 000 résultats ». Ce qui semble honnêtement un peu bas.
De nombreux cinéphiles adorent les bandes-annonces – et les détestent aussi, car elles ont tendance à gâcher les principaux points et rebondissements de l’intrigue. Le regretté critique de cinéma Gene Siskel détestait tellement les bandes-annonces qu’il attendrait dans le hall du théâtre jusqu’à ce qu’elles soient terminées. S’il était déjà assis quand ils ont commencé et qu’il ne pouvait pas quitter son siège, il se boucherait les oreilles et regarderait le sol » selon Roger Ebert.
Il y a quelques années à peine, des spoilers excessivement détaillés continuaient de recueillir des plaintes de la part des fans, et même une certaine couverture médiatique grand public. En février 2013, Le New York Times a examiné le processus de création de bandes-annonces et a expliqué comment les dirigeants de studio ont délibérément inclus des points et des rebondissements importants dans les bandes-annonces, au diable les spoilers. La bande-annonce du film catastrophe de 2012 L’impossible, par exemple, indique clairement que (alerte spoiler pour un film vieux de neuf ans) la famille au centre du film survit à un tsunami mortel et se réunit en toute sécurité avant la finale du film.
Ce n’est rien comparé à Naufragé, film de 2000 de Robert Zemeckis sur un cadre de FedEx (Tom Hanks) qui se retrouve seul sur une île déserte. La bande-annonce principale du film n’a laissé aucune ambiguïté sur le sort de Hanks, révélant que (spoilers pour un film de 20 ans) il a survécu à son épreuve et est retourné aux États-Unis. Le dernier plan de la bande-annonce est littéralement le dernier plan du film. Les critiques hyperboliques des bandes-annonces accusent parfois les attractions à venir de « montrer le film entier en deux minutes ». Dans le cas de Naufragé, ils ont un peu raison !
C’était apparemment par dessein. Robert Zemeckis (qui a l’habitude de spoiler les bandes-annonces) a déclaré dans le passé que selon sa compréhension du marketing cinématographique, « les gens veulent vraiment savoir exactement tout ce qu’ils vont voir avant d’aller voir le film ». Il a comparé le fait de gâcher des films dans des bandes-annonces à manger chez McDonald’s. « La raison pour laquelle McDonald’s est un énorme succès, c’est qu’il n’y a pas de surprises », a-t-il expliqué. « Vous savez exactement à quoi cela va ressembler. Tout le monde connaît le menu.
Le bon sens suggérerait que si vous faisiez une suite à l’une des comédies les plus appréciées de tous les temps avec presque tous ses acteurs originaux survivants, vous voudriez souligner ce fait lors de la promotion du film. Au lieu, Chasseurs de fantômes : l’au-delà a caché ces acteurs autant qu’il est humainement possible.
Spider-Man : Pas de chemin à la maison a adopté la même approche avec son matériel promotionnel. La première bande-annonce du film – qui n’a même pas fait ses débuts en ligne avant la fin août, bien après que la plupart des superproductions de sa taille aient publié au moins un teaser – ne présentait qu’un plan clair de l’un de ses cinq principaux méchants, pour ne rien dire de l’un des les autres guest stars du film.
Un air de mystère similaire plane autour Homme araignéeLa compétition principale de en salles cette semaine, Les résurrections matricielles. Ses bandes-annonces ne donnent aucune indication sur la façon dont Neo et Trinity, tous deux décédés à la fin de Les révolutions matricielles, sont de nouveau vivants et à l’intérieur de Matrix, ou pourquoi Morpheus est soudainement plus jeune qu’il ne devrait l’être et ressemble à Yahya Abdul-Mateen II. Si vous pouvez décrire avec précision l’intrigue de Les résurrections matricielles à partir de cette bande-annonce, vous pourriez être une intelligence artificielle sensible d’un avenir dystopique.
Bien que ce soient les exemples les plus manifestes, les choses vont dans cette direction depuis un certain temps. Les remorques pour F9 a souligné le retour d’un personnage mort depuis longtemps – Han! – tout en n’expliquant rien sur la façon dont un personnage qui est mort à l’écran (techniquement il est mort à l’écran à deux reprises) aurait pu survivre à un horrible accident de voiture suivi d’une énorme explosion. De même, les remorques pour Pas le temps de mourir joué les cascades impressionnantes du film tout en ne faisant allusion aux secrets de l’intrigue que de la manière la plus vague.
Cette tendance semble se poursuivre en 2022. Le récent Les Animaux Fantastiques : Les Secrets de Dumbledore Est-ce que n’indique pas les secrets de Dumbledore (ou pourquoi Grindelwald ressemble maintenant à Mads Mikkelsen). La première bande-annonce de Jurassic World : Dominion n’est même pas une bande-annonce ; c’est un bref « prologue » mettant en scène un groupe de dinosaures il y a des millions d’années. Aucune des stars de retour du film de parc jurassique comme Sam Neill ou Laura Dern apparaissent.
Alors pourquoi le changement ? D’une part, les types de films dont nous parlons en 2021 sont très différents de ceux décrits par Zemeckis dans sa métaphore des films en tant que McDonald du début des années 2000. Des films comme L’impossible ou Naufragé pourrait potentiellement avoir des fins très sombres – la famille meurt dans le tsunami, Tom Hanks n’est jamais sauvé de l’île – qui pourrait dissuader les cinéphiles d’acheter un billet pour les voir. le Fois article de 2013 cite le responsable marketing de Summit qui a promu L’impossible avec une bande-annonce lourde de spoilers, expliquant que « personne ne veut voir un film sur les enfants en danger ». Révéler la fin heureuse dès le départ a rassuré le public potentiel qu’il ne dépenserait pas ses 10 $ ou 15 $ pour quelque chose qui les déprimerait.
Cela ne semble généralement pas être un problème avec les superproductions modernes. Personne n’a besoin d’être rassuré que Chasseurs de fantômes : l’au-delà ne se termine pas avec la mort des nouveaux Ghostbusters et la fin du monde. Comme à peu près tous les films de 100 millions de dollars de nos jours, sa fin heureuse est presque garantie. De plus, il y a toujours le danger avec une bande-annonce de sur-promesse et de sous-livraison. Dans le cas de Chasseurs de fantômes : l’au-delà, les vieux Ghostbusters étaient personnages secondaires. Ils n’apparaissent même pas en dehors d’anciennes images et d’un bref appel téléphonique, jusqu’au point culminant. En montrer trop dans les remorques aurait pu donner aux clients la fausse idée qu’ils étaient fortement impliqués dans l’intrigue. Si tu ne promets rien, alors livre n’importe quoi vous êtes déjà en avance sur les attentes du public.
Mais il n’y a pas que les films qui ont changé depuis l’époque de Naufragé; c’est aussi la culture qui les entoure. Il y a beaucoup plus d’accent sur – et d’anxiété à propos – des spoilers en 2021 qu’à tout autre moment de l’histoire du cinéma. Dans le même temps, les médias sociaux ont rendu beaucoup plus facile de tomber accidentellement sur des spoilers qu’il ne l’aurait été il y a 10 ans, lorsque vous auriez dû rechercher activement ce genre d’informations. (Dans les heures suivant Pas de chemin à la maison en avant-première dans les cinémas, le seul moyen d’éviter les captures d’écran du film sur Twitter était de rester complètement à l’écart de Twitter.)
Cette combinaison – anticipation fébrile et accès illimité à l’information – crée un environnement dans lequel le public veut désespérément connaître les secrets et comprendre également que s’il ne pas allez voir quelque chose dans les premiers jours suivant la sortie, les secrets seront ruinés sur les réseaux sociaux. Cela alimente à son tour la course folle vers le week-end d’ouverture d’un film comme nous venons de le voir avec Pas de chemin à la maison.
En 2013, j’ai écrit un article pour The Dissolve sur la montée de la « culture teaser » au cinéma, et comment à l’ère de Marvel, ce qui se passe maintenant est toujours moins important que les taquineries sans fin de ce qui va suivre. Dans cet essai, j’ai crédité Internet, encore plus que les films eux-mêmes, d’avoir alimenté l’ascension fulgurante de la culture du teaser. J’ai écrit:
Les choses sont taquinées à la télévision ou dans un film, mais le Web est l’endroit où ces teasers prennent vie, car ils sont séparés et disséqués, parfois plan par plan, comme les films de la culture pop de Zapruder. C’est un peu comme la vieille expérience de pensée sur l’arbre qui tombe dans les bois. La seule raison pour laquelle cela fait du bruit est que les gens sont là pour bloguer à ce sujet. Internet est à la fois refroidisseur d’eau et boule de cristal ; cela fait de chaque spectateur un critique et un créateur à la fois.
Quand je regarde ces bandes-annonces modernes, je vois que les studios ont reconnu ce modèle et ont maintenant commencé à l’exploiter. Ils comprennent que moins leurs bandes-annonces disent explicitement ce que Est-ce que se produisent dans un film, plus ils donnent de place à leur public fou de teaser-culture pour théoriser ce que pourrait arriver dedans. Cet espace entre la rumeur et la réalité alimente l’industrie artisanale des blogs et des sites Web (oui, comme ScreenCrush) dont les articles et les vidéos agissent alors comme un deuxième cycle de battage publicitaire et de promotion – qui ne coûte absolument rien aux studios.
Compte tenu du dégoût de longue date du public pour les bandes-annonces riches en spoilers – et de l’énorme succès de films comme Spider-Man : Pas de chemin à la maison dont les remorques ont pris le tact inverse – je soupçonne que nous n’avons vu que la pointe de l’iceberg de cette tendance. Dans quelques années, les bandes-annonces vagues et mystérieuses pourraient être aussi répandues que celles contenant de tristes reprises de chansons pop. Ma question maintenant est de savoir jusqu’à quel point peuvent-ils devenir vagues et mystérieux avant que le public ne se révolte ? Jusqu’où cela peut-il aller avant qu’il y ait environ 14 000 000 de résultats sur Google pour l’expression « les bandes-annonces ne vous en disent pas assez sur le film » ?
