Au CES 2023, le « Gran Turismo » de Sony annonce une nouvelle stratégie de divertissement

Lorsque Sony Corp Group taquine « Gran Turismo », son adaptation cinématographique tant attendue de la franchise de courses de voitures à succès de Sony PlayStation au salon de la technologie CES 2023 cette semaine, il montrera vraiment sa nouvelle identité en tant que contenu- entreprise motivée.

Le film reflète la transformation du fabricant des téléviseurs Walkman et Bravia d’un innovateur principalement axé sur le matériel en un fournisseur de divertissement à large assise. Cela représente également un pont important entre Sony Pictures Entertainment, Sony PlayStation et Sony Music, selon une douzaine de cadres supérieurs actuels et anciens interrogés par Reuters.

« J’ai défini notre identité comme une société de divertissement créatif avec une base solide sur la technologie », a déclaré le directeur général de Sony, Kenichiro Yoshida.

L’apparition du film au CES sur une scène généralement réservée aux téléviseurs grand écran et aux robots de compagnie plafonne 10 milliards de dollars d’investissements dans la musique, les jeux et les dessins animés au cours des cinq dernières années.

« Gran Turismo » est l’un des 10 projets cinématographiques et télévisuels inspirés par le jeu à différents stades de développement.

« The Last of Us » de HBO, à propos d’un homme engagé pour faire passer une fille de 14 ans à travers une Amérique en proie à une pandémie, fait ses débuts le 15 janvier. « The New Yorker » a suggéré que la série pourrait briser la malédiction de la mauvaise vidéo- adaptations de jeux.

Le mois dernier, Amazon Prime Video a commandé « God of War », une adaptation en direct du hit PlayStation basé sur la mythologie grecque.

L’approche d’entreprise de « divertissement créatif » de Sony va au-delà du contenu.

Un véhicule électrique Sony-Honda, qui devrait atteindre les consommateurs d’ici 2026, est présenté comme une vitrine mobile des prouesses de Sony en matière de divertissement, de jeu et de capteur de caméra.

Il générera également des revenus d’abonnement récurrents comme d’autres services de contenu.

« À terme, nous pensons qu’à long terme, l’espace de mobilité deviendra un espace de divertissement », a déclaré Yoshida.

Les projets de grande envergure, qui n’auraient pas pu se produire il y a même trois ans, sont nés de conversations régulières entre les dirigeants de Sony, alors qu’ils cherchaient un moyen de travailler ensemble plus efficacement.

Sony a résisté à la poursuite de Netflix avec un service concurrent et a repoussé l’appel d’un actionnaire activiste à vendre ou à céder ses actifs de médias et de divertissement en 2013.

Au lieu de cela, il a conclu des accords pour fournir des films à Netflix et à Disney + de Walt Disney Co et des séries à HBO, Amazon et Apple Inc. Apple TV +.

Ce changement se reflète dans les résultats de Sony, les deux tiers du bénéfice d’exploitation provenant des jeux, de la musique et du studio de cinéma. Le bénéfice d’exploitation a augmenté de 8 % pour atteindre 344 milliards de yens (2,6 milliards de dollars) pour le trimestre juillet-septembre, dépassant les estimations des analystes. En novembre, l’activité musicale compensant la faiblesse du groupe de jeux, Sony a relevé ses prévisions de bénéfice d’exploitation pour l’ensemble de l’année.

« Il s’agit d’un pivot complet de cette société vers quelque chose qui n’est plus une société d’électronique », a déclaré Ulrike Schaede, professeur de commerce japonais à la School of Global Policy and Strategy de l’UC San Diego.

Schaede a déclaré que l’entreprise dispose désormais d’un récit d’entreprise cohérent qui faciliterait l’unification des divisions de l’entreprise.

« C’est le nouveau Sony, » dit-elle. « Maintenant, peuvent-ils livrer ? Je ne sais pas. »

COFFRE AU TRÉSOR

Lorsque le vétéran des médias, Tony Vinciquerra, a été recruté en tant que président de Sony Pictures en 2017, la division était sous le choc après une série de flops au box-office, notamment le redémarrage en 2016 de la franchise « Ghostbusters ». Les revenus des DVD et des disques Blu-ray ont chuté sous la pression des services de streaming, et il y avait des rumeurs d’une éventuelle vente, ont déclaré des responsables des médias.

Mais Vinciquerra a été attiré par l’opportunité de tirer parti des atouts de l’entreprise : « Sony est la seule entreprise du secteur des médias qui n’a pas seulement la télévision ou le cinéma, mais aussi la musique, la PlayStation et la technologie », a-t-il déclaré dans une interview.

Sony avait lutté pendant des décennies pour réaliser la « synergie » que la société vantait avec son acquisition en 1989 de Columbia Pictures Entertainment.

Au mieux, ces collaborations forcées se sont soldées par un placement de produit dans un film ou une promotion marketing. Au pire, ils ont gêné l’adaptation à l’ère numérique.

Les dirigeants du divertissement ont alors imaginé PlayStation Productions : une division au sein du groupe de jeux située sur le terrain du studio de Culver City et dédiée aux adaptations cinématographiques et télévisuelles.

Il a agi en tant qu’attaché culturel à Hollywood, « quelqu’un qui pouvait parler dans sa langue », a déclaré le chef de PlayStation, Jim Ryan, dans une interview, « d’une manière non conflictuelle et non contradictoire, juste, vous savez, essayez simplement de faire de votre mieux chose pour les deux divisions.

Le résultat a été « Uncharted », la sortie de l’année dernière mettant en vedette « Spider-Man » Tom Holland et Mark Wahlberg dans une chasse au trésor perdu de Magellan. Le film a généré 401 millions de dollars de ventes de billets dans le monde et est devenu le film le plus regardé sur Netflix lors de sa sortie sur le service de streaming en août.

Pendant ce temps, l’un des artistes les plus populaires distribués par Sony Music, le rappeur portoricain Benito Antonio Martínez Ocasio, qui joue le rôle de « Bad Bunny », jouera dans « El Muerto », un film tiré de l’univers de personnages Marvel de Sony, qui doit sortir en 2024. Bad Bunny est un artiste de Rimas Entertainment.

Le PDG de Sony Music Entertainment, Rob Stringer, a déclaré que la « touche légère » de Yoshida s’est avérée un succès. « Très franchement, les idées circulent et tout le monde est beaucoup, beaucoup plus à l’aise pour se parler », a déclaré Stringer.

Ce mois d’août apportera un autre test de la stratégie de Sony lorsque « Gran Turismo » sortira en salles après avoir langui pendant 12 ans.

Le film est basé sur le coureur britannique Jann Mardenborough, qui a remporté la GT Academy Europe 2011 à 19 ans et est monté sur le podium aux 24 Heures du Mans en 2013.

Le réalisateur de « District 9 », nominé aux Oscars, Neil Blomkamp dirige un casting qui comprend la star du « Seigneur des Anneaux » Orlando Bloom et l’acteur de « Stranger Things » David Harbour.

« Nous racontons une histoire vraie sur la réalisation de souhaits », a déclaré le chef de PlayStation Productions, Asad Qizilbash. « Ce gamin adorait jouer à Gran Turismo, et en même temps, nous célébrons le jeu. »