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Arby’s French Fry Vodka est un marketing promotionnel incroyablement brillant

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Avez-vous déjà bu un cosmopolite en vous disant : « C’est plutôt bon, mais ce serait beaucoup mieux s’il avait plus le goût des frites épicées d’Arby » ? La réponse est définitivement « non », mais peu importe, c’est maintenant une chose que vous pouvez avoir grâce à la vodka à frites d’Arby.

Oui, après une semaine de teasing sur les réseaux sociaux, la marque de restauration rapide s’est vraiment lancée et a lancé non pas une mais deux vodkas frites aux saveurs Curly Fry et Crinkle Fry. Les bouteilles, ornées de la marque Arby’s, ont été mises en vente le jeudi 18 novembre sur arbysvodka.com en quantités « extrêmement limitées » à 59,99 $ la bouteille. Les deux se sont vendus presque immédiatement.

« Bien que nous maîtrisions l’art des frites au volant, nous voulions aller plus loin en les rendant à l’épreuve des 80 », a déclaré Patrick Schwing, directeur du marketing d’Arby’s, dans un communiqué de presse. « Étant une liqueur à base de pommes de terre, cette vodka en édition limitée est infusée de saveur Crinkle et Curly Fry afin que les fans d’Arby qui ont l’âge légal pour boire puissent profiter de notre menu de manière responsable du sac à la bouteille. »

Si cela ne vous donne pas soif, que diriez-vous des descriptions de chaque saveur ?

Voici la frite frisée :

Un hommage à la maîtrise de la pomme de terre croustillante, épicée et frisée. Avec des notes de cayenne et de paprika, cette vodka innovante préserve les notes de dégustation distinctives et authentiques du traditionnel Arby’s Curly Fry.

Et le Crinkle Fry :

Honorant la riche tradition des formes de pommes de terre salées, cette vodka de qualité supérieure contient un mélange de sel kasher et de sucre, un hommage subtil à la perfection simple des frites croustillantes et dorées d’Arby.

Maintenant, cela ressemble à une vraie situation « vos scientifiques étaient tellement préoccupés par leur capacité, ils ne se sont pas arrêtés pour penser s’ils le devraient », mais c’est en fait assez brillant.

De nombreuses vodkas sont de toute façon fabriquées à partir de pommes de terre, donc la vodka frite n’est pas un énorme étirement. Et même si la saveur de friture épicée semble particulièrement dégoûtante, elle l’est moins lorsque l’on considère son application dans une boisson traditionnellement épicée comme un Bloody Mary. (Arby’s a en fait inclus une recette de Bloody Mary sur le site Web de la vodka.) Et les deux saveurs ont été produites par Tattersall Distilling Company, une distillerie artisanale de Minneapolis à la réputation hermétique, elles sont donc certainement légitimes.

Mais, plus que cela, c’est exactement le genre de produit promotionnel qui fait parler les gens et crée le buzz en ligne. Arby’s a fortement fait la promotion de la vodka sur les réseaux sociaux avant le lancement. Et il s’est associé au célèbre chef Justin Sutherland, qui a créé des recettes de boissons (infusées avec d’autres ingrédients d’Arby, bien sûr) et est apparu dans des vidéos de recettes par lui-même et les flux sociaux d’Arby.

Partiellement aidé par une énergie virale sérieuse « cela ne peut pas être réel », le lancement a été repris dans les principales publications médiatiques, notamment USA Today, Yahoo Finance, Fox Business et The New York Post, ainsi que sur une tonne de sites Web gastronomiques, de marketing sites Web, sites Web de l’industrie des boissons et médias locaux. Zut, il est même arrivé à Snopes. En gros, c’était partout.

Vous ne pouvez pas mettre un prix sur ce genre d’exposition sociale et médiatique, et Arby’s le sait. La marque a embrassé l’étrange et l’extérieur, prenant de grandes fluctuations avec des produits de marque, avec des résultats similaires. En octobre dernier, Arby’s a sorti une gamme de sweats qui ont été fumés par des maîtres de barbecue, et en 2019 a sorti un ensemble de lederhosen décoré d’un motif de viande et surnommé « Meaterhosen ». Sans surprise, ces deux éléments ont également attiré une bonne partie de l’attention des médias.

Pourtant, Arby’s n’est pas le premier à sortir un esprit de marque. En fait, cela semble être une tendance croissante parmi les grandes marques qui cherchent à faire sensation. T-mobile a sorti « 5-Gin » plus tôt cette année, tandis qu’Elon Musk a transformé une blague Twitter en une véritable tequila de marque Tesla. Taco Bell a même lancé un vin, « Jalapeno Noir », à la fin de l’année dernière.

Compte tenu des résultats, nous nous attendons à ce que cette tendance se poursuive. Au moins jusqu’à ce que tout le monde ait pris un verre de trop de vodka épicée Curly Fry et ne puisse plus jamais regarder d’alcool fort. Buvez de façon responsable, les amis.



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